腾讯牵手任天堂,Switch入华,这件事没看上去那么简单

2019-05-05 09:38 · 微信公众号:新浪科技  一笑   
   
地球上最大的游戏公司腾讯,和地球上最“伟大”的游戏公司任天堂牵手了,这样的组合会擦出什么样的化学反应?

官宣了,已经在全球卖了3000多万台的游戏主机任天堂Switch要在中国开卖了,由腾讯代理。

据广东省文化和旅游厅发布的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公示情况,腾讯科技将代理销售任天堂 Nintendo Switch 游戏机。

地球上最大的游戏公司腾讯,和地球上最“伟大”的游戏公司任天堂牵手了,这样的组合会擦出什么样的化学反应?国行Switch对于国内玩家来说又意味着什么?又将如何影响国内游戏市场?

用Switch打王者荣耀不是梦

腾讯和任天堂的这次合作非常符合马化腾说的,“腾讯不做手机和硬件,要合作做生态”。

腾讯的角色是渠道代理商,任天堂将Switch国行交由腾讯代理,不仅可充分借力腾讯强大的渠道能力,腾讯也能进一步与任天堂合作。此前,腾讯和任天堂已经有过合作,例如2018年8月,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》就已经登陆Switch。

作为全世界最大的游戏公司,腾讯为什么不自己做游戏硬件?其实腾讯还真的做过,一个游戏机(安卓盒子),miniStation,不过和腾讯做黄了的十几款硬件产品一样,对于普通用户来说,基本上是属于“不存在”的产品。

即便在游戏营收增速下降的今天,游戏对腾讯来说依然十分重要。从腾讯的游戏布局上来看,其在游戏领域尚未触及的重要版块——只有主机和掌机市场。此次通过合作的方式,腾讯在一定程度上也是想要借用任天堂在主机等游戏硬件领域的经验。

任天堂的“心酸”入华史

当今世界三大主机游戏厂商,微软、索尼、任天堂,可以说,任天堂在中国的存在感最弱。

实际上,在索尼、微软还没做游戏机时,任天堂就想方设法进入中国,但过程一波三折,屡屡碰壁。

2001年,光明日报发表《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”──由一位母亲控诉引出的暗访》,行文控诉电子游戏和黑心上网场所戕害青少年。一个月后,“电子游戏销售禁令”正式颁布,禁止游戏机在中国大陆地区销售。

在那之后索尼的PS2入华被紧急叫停;任天堂不得不将自己的主机与游戏授权神游代理运营。

神游一直用“多媒体互动系统”的名义卖游戏机,虽然不遗余力地把任天堂正版游戏机、正版游戏推向中国,但反响惨淡。神游此后成为任天堂的全资子公司,职能也从销售转向研发。

当2014年游戏机禁令解除之后,微软、索尼两位游戏巨头立刻成立了合资公司,销售游戏主机,而任天堂错过了与PS4、Xbox One竞争的年代。

这可能也是任天堂选择和腾讯合作的原因之一,微软、索尼已经在华经营多年,有遍布全国的成熟门店和销售渠道,卖游戏机只是在现有的营销体系内增加一种商品,而任天堂基本没有可用销售渠道,目前国内玩家想要购买任天堂的主机只能选择海代购或者网店买水货。

锁区还是不锁区?这不是一个问题

腾讯和任天堂的这次合作,对国内的玩家会有哪些影响?

对于国行Switch,我们可以期待的是包括:售后服务,更加亲民的价格,更好的本地化(此前Switch曾出现七国语言无中文),更方便的支付方式(支持微信支付),线上服务、网络连接稳定性等方面体验应该也会得到优化。

玩家最担心的一点,当然是锁区(各自地区不同版本只能玩各自地区版本的游戏),这与去年完美世界确认代理Steam中国时产生的忧虑是一样的。

PS4和Xbox One在刚发售的时候,都遇到了锁区的问题。锁区直接导致了不少核心玩家对国行版主机望而却步。

从政策和法规层面,国行Switch不太可能不锁区,没有公司能承担“刘睿哲事件”的风险。2014年,网友以“刘睿哲”的实名向北京文化局投诉索尼国行PS4没有锁区,引发PS4国行推迟发售等一系列事件。在中国,主机游戏这门生意都存在太多非技术、非市场型障碍。

然后是游戏内容方面,国行版Switch会不会自带《王者荣耀》和《刺激战场》?任天堂Switch会不会迎来QQ游戏大礼包?腾讯会不会把自研的众多手游移植到Switch平台?

对于这一点,完全不必担心,任天堂在游戏行业拥有极高的口碑与声誉,对于老任而言,只有好游戏才能赚钱,游戏是艺术品。作为一家百年老店,是绝不会让各种没有节操的玩法出现在自己的业务生态当中的。

对于国内独立游戏开发商而言,腾讯代理Switch也是一个利好的消息,腾讯对标Steam的Wegame已经扶持了许多国产精品独立游戏,可以期待更多国产精品游戏登录Switch。

注定小众的主机游戏市场,春天来了?

长达13年游戏机禁令,使得国内主机游戏行业出现断档,国内主机玩家稀少,游戏玩家更习惯于在PC和手机上玩游戏。根据《2018年中国游戏产业报告》显示,中国主机游戏市场的销售额仅占国内游戏市场的0.5%。

微软和索尼都尝试在中国卖游戏硬件,从结果来看可以说都失败了,市场完全没有要打开的迹象。

中国主机游戏短期来看仍是一个“鸡肋”市场。任天堂在谈到与腾讯合作原因时,中国市场很有魅力,但进入难度也不小。由于目前只有Switch裸机通过了审核,游戏软件还未开始申请,因此进入国内的安排还要再等一段时间。与腾讯合作在中国贩售Switch短期内不会对整体业绩巨大影响,需要进行长期的耕耘。

作为前任社长岩田聪主导的最后一款游戏机,Switch成为过去两年任天堂旗下最成功的产品。Switch的成功也带动任天堂实现V字型业绩复苏。

但毕竟Switch已经是几年前的主机了,2018年销量也不及预期,在中国还卖得动吗?中国玩家叫好不叫座的情况又不止一次,核心玩家很大一部分入了日版港版,买国行的会有多少?如果市场表现不好,会不会不温不火然后被舍弃?

无论如何,国内可能也没有比腾讯更适合与任天堂合作的厂商了,希望腾讯与任天堂的合作,能真正为中国的主机生态带来些新的活力。

最后一个猜想是,我们都知道任天堂长期对手游趋势不感冒。大火的《Pokemon Go》并不属于任天堂,Pokémon公司是任天堂的分支机构,任天堂仅占有32%的股份。至今为止,任天堂虽然也推出过几款手游,都目的更多的是为了宣传他的IP,为自家的主机“倒流”。

所以,未来任天堂是否会把自己的IP授权给腾讯合作开发手游?毕竟,对任天堂来说主机市场的增长空间已经是可以预期的了,而腾讯一直在吃王者荣耀等游戏的“老本”,急需手游爆款新品。

任天堂的IP+加腾讯的氪金能力,听上去是一个很有想象力的故事?

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