社交场上放大招，飞聊挑战微信

去年爆发的“头腾大战”似乎已经有了停战的趋势，虽然表面上双方之间已经没有了当初的剑拔弩张，但实则双方都在暗地里磨刀霍霍向对手。

比如，在沉寂已久的社交场上，继今年年初“三英战微信”之后，字节跳动又放出一个大招。

多闪开路，飞聊跟上

赶在19日的尾巴，“520”的前奏，字节跳动的另外一款社交产品“飞聊”终于上线。一句“让兴趣相遇”的slogan，以及飞机图形的icon更加是给这款产品添加了一丝神秘感。

而在此之前，字节跳动也只是在今年年初推出了主打短视频聊天的“多闪”。现在看来，“多闪”更像是为字节跳动的社交矩阵起到一个抛砖引玉的作用，真正的好戏还在好头。

事实上，早在去年12月份，就有消息传出来，字节跳动就已经在筹备“飞聊”，没想到先来的却是“多闪”。

无独有偶，2011年，中国移动针对国内3G网络市场推出了一款名叫“飞聊”的即时通讯产品，可惜在经历了两年的发展之后便面临了被放弃的命运。

8年后的今天，“飞聊”再次出现在大家眼前，但却不是出自中国移动之手。这当然也就注定了，这两个“飞聊”其实是不同定位的产品。

根据字节跳动的介绍，“飞聊”是一款更为开放的社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现共同爱好。同时，字节跳动希望凭借于此能够连接起拥有共同爱好的朋友，让大家的生活变得更加有趣。

看到这里，相信大家都会有一个共同的疑问，那就是社交产品怎么就和兴趣爱好挂钩了？

社交产品本质为社交，要如何把不同兴趣爱好的人聚合在一起并不是一件易事。

我们一起来看一下“飞聊”是怎么做的。

挑战微信，干倒豆瓣？

今年1月15日，三家共同推出的三款社交产品都是从不同的角度进行切入。以王欣的马桶MT为例在，主打熟人匿名路线；多闪搞的是熟人视频社交，定位定位“短视频+社交”。  

而这一次，与一母所出的哥哥“多闪”不同，“飞聊”更接近于微信，但在这相似之中，也有了更多的创新。

首先，在页面布置上，其主页面主要分为三大按钮，最左侧为消息通知，中间按钮为“动态”分享，这一点与微信的朋友圈非常相像。用户不仅能够发图片、文字、短视频，还能够定位，甚至还上线了是否对好友开放的权限。

而在添加好友之后，用户可以选择文字和语音以及视频进行交流。但与微信不同的点在于，微信是把语音通话和视频通话合二为一变成一个按钮进口，飞聊则是把两者分开来。估计这一点也是为了延续多闪的短视频通话，鼓励大家使用视频聊天的方式。

其次，在功能使用上，除了与微信有大致相同的功能之外，飞聊还加入了一个特色功能--兴趣小组。即普通用户可以按照自己不同的兴趣创建不同的小组，其他用户可按自身需求加入其中，浏览和发布内容，并且能够在群里添加陌生人为好友。

换言之，便是通过兴趣爱好群组不断增强用户粘性，进一步扩大用户关系链。在即时通讯产品身上而言，这的确算得上一个创新。但放眼整个互联网江湖，你会发现豆瓣、知乎都有类似的功能。尤其是在豆瓣上，各种兴趣小组不计其数。

再者，在引流方面，飞聊似乎还没有和抖音、多闪等当红产品账号进行打通，新用户只能通过手机号码进行注册。不过，用户在注册成功之后，其账号可以与微头条、西瓜视频等平台进行绑定，并且能够同步内容。

综合以上，飞聊更像是一个微信+豆瓣等的结合体。在众多社交产品当中，可以说得上是有了不大不小的创新。

那么，放到整个市场来看，飞聊又将会有多少机会？

绕不过的微信

根据腾讯最新财报显示，截至2019年3月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。就连被许多人都弃之不用的QQ，整体月活也达到了8.23亿。

目前而言，整个社交江湖，微信如果站出来说自己排名第二，那么估计没有人敢出来说自己*。尽管微信的霸主地位难以撼动，但不乏挑战者前赴后继。而且更奇怪的是，无论这些挑战者是否准备充足弹药，却也是怎么也绕不开微信。

比如，大家都想依靠微信这一拥有巨大流量的平台进行引流，企图使用户在微信内分享下载链接，即能形成关系链，也能增强用户粘性。

只可惜愿景是美好的，现实是苦逼的。无论是此前的子弹短信也好，马桶MT也罢，无一被微信封杀了。

当然，这次的飞聊也不例外。有网友就表示了，在飞聊上线后不久，它的推广链接就被微信给屏蔽掉了。

因此，在木易看到，飞聊上线“兴趣小组”这一功能，估计也是早就预料到微信会进行封杀了。所以，才会想到凭借于此先吸引到首批用户，解决用户的留存问题。再通过该批用户不断向外辐射，解决关系链的问题。

当然，这里也会延伸出一个新的问题，那就是“兴趣小组”为何能够吸引到大家使用。

从产品定义上而言，“兴趣小组”更像是一个社区。目前 ，国内已经有了大量社区平台聚焦到不同的领域。比如，豆瓣聚焦读书、电影、小红书则是聚焦女孩们的美妆知识、虎扑、CHAO则是被誉为男版小红书。

再往小的范围来看，社区也被应用到了电商方面。比如，小红书已经不再是一个单纯的种草平台，而是把电商和社区做到了二合一。

由此可见，上述这些平台所做出的成绩，都印证了社区的可行性，同时也给飞聊未来的发展带来巨大的想象空间。

所以，飞聊究竟能够“飞”多久？

你们觉得呢？

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