今天苹果倒闭了吗？

从今往后，今天Sony倒闭了吗？今天HTC倒闭了吗？后边或许要再加一个——今天苹果倒闭了吗？

这句话小新已经憋很久了，这次终于可以喊出来了！

iPhone定海神针失灵，云服务不行的苹果谈什么未来？

11月26日周一上午美股开盘，苹果股价处于起伏下跌状态，而老对手微软则保持近来一路上涨的姿态，终于两家市值出现了历史性交汇，微软市值时隔8年后再次超越苹果，成为全球市值最高的科技公司！

当然，当天下午苹果股价又逆势反弹，截止收盘，苹果市值再次超越微软，挽回了一丝颜面。

但这些颜面难以维持下去，因为特朗普接受《华尔街日报》采访时表示，正在考虑签署为从中国进口的 iPhone 和苹果笔电征收 10% 关税的法令，苹果股价盘后应声大跌2%。11月27日收盘下跌幅度收缩到0.22%。

反观微软，靠着office等企业业务整合升级，Azure云服务等业务业绩持续上涨，短期内股价不会出现大幅度下行波动。

一家波动上涨，一家波动下跌，市值相差44亿美金。再加上下行的宏观市场环境，可以说，微软市值长期超越苹果已成定局。

这将是改变科技史走向的一刻。

其实趋势早在2015年就已经出现，当时整个互联网市场就已经从toC消费级领域，全面转向toB企业级市场，苹果也作出过应对。

在此前一年，微软出现了重大人事变动，纳德拉取代鲍尔默成为微软CEO。经历过一年的重整之后，大批微软高管离职，纳德拉为微软开出了“云为先”的药方，打响了企业服务大战的*炮。

要知道以云服务为基础的企业服务平台，正在成为企业服务市场发展的重心，几乎所有企业服务都在向云服务平台迁移。

随后，Google、Facebook、IBM、甲骨文以及有着先发优势的Amazon都加入了这场战争。只有苹果对云服务无动于衷。

处于弱势状态的Facebook，大力发展开源云计算业务，推出开源云计算服务器，还面向5G电信设备技术组建电信基础设施项目(TIP)，意图联合全球电信设备商运营商，用开源的模式变革整个电信市场。

在云服务上有着强烈进取心的Google也迅速改革了组织架构，亦步亦趋的跟随着微软的战略。快速从移动为先，转移到云为先，今年又跟着纳德拉提出了“Ai First”人工智能为先的口号。

甚至在云服务市场的扩展上，Google也在追随微软的步伐。微软用office服务捆绑售卖云服务，Google就照样血样大力发展G Suite办公套件，配套搭售自家云服务以及Chrome OS。

更令人大跌眼镜的是，这一年的“苹果春晚”上，微软副总裁Kirk Konigsbauer亲自出面，以串场嘉宾的角色，介绍了微软office软件在iPad上的适配情况。而WP端的office套件还遥遥无期。

当时库克笑呵呵，用户们也笑呵呵，软粉们大骂纳德拉失了智。可时间到了今天，苹果在云服务领域没有任何建树，企业服务市场全靠App Store，App Store又被用户集体状告垄断，市场风云变化，微软股价超越苹果，我们弄不清到底是谁失了智。

当初笑呵呵的人，现在看起来傻呵呵。

2016年5月，苹果与企业服务巨头SAP合作，彻底钉死了自己在企业服务领域的角色——提供软硬件分发平台。之后，苹果为了给第三方软件让路，连iWork、iLife等软件的开发都面临停更的地步。

在当下云游戏、云应用、Ai云、AR云跃跃欲试，试图颠覆消费市场时，苹果只能告诉大家：我有App Store。

一脸危机感的库克，马不停蹄的到世界各地接受采访，大声呼吁用户隐私数据安全，以证明自己决策的正确性。但将用户隐私数据存放在本地与在云端提供应用服务并不相斥，苹果还是未能解决自己在云服务市场上的弱势局面。

今年份的苹果春晚后，苹果又专门在10月份举办了一场以Mac、iPad企业服务为主场的发布会，不过这一次苹果完全将服务范围缩小到艺术创造领域。

而最能体现苹果心虚的地方在于，10月份的发布会上，苹果展示了Mac mini相互连接作为数据中心服务集群出现的画面。

看来，苹果想扩大自己的服务器市场，乃至进军数据中心领域。甚至苹果为此与Intel结成了联盟，从帮忙推广thunderbolt接口到提供USB type-C接口标准，再到近两年扶持Intel的基带业务，苹果做的事越来越多。

而业界已经传了4年的苹果Mac首发Intel 3D Xpoint存储芯片的剧情，从2016年推出一直延迟到2019年，当下看来，2019年是跑不脱了！

要知道运存内存一体化的3D Xpoint，将彻底改变数据的传输方式，对现有的数据中心市场来说，是一次全面的颠覆。如果3D Xpoint技术能提早成熟，并在苹果手中首发商用，将能彻底挽回苹果在云服务市场的颓势。

但转头望去，台积电、三星半导体都在研发新一代的存储芯片技术，苹果真能长期独占新一代存储技术产品？还是一个伪命题。

想一想，乔布斯当年辛辛苦苦研发出iCloud，在云市场抢了个先机，但库克领导下的苹果只重视硬件，完全把老爷子的软件精髓糟蹋了。

10年前，消费电子市场乃至全球市场疲软之时，iPhone用颠覆式创新逆势崛起，创造了一个更庞大的软硬件产业，带动了世界发展。10年后，市场再次陷入颓靡，苹果不仅没能指出一条明路，甚至连自己都开始自顾不暇。

以前，苹果是一家把软件装进盒子售卖的公司，现在，苹果是一家打扮精致的“POS机”厂商，无时无刻不告诉你：“打钱！”

iPhoneXR什么时候降价？

如果库克想要再次拉高苹果股价，并不是没有办法。iPhoneXR起售价调低100美金、1000元人民币，哪怕调低50美金、500元人民币，也都会有立竿见影的效果。

当然，如果想让苹果股价走势有根本性扭转，一口气调低100美金、1000人民币是必须的，而且仅调低起售价还远远不够。

现在iPhoneXR的起售价为749美元，与去年的iPhone 8Plus定位一致。不过在相关配置上，iPhoneXR屏幕DPI为326，还去掉了3D-Touch功能，这样的设计其实更靠近小屏基础款iPhone 8，而后者起售价为699美元。

于是，iPhoneXR成功卡在了比上不足比下肉疼的层面。

在与一众iPhoneX系列旗舰面前iPhoneXR长相磕碜，多对比一次心肌梗死的风险就加重一分；在传统的iPhone8/8 Plus面前，竟然还能找出屏幕DPI、没有3D-Touch、价钱更高的大bug！你说这么多负面信息，用户怎么能忍？

所以欧美媒体顺利统计出了iPhoneXR还没iPhone8卖得好的数据，要知道今年苹果事先定下的出货主力可是iPhoneXR！

供应链上的消息显示，苹果代工厂富士康生产iPhoneXR的生产线60条停了15条，也可以看出iPhoneXR市场需求的疲态。

iPhoneXR不比iPhone5C这个试验品，这么大的战略失误怎么能忍？为此苹果的市值在11月内飞速跌去了1000亿美元。

iPhoneXR像iPhone5C一样快速降价，已成定局。

但降价的策略怎么做？还是一个问题。要知道如果苹果真的大剌剌的公布降价策略，市场会认为苹果是真的遇到了前所未有的危机，那就真的“今天苹果倒闭了吗？”

所以降价这个事得偷着来，当年iPhone5C就是黄牛渠道先绷不住，*个降价提振了市场需求，但现在苹果在各地首发已经不成问题，寄希望于黄牛调节市场的道路已经行不通。所以我们看到了苹果如下的动作。

在刚刚过去的双十一、黑色星期五，苹果已经通过限时优惠券的形式小范围降了一波价格。iPhoneXR用优惠券后的价格已经跟iPhone8当时的起售价持平，甚至更低，算是弥补了心理落差。

购物节的快班车搭完了，还有电信运营商合约机渠道可以操作。所以我们看到了日本运营商直接用三折的超低价售卖iPhoneXR合约机的动作。

下月就是2019跨年了，届时推出各种活动顺理成章，预估这种操作将会快速传遍苹果的重点市场。

这一波操作结束后，农历新年也就不远了。中国作为iPhone产品的核心市场之一，也是iPhoneXR销售的核心，苹果不可能放弃这一黄金机会。

而在这期间，iPhoneXR也上市了3个月整整一个季度，元器件成本也完成了一整个降价周期，到了可以名正言顺降价的时间节点。

即便苹果担忧资本市场过激反馈，也有众多烟幕弹可以做掩护。农历新年之前，所有电商平台会打着“年货节”的旗号，举办持续一个月的优惠狂欢。在这样的购物季里，随便做点手脚，降价目的就达到了。

只是在这些复杂晦涩的降价举动中，带来的购买转化效果，也将低于预期。

iPhoneXR注定会是一款争议满满的产品，妥协的硬件设计与高企的售价相冲突，甚至是苹果历史上*次推出细节配置低于老款的产品。

而苹果的操作也有颇多心机之处。

今年的苹果春晚上，库克拿着iPhoneXR对标iPhoneXS，让用户产生“性价比”的错觉；正式发售后，用户开始将对比的视线转向老一代iPhoneX和iPhone 8Plus；销售不力时，iPhoneXR终于变成了比iPhone 8有竞争力的产品。

对于用户来说，经历过这么一轮比较后，iPhoneXR顺利成了“用iPhone8的钱买iPhoneXS的配置”。是不是很愉快？

等到明年iPhoneXR更新，补齐了3D-Touch短板，边框再缩窄0.5mm，用户会说“这真是一部可以跟iPhone 8Plus定位对标的产品呢！”

iPhoneX系列作为引领消费电子下一个十年的产品，近一年的表现并不像想象中那么理想。传说中面向新时代的AR软件平台，一直还在规划中，未能引发流行趋势。

即便是有“5G即将到来消费者消费动力不足”的理由做挡箭牌，也不甚合理。因为在10年前，也是在3G乃至4G推广的前夜，面临着相似危机。

现在的苹果，虽然在硬件研发上做出了巨大成就，但是在软件应用上还差太远，即便硬件再优秀，实现的功能跟3年前的智能手机差别还是不大，大部分用户无法感知。

这也是当下市场面临的难题：软硬件技术领域都各有突破，但如何将软硬件*结合打造出颠覆性应用彻底改变现有市场生态？这是谁都未能做到的事情。

好在趋势已到，离市场颠覆已经不远，只是在软件技术领域有重大短板的苹果，或将难以收割这些利益。

所以，小新理直气壮地问上一句：“今天苹果倒闭了吗？”

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：科技新知授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。