综艺这么快也凉了?都是资本惹的祸!

2018-11-13 08:07· 网易财经  大狗子旺财 
   
根据《证券日报》的消息,“限薪令”传出后,有的明星根本没降价,要求公司换个名目进行补偿,更有甚者要求通过境外银行转账。

  王菲说,以前不知道综艺这么好赚啊。

  天后果然不是盖的,连话都说得比别人耿直。

  今年,王菲加盟了湖南卫视一档综艺节目《幻乐之城》,后来有记者问她,为什么会考虑参加这一次的综艺节目,王菲笑着说说出上述理由。

  从年中范冰冰“阴阳合同”等事件发酵以来,娱乐圈几乎经历了前所未有的地震,后来相关限制政策相继出台。6月,广电总局等多部门联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、阴阳合同、偷逃税等问题的治理。

  那时,就有人说,演员不拍戏照样可以接综艺赚快钱,轻轻松松玩几个游戏,抵得上在剧组辛辛苦苦演戏三个月。

  没想到,综艺这么快也凉了。

  限制综艺片酬

  11月9日,广电总局在网站公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,遏制影视圈追星炒星的不良倾向,严格控制综艺节目嘉宾片酬,加大网络剧治理力度。

  事实上,就在6月那份影视行业抵制天价片酬的通知发出后不久,就有消息称,综艺也被限制了。各家电视台和制作单位都收到了红头文件,目前在播的节目多多少少都属于管控范围。

  就在王菲加盟的《幻乐之城》开播的同时,湖南卫视还有一档综艺《中餐厅2》也在播出。这档节目聚集了赵薇、苏有朋、舒淇、王俊凯等一众当红明星。

  他们的薪酬自然十分可观。

  根据浙商杂志报道,在《中餐厅2》中,赵薇和舒淇每人单季片酬高达人民币5000万元。

  随着风声收紧,赵薇配合国家政策,拿回了4000万还给湖南卫视。舒淇起初不愿意,后来经过赵薇的电话规劝,才同意把钱退回来。

  而每季5000万的薪酬,仅仅是一档“S级”综艺的标配。

  在综艺领域,节目根据量级大小分为"S级""A级""二线"和一般节目等类型。其中,针对部分头部“S级”综艺,明星单集片酬可达500万元,而通常一季节目在10-12集,即其收益平衡在5000万-6000万元水平上。

  顶级流量,则会拿得更多。比如:

  范冰冰在《极速前进2》中的报价为6000万元一季;

  徐峥参加《食在囧途》的单期片酬为600万元,一季节目总片酬达到7500万元;

  还有艺人参加综艺是按天或者按期计算的,如刘烨参加《爸爸去哪儿》是450万元/天,林青霞参加《偶像来了》则是240万元/期。

  如今,新的“限薪令”要求:

  各电视上星综合频道19:30-22:30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息。

  每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。

  这与影视剧在薪酬方面的限制几乎一致。

  都是资本惹的祸

  2012年,在视频、尤其是视频版权领域还是一哥的搜狐张朝阳,拉上爱奇艺和腾讯视频,搞了个版权同盟,硬生生将市场版权价格压下20%-50%,平均每集30万-50万。

  可是后来,随着竞争加剧,搜狐不行了,腾讯、爱奇艺、优酷又亲手把版权买到千万一集的高度,并富养出“天价片酬”和“天价IP”两个儿子。

  以爱奇艺为例,2013年到2016年4年间,分别亏损了7.43亿元、11.1亿元、23.83亿元、27.7亿元,直接拉低百度营收。

  而优酷和腾讯视频两家视频网站,目前也尚未盈利。

  2年前,腾讯视频版权合作部总经理韩志杰甚至高呼:“我们是在卖肾买剧!”

  腾讯的肾值多少钱虽然不得而知,但影视剧的版权却是在实实在在的一路飙涨。

  2011年,乐视买下《甄嬛传》的网络独播权,花费2000万元,单集27万元。如今的《如懿传》,单集网络独播权已达900万元,而还未播出的《长安十二时辰》,甚至达到单集版权1220万,是当年《甄嬛传》的45倍之多。

  今年8月11日,终于扛不住了,借着政策的东风,优酷、爱奇艺和腾讯视频,联手正午阳光、华策影视柠萌影业慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制作公司,共同抵制天价片酬。

  这一次,视频网站又妄想效仿当年的张朝阳,联手打压天价IP和片酬。

  但事情仿佛并没有计划中那么乐观。

       这个联盟中的6家影视传媒公司,除了慈文传媒和华策影视两家老牌制作公司之外,几乎都是当下流量明星的推手。

  比如正午阳光此前出品了《琅琊榜》,制作成本1.1亿;柠萌影业出品了《择天记》,制作成本4亿,剧中男主角鹿晗两个月拿走1.2亿片酬,但剧的豆瓣评分仅4.2分。

  而新丽传媒出品了《如懿传》。根据新丽传媒的招股说明书披露,2016年支付给天津欣喜相逢文化传播有限公司(女主周迅方)的《如懿传》剧组劳务费用为5350万元,支付给东阳横店连俊杰影视文化工作室(男主霍建华方)的劳务费用为5072万元。

  也就是说,两位主演的公开片酬占总制作成本比例接近35%。

  同时,6家影视公司都与腾讯有着投资关系。

  比如,今年3月11日,腾讯接替光线,33.17亿元入股新丽传媒成为第二大股东。柠萌影业从A轮到C轮的融资,腾讯更是一路相随。正午阳光的大股东华人文化,背后的重要股东之一也是腾讯。

  所以,即便是联手抵制天价片酬,却仍旧逃不出靠明星带流量和收入的怪圈。

  限薪令效果存疑

  事实上,对于限薪令能否真正落实,业内普遍存疑。

  在《南方都市报》的报道中,有导演直言不讳:

  “真正出场费高的是‘跑男’‘极限挑战’‘中餐厅’这些真人秀节目,嘉宾的出场费动不动就几百上千万元,一般的综艺节目基本就是给通告费,偶尔有高的也不会很离谱。”

  2017年,省级卫视周末晚间档季播综艺共105档,数量与去年基本持平,但在收视率TOP10中,包括《奔跑吧》《王牌对王牌2》《跨界歌王2》《向往的生活》《歌手》等在内,几乎都需要大量明星参与的节目。

  “主要就是浙江卫视和江苏卫视爱出钱砸明星,然后去抢别台的资源,明星们都是市场原则,谁的钱多去谁那里,结果现在大家一起被批评。”上述导演说。

  在他看来,现在《极限挑战》停了,现在估计《跑男》也会有明显冲击。

  根据《证券日报》的消息,“限薪令”传出后,有的明星根本没降价,要求公司换个名目进行补偿,更有甚者要求通过境外银行转账。

  又到了比耐力的关键时刻。谁先扛不住,谁就输了。

  但明星底子厚,有些想观望,有些干脆先休息一段时间。

  于明星而言,眼前也许并不是万丈深渊,因为还有大批影视公司等着他们带来收视率和卖剧收入,这么大的需求量摆在那里,怎能寄希望于明星自降片酬?

  影视评论人“纳兰惊梦”说:只要目前的内容生产依然是围绕明星来展开,“限薪令”就还是形式主义。

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