腾讯内容生态再起波澜,主推企鹅号能否突围

2018-11-13 10:13· 蓝鲸TMT  刘炜 
   
除了大力度的补贴,对于内容创作者来说推荐力度也是其决定是否加入的重要指标,一向在推荐力度以及算法推荐上饱受诟病的腾讯,在算法推荐上又有怎样的变革呢?

  “用户层是微信、QQ这些用户级的平台;中间是新闻、影视影音以及很多内容源头侧的产品;最下面则会以企鹅号的方式来做内容中台,贯穿整个消费互联网。”腾讯副总裁林松涛在腾讯全球合作伙伴大会上对外宣称。

  终于,企鹅号成了腾讯重点扶持的又一个“目标”。

  “腾讯的做法应该是以单一ID作为用户数据标识在底层做数据资源的统一,减少不同业务单元之间的数据连通性问题,实现流量的共用共享,用大流量业务带动小流量业务。”香颂资本沈萌分析称。

  而上一个这么做的是今日头条旗下产品头条号,3月12日,头条号打通“头条系”六大产品,实现全平台的一键分发。

  逐渐走上头条号探索之路的企鹅号,能为腾讯内容生态带来新的活力吗?

  企鹅号VS头条号

  “腾讯的内容生成与传播渠道两个领域没有形成协同,甚至QQ和微信之间也存在差距,这会影响腾讯的收益。”沈萌称。

  打破部门与部门之间的壁垒,寻求资源、流量、平台等多方面的协同效应,推动社交与内容的融合,将是未来腾讯布局内容领域,也是腾讯第三次组织架构调整的初衷。

  “企鹅号后台不方便,尤其是发布视频的时候。并且企鹅的升级太慢,推荐也不太好。”香蕉视频创作者王达润对记者说道。

  针对这一发布痛点,腾讯方面推出创作工具企鹅号APP,寻求用新技术推动内容创作。

  在腾讯做出这一系列改变之前,今日头条早在今年3月12日就完成了这一内容平台的升级。

  据了解,目前的头条号打通了旗下包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山、悟空问答、等各个产品,作者发布在一个平台的作品,系统会依据各产品粉丝喜爱程度,自动同步到其他平台。支持图文、短视频、短内容、问答等所有体裁创作,旗下产品账户也可以互通。

  从获得的信息可知,未来的企鹅号将与头条号有着相似的战略布局。拥有九大内容平台加上新推出的微视和yoo视频, 腾讯的内容矩阵远远多余今日头条。

  但是头条具备强大的数据能力,最明显的优势是旗下产品形成矩阵,今日头条、西瓜视频、抖音几乎实现了各个阶层用户的全覆盖。

  而腾讯旗下产品虽多,但多款产品定位相似,受众相似,光短视频产品就有11款之多,且没有一款是头部产品。

  据QuestMobile数据显示,目前短视频领域,头条系短视频矩阵牢牢掌握着头部位置,快手月活跃用户数2.6亿,抖音是2.3亿,西瓜小视频1.17亿,火山小视频0.96亿,微视月活跃人数仅有0.65亿,可谓差距明显。

  在新闻资讯方面,腾讯新闻与今日头条也不相上下。在内容矩阵上,腾讯似乎并没有占到任何优势,反而在短视频方面存在明显短板。

  虽然今日头条产品矩阵成绩斐然,但自身存在无法规避的缺陷。

  “今日头条有个始终解决不了的矛盾,就是用户粘性差,虽然文章能够轻轻松松10万+,但是无法转化成用户或者购买力,对创作者来说毫无意义。”某业内人士称。

  而头条内部为解决这个问题而存在的微头条和悟空问答,虽试图构建社交关系增加用户粘性,但从频频传出的内部团队被裁撤等消息可以窥见,这两个产品似乎并不成功。

  为此,今年今日头条更是投入10亿元到悟空问答,投入400亿流量到微头条。

  今日头条欠缺的正是腾讯所具备的,先天具有社交优势的腾讯重新发力,或能在头条现有的信息流+短视频的内容矩阵中重新找到自己的定位。

  三个百亿计划VS“TOP”计划

  对内,腾讯整合平台资源达到全平台协同;对外,腾讯继续保持自己的投资步调和扶持力度。

  在社交内容方面,腾讯投资董事总经理湛炜标称:“将持续在游戏和内容社交等消费互联网领域的投资及再融资。而对于核心社交和头部内容领域,腾讯会考虑控股和并购。比如大家熟知的腾讯音乐集团,阅文等。”

  投资之外,腾讯也有自己的扶持计划。2017年11月,腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金)对外发布。截至目前为止,TOPIC基金共投资50多家内容创业公司,覆盖游戏、生活、旅游、汽车、二次元、娱乐、体育、文化等14个细分垂直赛道。

  而未来企鹅号“top计划”也将提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量,重点扶持超10000个潜力型创作者。

  腾讯对内容创作者的扶持力度比起此前的今日头条,可谓是过犹不及。但是从2015年便开始扶持创作者的今日头条,在内容领域已经深耕多年,腾讯又将如何突围?

  从2015年的“千人万元”,2016年的“10亿扶持短视频”,2017年的“千人百万粉”。在内容创作者扶持力度上,头条一向毫不吝啬。

  在2018年“金字节”颁奖典礼上,头条宣布投入1000万元成立“金字节”助力基金。据了解该基金面向所有科技内容创作者,创作者可以申请到3万、5万、10万三个不同档位的助力基金。

  但是此次1000万元的扶持力度堪称头条历来最“谨慎小气”的一次。

  “之前头条号视频播放量达到一万有20元左右的补贴,现在基本没钱了。”视频自媒体香蕉视频王达润在接受采访时对记者透露,目前头条号补贴力度正在收紧。

  据他回忆,2017年年初的时候,是视频自媒体的春天,不仅流量大而且补贴力度也高,即便不是原创视频,仅仅从别的网站搬运来的短视频也能有不错的收入。

  据悉,2017年腾讯对未来内容生态的布局中比2018年力度更大,彼时推行三个“百亿”(百亿流量、百亿资金、百亿产业资源)计划,100亿资金,打通十大平台每天都将为创作者释放超过100亿的流量。

  相比50亿专项基金,200亿流量扶持,2018年企鹅号补贴力度也严重缩水。

  当记者问短视频创作者王达润是否愿意加入企鹅号,对方说:“如果说企鹅号能够给很好的推荐量那一定会期待的,因为之后我们团队会考虑做原创视频节目,如果对原创节目有很好的推荐量,而不需要重新从新号做起,那对企鹅号还是很期待的。”

  除了大力度的补贴,对于内容创作者来说推荐力度也是其决定是否加入的重要指标,一向在推荐力度以及算法推荐上饱受诟病的腾讯,在算法推荐上又有怎样的变革呢?

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