抖音快手已过气？潮人都在跟的vlog悄悄走红

你为什么喜欢看vlog?

我是为了护肤!护肤的时候看这个比较不容易偷懒，因为美妆博主说每涂一个护肤品都要间隔十分钟。我经常会看她们有没有更新，没更新的话就会觉得：“天呐今天护肤看啥!”vlog爱好者苏打告诉蓝鲸记者。

2018年下半年，vlog成为了新的关键词，年初现象级爆红的抖音仿佛已经成为了过去式，“抖音已经过时了，潮人现在都玩vlog!”

舶来品vlog的中国化

Vlog，从字面意思来看其实就是video blog，是典型的舶来品，这种形式的内容早在2012年就开始在YouTube等网站上出现，近一两年国内才开始出现vlog的概念。在百度百科里，它被定义为“视频博客”，是博客的一类，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。

这与早已火遍全国的抖音和快手短视频有什么区别呢?

看过vlog的人都表示这两种东西完全不一样。“一般都比较长一点，所以有时候没耐心，或者不喜欢博主是看不去的，”经常在网上看欧阳娜娜vlog的CC告诉蓝鲸记者。相对于抖音快手一分钟以内的短视频，vlog通常在5分钟以上，情节上具有一定的连贯性和完整性，但二者最关键的区别实际是内容的调性，“如果说快手是记录有趣的生活，那么我认为vlog就是在记录平庸生活，”桃子这样描述vlog。

没有狂拽炫酷的剪辑，不刻意营造某种氛围，有自己的生活节奏，忙也好，丧也好，像日记一样用视频记下生活中的真实片段，vlog的精髓其实是私人生活的捕捉与记录，真实中不乏个人风格。

“你看一个博主的vlog肯定是认同他的生活方式吧，”苏打从去年就开始迷上了vlog，她通常看两种类型的vlog ，一种是看起来和她的生活很接近的，“她做的事我也可以做到，比如那种一日三餐做什么吃的那种”;还有一种是她所憧憬的生活方式，“比如那种全职博主到处去玩、吃的那种，这种其实偏攻略类，有备无患。”

在vloger看来，vlog与国内短视频内容侧重点完全不同的一种视频产品。Vlogger陈康纳曾在采访中表示vlog的重点在于“把故事讲清楚”，“其他短视频围绕的是内容，而vlog的中心是围绕着人，它强调个人性，突出人格魅力，能吸引有共鸣的人去关注你。”以人为核心，强调个人魅力，vlog的属性似乎使得它天然具备网红经济的属性，但目前看来除了自带明星光环的欧阳娜娜、王源等，vloger的爆红时代似乎尚未到来。

vlog会成为下一个风口吗?

在前不久发布的中国移动互联网Q3报告中，一个现象引人关注，那就是流量怪兽抖音居然出现了负增长，经历过一段时间的狂飙突进后，短视频战场归于平静，六月份之后，短视频用户数大规模下降，目前就稳定在了5亿左右，具体到各个品牌商，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等排名前四的APP用户数都出现了下降。

在每一个内容生产者几乎都身患“流量恐慌症”的今天，他们需要下一个风口，热度颇高的vlog或许是一种选择。

S是原创短视频内容平台二更的运营小编，在密集关注了很长一段时间vlog之后，她认为这个新形式是大势所趋在内部提议用新的方式去拍一些轻量级的vlog。“我们领导觉得这个形式还不错，就尝试看看。”

S和同事们选择了“更长沙”作为试点，内容以吃喝玩乐为主，“大家去长沙不是都为了吃吃喝喝么，那我们这个vlog就是在告诉你，长沙本地人的日常是怎么吃喝玩乐的。*期定的主题是周末，就是让运营带着台湾小哥去过一天，这样刚好两个人有对比有反差，”S告诉蓝鲸记者。

Vlog其实是一种相对短视频纪录片更轻量级的内容形式，“vlog的拍摄很简单，出境的人自己拿着相机去拍就行了，而且我们日常片前期的调研时间其实非常久，但vlog就主题定了就可以拍，”*期拍摄前，S在和城市站同事沟通时告诉他们“自然最重要”，因为vlog的精髓就是一种日常感。

*期的成片的流量表现并没有达到S的预期，“流量并不是很好，就跟一般的日常片差不多，我们其实还没有把它当做正式的项目做，只是一个尝试，从运营的角度来说，我其实是希望通过这个涨粉。而且*期过后领导也觉得还不错，决定继续做做看，”S告诉蓝鲸记者她今天刚刚把第二期的主题定了。

除了内容生产者，短视频平台也不愿错过vlog在中国的萌芽时期。据公众号“营销娱子酱”梳理，截至目前已有多家短视频平台入局vlog战场，其中不乏腾讯、今日头条、微博这样的头号玩家。

虽然资本密集布局vlog，但这一领域本身的商业化前景却并不清晰。与时下短视频可以快速量产、专业团队运作不同，vlog的特性一定程度上使它和商业化间略有隔阂，某些vlog爱好者对商业化天然排斥，vlog爱好者CC表示：“虽然这个做好应该是可以造星的，但是我其实挺排斥vloger接推广的，就是为了看他们真实的日常才关注的啊，铜臭味真的很破坏气氛。之前有一些vloger因为推广接得太多，被骂的很惨，停更了很长一段时间。”

苏打并不排斥vlog的商业化，“vlog的推广只要不硬，我觉得接受度还是挺高的，”但她却对于效率表示质疑，“我觉得只做vlog 产量会很少吧，因为你一天只有那么些事。像那个vloger子时当归，她都是一周的内容剪辑成一个vlog，vlog里还是有重点的，不是把每一天都事无巨细的记录下来，就算是公司来操作，也不可能做到量产，那就很假，哪有人每天都在吃吃喝喝，到处旅行呢?”

Vlog究竟会不会变成内容产业的下一个风口呢?这个可能需要时间来回答。

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