模仿不了苹果的锤子科技，要开始模仿小米了？

　　投资界（微信ID：pedaily2012）11月6日消息，锤子科技在五粮液成都金融城演艺中心举办“锤子科技和Ta的朋友们2018秋季新品发布会”。

　　毫无意外，锤子的发布会再次坚守了“晚点”的传统，原定于19:30分的发布会直到20点07分才正式开始。

　　罗永浩身为手机界里最会说相声的，发布会的门票总是供不应求，而这次似乎“锤粉”的狂热有所冷却。关于发布会的门票售卖情况，罗永浩自我调侃说，自己曾经遇到同事在走廊上“嘲笑”自己，说老罗终于过气

　　了，现在连票都卖不完了，“但是我告诉你们，我没有过气，我是第一代网红”。

　　三款不是“交朋友”产品

　　本次锤子科技新品发布会并没有发布手机新品，而只有加湿器、智能音箱和旅行箱三款产品。这三款产品都由锤子科技投资或控股的公司负责研发，也就是锤科的“朋友们”，刚好契合发布会主题。但老罗也坦言，这次发布的三款产品都不是为了“交朋友”。

　　畅呼吸智能落地式加湿器

　　第一款新品来自畅呼吸科技公司，是一台落地式智能空气加湿器。

　　畅呼吸智能落地式加湿器采用冷蒸发式工作方式，内部采用X-90蒸发芯，拥有超大吸水量，寿命达24个月，内置银离子抗菌盒，寿命达12个月，可以直接从顶部加水，支持联网和和远程控制。畅呼吸落地式加湿器拥有9L超大水桶，拥有1200ml/h的额定加湿量，7小时左右就可以将满容量的水挥发完，换气率4.0的情况下可以满足18平米的房间加湿需求。

       价格方面，畅呼吸智能落地式加湿器售价1999元，今天起在官网接受全款预订，11月25日开始发货。

　　除了畅呼吸智能落地式加湿器，锤子还推出了畅呼吸桌面式加湿器，拥有4L容量，400ml/h加湿量，售价999元，今天起接受预约，12月25日开始发货。同时还推出了畅呼吸蓝牙温湿度计，售价99元。

　　大卫和希瑞智能音箱D1

　　锤科控股的声盼科技公司，带来了今天第二款产品——大卫和希瑞智能音箱D1。

　　大卫和希瑞智能音箱D1采用六麦克风阵列，无噪音环境下唤醒率达99.1%；支持语音唤醒、轻触唤醒、坚果蓝牙遥控器；与世界上最早的声学公司之一TYMPHANY合作，采用1.75英寸全频带双扬声器、360度精密织物网罩，拥有1700万的在线曲库。还支持长按开关，一键收发子弹短信。大卫和希瑞智能音箱D1采用业内顶级智能语音交互操作系统，拥有两个人设，四种人格，唤醒词为何希瑞（女）和耿大卫（男），都具有职业和蠢萌两种人格，未来还会有更多人格加入。

　　大卫和希瑞智能音箱D1售价899元，2019年春季上市。

　　地平线8号旅行箱

　　第三个产品来自锤科战略合资公司——成都远行客科技的地平线8号（Level 8）旅行箱。

　　Level 8旅行箱采用航空级镁铝合金，采用前开门设计，提供独立电脑包；提供备忘功能标签，内置20000mAh电池，18W快充移动电源，内置一米长3种接口的抽拉式数据线。底部提供抽拉式充电头，可以直接使用220V交流电为移动电源充电。

　　Level 8旅行箱旗舰版售价1999元（深灰色），2019年4月起售；深灰色标准版1199元（去掉前开门设计、备忘标签、20000mAh电池和底部抽拉式电源），银色版仅售999元；同时，还提供深灰色和黑色的299元的PC材质版本，除旗舰版之外，当日开售，双十一在京东购买，分别降价200元、200元和50元。

　　没有手机新品发布背后的困局

　　直到发布会的最后，也没任何手机新品的发布，只是坚果R1推出了一款新的配色叫做“孔雀蓝特别版”，售价为3299元和3799元，但目前坚果R1已经降至2499元的价位。

　　锤子作为一家手机企业，发布会没有发布手机产品难免令人困惑。就在10月15日，社交网络爆料“锤子科技成都分公司面临解散”，且正在进行规模不小的裁员的消息。另据《财经》报道，锤子科技的另一位灵魂人物——COO 吴德周也计划离开。值此之际，锤子官方微博在近日紧急发布了一张成都新品发布会海报，显得略为仓促。

　　去年8月，罗永浩首次对外透露锤子科技已获得约10亿元人民币的新一轮融资。当时他谈到：“最少也是9个亿。另外还有一些供应链金融的钱，所以我们没有什么意外的的话，从秋天开始手里大概有用于运作的差不多19个亿的现金。”

　　随后，媒体证实了这一轮融资：锤子本轮近10亿元融资中，成都市政府方面出资6亿元，一半为股权投资，一半为债权投资；此外，私募基金投资3亿到4亿元。

　　然而，仅仅在落户成都一年多的时间之后，就出现了成都分公司解散的传言。虽然解散不一定为真，但这一定程度上也反映出了锤子再度面临这困境。

　　坚果Pro，是吴德周入职锤子后主导整个产品周期的第一款产品，同时也是让锤子“起死回生”的关键产品，曾创造了锤子科技产品有史以来最好的销量，据业内人士透露，锤子坚果Pro 的总销量约100 万台。

　　凭借着坚果Pro的成功和一笔10亿美元的融资，锤子获得了有史以来最好的现金流，也迎来了喘息的机会。但老罗却没有选择稳扎稳打，而是让大家“到时候准备好纸尿裤，到鸟巢现场，我们一起见证历史！”

　　在那场“锤子科技有史以来最重磅的发布会”上，老罗宣布了一款称之为革命性新品的坚果TNT 工作站。在老罗提前煽动下，所有人对坚果TNT都充满了期待，然而一经亮相，负面评价高达90%以上，这让锤子再次陷入舆论的风暴中。据说，在发布会过去5个月之后，TNT这款定价过万的产品一直没有出货。《财经》也报道称，截止今年5月，锤子账上的可用现金仅剩5000万人民币。

　　在今天的发布会上，老罗勇敢地提起了至今没有量产的TNT工作站，他表示TNT的硬件开发已经完成了，由于软件的系统严重延期，整个产品到现在还没有正式发布，为了尽快完成软件工作，“有同事写了血书，要在12月31日前完成”。老罗还强调，“锤子成都分公司一直在，请不要相信谣传”，但同时也承认成都公司重组和裁员，并表示上海分公司员工也将整合到北京团队中。

　　以目前的情况来看，锤子靠手机来改变行业格局的希望十分渺茫。罗永浩也自嘲自己曾经过于自信，原来除了北上广这些城市，很多人根本不知道锤子是什么。而坚果TNT工作站则是锤子科技在新行业的一次新的探索，一旦成功，不但可以让锤子科技逐步从一片红海的手机市场上全身而退，同时可以以新的故事和发展方向去获得更多资本的认可。

　　创业从来不以成败论英雄，无论成功与否，老罗改弦更张的策略都是无可厚非的。

本文来源投资界，作者：yorke，原文：https://news.pedaily.cn/201811/437482.shtml