旗下微信矩阵:

今天苹果倒闭了吗?

现在的苹果,虽然在硬件研发上做出了巨大成就,但是在软件应用上还差太远,即便硬件再优秀,实现的功能跟3年前的智能手机差别还是不大,大部分用户无法感知。
2018-11-29 12:28 · 微信公众号:科技新知  小新   
   

从今往后,今天Sony倒闭了吗?今天HTC倒闭了吗?后边或许要再加一个——今天苹果倒闭了吗?

这句话小新已经憋很久了,这次终于可以喊出来了!

iPhone定海神针失灵,云服务不行的苹果谈什么未来?

11月26日周一上午美股开盘,苹果股价处于起伏下跌状态,而老对手微软则保持近来一路上涨的姿态,终于两家市值出现了历史性交汇,微软市值时隔8年后再次超越苹果,成为全球市值最高的科技公司!

当然,当天下午苹果股价又逆势反弹,截止收盘,苹果市值再次超越微软,挽回了一丝颜面。

但这些颜面难以维持下去,因为特朗普接受《华尔街日报》采访时表示,正在考虑签署为从中国进口的 iPhone 和苹果笔电征收 10% 关税的法令,苹果股价盘后应声大跌2%。11月27日收盘下跌幅度收缩到0.22%。

反观微软,靠着office等企业业务整合升级,Azure云服务等业务业绩持续上涨,短期内股价不会出现大幅度下行波动。

一家波动上涨,一家波动下跌,市值相差44亿美金。再加上下行的宏观市场环境,可以说,微软市值长期超越苹果已成定局。

这将是改变科技史走向的一刻。

其实趋势早在2015年就已经出现,当时整个互联网市场就已经从toC消费级领域,全面转向toB企业级市场,苹果也作出过应对。

在此前一年,微软出现了重大人事变动,纳德拉取代鲍尔默成为微软CEO。经历过一年的重整之后,大批微软高管离职,纳德拉为微软开出了“云为先”的药方,打响了企业服务大战的*炮。

要知道以云服务为基础的企业服务平台,正在成为企业服务市场发展的重心,几乎所有企业服务都在向云服务平台迁移。

随后,Google、Facebook、IBM、甲骨文以及有着先发优势的Amazon都加入了这场战争。只有苹果对云服务无动于衷。

处于弱势状态的Facebook,大力发展开源云计算业务,推出开源云计算服务器,还面向5G电信设备技术组建电信基础设施项目(TIP),意图联合全球电信设备商运营商,用开源的模式变革整个电信市场。

在云服务上有着强烈进取心的Google也迅速改革了组织架构,亦步亦趋的跟随着微软的战略。快速从移动为先,转移到云为先,今年又跟着纳德拉提出了“Ai First”人工智能为先的口号。

甚至在云服务市场的扩展上,Google也在追随微软的步伐。微软用office服务捆绑售卖云服务,Google就照样血样大力发展G Suite办公套件,配套搭售自家云服务以及Chrome OS。

更令人大跌眼镜的是,这一年的“苹果春晚”上,微软副总裁Kirk Konigsbauer亲自出面,以串场嘉宾的角色,介绍了微软office软件在iPad上的适配情况。而WP端的office套件还遥遥无期。

当时库克笑呵呵,用户们也笑呵呵,软粉们大骂纳德拉失了智。可时间到了今天,苹果在云服务领域没有任何建树,企业服务市场全靠App Store,App Store又被用户集体状告垄断,市场风云变化,微软股价超越苹果,我们弄不清到底是谁失了智。

当初笑呵呵的人,现在看起来傻呵呵。

2016年5月,苹果与企业服务巨头SAP合作,彻底钉死了自己在企业服务领域的角色——提供软硬件分发平台。之后,苹果为了给第三方软件让路,连iWork、iLife等软件的开发都面临停更的地步。

在当下云游戏、云应用、Ai云、AR云跃跃欲试,试图颠覆消费市场时,苹果只能告诉大家:我有App Store。

一脸危机感的库克,马不停蹄的到世界各地接受采访,大声呼吁用户隐私数据安全,以证明自己决策的正确性。但将用户隐私数据存放在本地与在云端提供应用服务并不相斥,苹果还是未能解决自己在云服务市场上的弱势局面。

今年份的苹果春晚后,苹果又专门在10月份举办了一场以Mac、iPad企业服务为主场的发布会,不过这一次苹果完全将服务范围缩小到艺术创造领域。

而最能体现苹果心虚的地方在于,10月份的发布会上,苹果展示了Mac mini相互连接作为数据中心服务集群出现的画面。

看来,苹果想扩大自己的服务器市场,乃至进军数据中心领域。甚至苹果为此与Intel结成了联盟,从帮忙推广thunderbolt接口到提供USB type-C接口标准,再到近两年扶持Intel的基带业务,苹果做的事越来越多。

而业界已经传了4年的苹果Mac首发Intel 3D Xpoint存储芯片的剧情,从2016年推出一直延迟到2019年,当下看来,2019年是跑不脱了!

要知道运存内存一体化的3D Xpoint,将彻底改变数据的传输方式,对现有的数据中心市场来说,是一次全面的颠覆。如果3D Xpoint技术能提早成熟,并在苹果手中首发商用,将能彻底挽回苹果在云服务市场的颓势。

但转头望去,台积电、三星半导体都在研发新一代的存储芯片技术,苹果真能长期独占新一代存储技术产品?还是一个伪命题。

想一想,乔布斯当年辛辛苦苦研发出iCloud,在云市场抢了个先机,但库克领导下的苹果只重视硬件,完全把老爷子的软件精髓糟蹋了。

10年前,消费电子市场乃至全球市场疲软之时,iPhone用颠覆式创新逆势崛起,创造了一个更庞大的软硬件产业,带动了世界发展。10年后,市场再次陷入颓靡,苹果不仅没能指出一条明路,甚至连自己都开始自顾不暇。

以前,苹果是一家把软件装进盒子售卖的公司,现在,苹果是一家打扮精致的“POS机”厂商,无时无刻不告诉你:“打钱!”

iPhoneXR什么时候降价?

如果库克想要再次拉高苹果股价,并不是没有办法。iPhoneXR起售价调低100美金、1000元人民币,哪怕调低50美金、500元人民币,也都会有立竿见影的效果。

当然,如果想让苹果股价走势有根本性扭转,一口气调低100美金、1000人民币是必须的,而且仅调低起售价还远远不够。

现在iPhoneXR的起售价为749美元,与去年的iPhone 8Plus定位一致。不过在相关配置上,iPhoneXR屏幕DPI为326,还去掉了3D-Touch功能,这样的设计其实更靠近小屏基础款iPhone 8,而后者起售价为699美元。

于是,iPhoneXR成功卡在了比上不足比下肉疼的层面。

在与一众iPhoneX系列旗舰面前iPhoneXR长相磕碜,多对比一次心肌梗死的风险就加重一分;在传统的iPhone8/8 Plus面前,竟然还能找出屏幕DPI、没有3D-Touch、价钱更高的大bug!你说这么多负面信息,用户怎么能忍?

所以欧美媒体顺利统计出了iPhoneXR还没iPhone8卖得好的数据,要知道今年苹果事先定下的出货主力可是iPhoneXR!

供应链上的消息显示,苹果代工厂富士康生产iPhoneXR的生产线60条停了15条,也可以看出iPhoneXR市场需求的疲态。

iPhoneXR不比iPhone5C这个试验品,这么大的战略失误怎么能忍?为此苹果的市值在11月内飞速跌去了1000亿美元。

iPhoneXR像iPhone5C一样快速降价,已成定局。

但降价的策略怎么做?还是一个问题。要知道如果苹果真的大剌剌的公布降价策略,市场会认为苹果是真的遇到了前所未有的危机,那就真的“今天苹果倒闭了吗?”

所以降价这个事得偷着来,当年iPhone5C就是黄牛渠道先绷不住,*个降价提振了市场需求,但现在苹果在各地首发已经不成问题,寄希望于黄牛调节市场的道路已经行不通。所以我们看到了苹果如下的动作。

在刚刚过去的双十一、黑色星期五,苹果已经通过限时优惠券的形式小范围降了一波价格。iPhoneXR用优惠券后的价格已经跟iPhone8当时的起售价持平,甚至更低,算是弥补了心理落差。

购物节的快班车搭完了,还有电信运营商合约机渠道可以操作。所以我们看到了日本运营商直接用三折的超低价售卖iPhoneXR合约机的动作。

下月就是2019跨年了,届时推出各种活动顺理成章,预估这种操作将会快速传遍苹果的重点市场。

这一波操作结束后,农历新年也就不远了。中国作为iPhone产品的核心市场之一,也是iPhoneXR销售的核心,苹果不可能放弃这一黄金机会。

而在这期间,iPhoneXR也上市了3个月整整一个季度,元器件成本也完成了一整个降价周期,到了可以名正言顺降价的时间节点。

即便苹果担忧资本市场过激反馈,也有众多烟幕弹可以做掩护。农历新年之前,所有电商平台会打着“年货节”的旗号,举办持续一个月的优惠狂欢。在这样的购物季里,随便做点手脚,降价目的就达到了。

只是在这些复杂晦涩的降价举动中,带来的购买转化效果,也将低于预期。

iPhoneXR注定会是一款争议满满的产品,妥协的硬件设计与高企的售价相冲突,甚至是苹果历史上*次推出细节配置低于老款的产品。

而苹果的操作也有颇多心机之处。

今年的苹果春晚上,库克拿着iPhoneXR对标iPhoneXS,让用户产生“性价比”的错觉;正式发售后,用户开始将对比的视线转向老一代iPhoneX和iPhone 8Plus;销售不力时,iPhoneXR终于变成了比iPhone 8有竞争力的产品。

对于用户来说,经历过这么一轮比较后,iPhoneXR顺利成了“用iPhone8的钱买iPhoneXS的配置”。是不是很愉快?

等到明年iPhoneXR更新,补齐了3D-Touch短板,边框再缩窄0.5mm,用户会说“这真是一部可以跟iPhone 8Plus定位对标的产品呢!”

iPhoneX系列作为引领消费电子下一个十年的产品,近一年的表现并不像想象中那么理想。传说中面向新时代的AR软件平台,一直还在规划中,未能引发流行趋势。

即便是有“5G即将到来消费者消费动力不足”的理由做挡箭牌,也不甚合理。因为在10年前,也是在3G乃至4G推广的前夜,面临着相似危机。

现在的苹果,虽然在硬件研发上做出了巨大成就,但是在软件应用上还差太远,即便硬件再优秀,实现的功能跟3年前的智能手机差别还是不大,大部分用户无法感知。

这也是当下市场面临的难题:软硬件技术领域都各有突破,但如何将软硬件*结合打造出颠覆性应用彻底改变现有市场生态?这是谁都未能做到的事情。

好在趋势已到,离市场颠覆已经不远,只是在软件技术领域有重大短板的苹果,或将难以收割这些利益。

所以,小新理直气壮地问上一句:“今天苹果倒闭了吗?”

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:科技新知授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。