3000个“猫爪杯”一秒抢空，Tim Hortons布局中国，2019咖啡战拉开序幕

000个“猫爪杯”，3点上线，1秒抢空！

连星巴克都没有想到，一次常规的推广，却打造了一个爆款，给不太*的*季度财报打了个翻身仗。

1月24日，星巴克发布了2019财年*季度（2018年10月1日至2018年12月31日）财报。财报显示，星巴克当季净利润达66.3亿美元，同比增长9%。中国地区可比销售增1%，交易下滑2%。

据了解，在Q1财报发布后的电话沟通会上，“中国”一词被星巴克高管与分析师提到了51次。星巴克CEO表示，中国代表了一个巨大的机会和充满活力的市场。Tim Hortons总裁Alex Macedo也这么认为，“中国的人口数和蓬勃的经济是重要的增长机会。”

Tim Hortons是加拿大冰球运动员Tim Horton创立于1964 年的连锁餐饮品牌，目前在全球有约4700 家分店，大都分布在加拿大和美国。2月26日，Tim Hortons在上海开业，这是其在中国市场的首家门店，Tim Hortons计划未来十年在中国开设超过1500家门店。

与瑞幸咖啡相比，Tim Hortons这个布局节奏不算快。截止2018年底，瑞幸咖啡已经开店超2000家，最疯狂时，一天之内，西安10家店同时开业。但是与进入中国市场20年的星巴克相比，Tim Hortons的野心也是不小了。

Tim Hortons能否获得消费者的认可，有待中国市场的检验。但是它在加拿大，人气却不怎么高。去年五月份，Tim Hortons在一份调查加拿大最有名望企业的报告中从13名掉到67 名。在此之前，Tim Hortons在调研公司Leger的调查报告中，也从第四名降到第50 名。要知道，Tim Hortons在Leger过去20年的报告中，不曾掉出13名之外。

有人入局，就有人出局。日前，连咖啡被爆在全国关店30%~40%。去年底，韩国*的咖啡连锁店咖啡陪你(Caffe Bene)在华合资企业咖啡陪你(上海)投资管理有限公司遭遇债务危机，宣布破产。

中国咖啡市场正处于高速发展的阶段，据伦敦国际咖啡组织统计，中国的咖啡消费正在以每年15%的速度增长。

另据《2017中国咖啡行业生存状况报告》显示，西安居民咖啡消费需求在全国城市中有相当潜力可挖。有数据统计，目前西安市场品牌咖啡店数量已突破500家，其中星巴克数量最多，约达66家，其次为太平洋咖啡，21家。西安市计划到2020年咖啡馆数量至少突破800家。

咖啡之城，蓄势待发。

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