自媒体头号网红被封杀,下一个是谁?

2019-02-22 08:40 · 微信公众号:硕士博士圈  常远是我   
   
咪蒙的选题、文字操控以及对热点的把握可以说无人可以匹敌,也是她累试不爽的三板斧。

咪蒙彻底消失了。

近日,“咪蒙”、“才华有限青年”等微信公众号被注销,凤凰网旗下大风号、今日头条旗下头条号等平台也关停了“咪蒙”等账号。

与此同时,知乎发表声明称,“鉴于咪蒙、才华有限青年等账号为搏眼球吸流量,长期发布虚假营销内容,贩卖社会焦虑,宣扬毒鸡汤和丧文化,不仅影响广大知友的讨论体验,也给社会带来了极大的负面影响,决定自即日起永久封禁上述账号,并拒绝此类账号再次注册。”

曾几何时,咪蒙号称自媒体的头号网红。

凭借在媒体行业10多年的积累,凭借对情感的宣泄,以及犀利的语言风格,咪蒙3个月就积攒了50万+的粉丝。

尤其是《致贱人:我凭什么要帮你?》以及《致low逼:不是我太高调,是你们玻璃心》等500万+的爆品过后,咪蒙成了2016年度、2017年度现象级人物。

咪蒙的选题、文字操控以及对热点的把握可以说无人可以匹敌,也是她累试不爽的三板斧。

你可以说她内容低俗,是毒鸡汤,甚至动不动就爆粗。

例如《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》得了便宜还卖乖。

例如《永远爱国,永远热泪盈眶》三观不正。

例如《现在为什么流行睡丑*了?!》一文,给高晓松、黄渤、王宝强等人贴上“丑*”标签,消费名人。

例如在《职场不相信眼泪》一文中,被认为内容过于毒辣,完全靠消费临时工撑台面。

但是,从商业角度看,咪蒙完全找到了一条大多数媒体人都很难走通的,仅靠写作就能发家致富的道路。甚至可以说,咪蒙称得上了自媒体发财第一人!

很多人喜欢咪蒙,很多人骂咪蒙,但是只要谈新媒体,咪蒙就是一座难以超越的珠穆朗玛。

的确,咪蒙开创了组团编故事的模式,“养活了半个自媒体圈,留下一堆漏洞让其他自媒体骂,又养活了剩下半个自媒体圈。”

于是,咪蒙公众号成为了各大金主竞相逐鹿的舞台。除了最常见的软文广告模式,咪蒙的广告投放还包括金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等等。

根据有关媒体的统计,仅在2016年12月-2017年5月期间,咪蒙微信公众号发了125篇软文广告,“平均45万元来计算,仅此广告收益就超过了5600万元”。如果再算上今日头条、百家号等平台的收益,咪蒙半年的收入已经超过6000万!

只是没有想到,2019年竟然成为了咪蒙的流年。

能想到吗?作为一个粉丝超过1400万的意见领袖,竟然被自己的一篇《一个出身寒门的状元之死》掀翻在地,而且死得如此彻底。

话说,仔细阅读那篇文章,诚然如杨乐多提到的,“这篇稿子有生和死,有对亲情、友情的思考,有社会断层的现象,还有我对这个社会以及我们这一代人的思考。”

败笔就在于非要强调故事的真实性,“这是一篇非虚构写作, 故事背景、核心事件是绝对真实的。为了保护文中当事人、当事人家属和其他同学、老师的信息, 在细节上,我们做了许多真实情况的模糊化处理。”

正是文末那所谓的真实性,引来了很多资深媒体人,行业专家以及主流媒体的质疑,大伙认为“所谓的真实故事”完全充满着逻辑漏洞。

话说在没有碰政治,没有毁谤别人的情况下,辛苦耕耘4年,好不容易成为了一个超级大号,却突然猝死,还是让人唏嘘。

曾几何时,自媒体百花齐放,与主流媒体形成有益补充,吸引着一大批资深媒体人如吴晓波、秦朔等下海,他们或针砭时弊,或揭露社会丑恶现象。

可以说,自媒体在网络反腐、揭黑扬善,学术打架等方面发挥了很重要的作用。最有代表性的就是长春长生的疫苗事件。可以说,正是那篇《疫苗之王》让捂着盖着的真相一步步暴露在阳光下面。

诚然,一个负责任的自媒体,既要讲社会责任,又要看商业价值,“只有责任不看商业,可能情怀满腔却穷困潦倒。只有商业倾向却无社会责任,可能走火入魔。”

但是,如今创立自媒体不容易,坚持下来更不容易。

根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右,关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。

80%以上的自媒体常年一分钱的收入都没有,每年还要倒贴。而且,80%以上的自媒体一年也写不出一篇10万+的文章。大部分在2015年开通微信公众号的自媒体已经把更新速度从每日更新到每周更新,最后彻底放弃了。

而且,读者越来越挑剔。随着微信公众号突破2000万,从业者突破300万,用户的注意力也越来越稀缺。

根据调查,九成读者关注不到50个自媒体。而80%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个,“很多文章信息打开阅读概率越来越小,完整阅读的概率更是逐月递减。”

最要命的是,监管越来越严厉。你知道的,“自媒体不是法外之地”成了很多人的口头禅。

因为一两篇不合时宜的文章,被封号的大有人在,被抓获刑的也不在少数。所以,自媒体的生存环境越来越艰难,甚至陷入了一种囚徒困境,而且“说深了被封号,说浅了没有人看。”

但是,在新媒体的世界中,“流量=商业价值”是不变的真理,唯有高效获取流量的新媒体才能拥有更高商业价值和回报。

在碎片化阅读时代,很多用户对于一些有深度、篇幅长、层次更复杂或是更需要细细品味的内容,根本不感兴趣。

反而是很多短平快、能够快速击中用户情绪和猎奇心理的内容,更容易获得流量。所以,诸如色情、暴力、性、八卦、追热点等等,永远是不二的法门。

所以,尽管咪蒙是那么犀利,是那么毒舌,但是江郎总有才尽时,就少女、少妇、职场那点事,她已经很难跳出自己打造的窠臼。

而且,咪蒙本身要生存,要流量,所以她不得已选择了出格,“你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容,那你就不要写公众号。因为你不合适,你看了《乌合之众》就会知道,任何时代领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的,偏激的观点才具有煽动性。”

所以,咪蒙要靠情绪化、情感化的内容去博取眼球,去追求10万+,100万+。

所以,才有了一个22岁刚毕业没多久的青年人因为找不到选题意淫出来的虚假故事。

不过,咪蒙的很多文章虚构不假,但是说什么“造谣”,“吃人血馒头”,“丧失了媒体人的底线”等等打棍子、扣帽子的词语完全就是出于同行的嫉妒了。

因为咪蒙毕竟只是一个自媒体,刚开始只是一个人为了生存而写文章,最鼎盛时期也不过50多个人,根本上升不到那么高的道德高度。

所以,彻底封杀,是否过于严厉?

请问贩卖社会焦虑,请问宣扬毒鸡汤,请问宣扬丧文化的标准是什么?照此下去,是否任何一个看不过眼的公众号,就可以直接封杀了呢?

咪蒙偏激、煽动情绪,但是打倒咪蒙的人,可能更偏激,更煽动。

如果真如一次自媒体同行所言,“所有的对与错,所有的行与不行,都捏在一些你不认识的人手中,并且你对此毫无办法。”

那么,这一刻,你可能拍手称快。但下一刻,可能就是你的灭顶之灾。

那么,未来该说话的人,不敢说话,不该说话的人,胡乱说话。

应该不会,但愿不会。

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