黑洞投资杨蓉：了解年轻人的需求，才能做出好产品

黑洞投资杨蓉：生活方式领域还存在三大投资机会

“他们喜欢运动，喜欢旅行，也喜欢宅在家，打游戏、睡懒觉、看视频。95后是愿意付费的一代，他们会为自己的兴趣花钱，像游戏道具、数码产品，也会为知识买单，比如知识付费产品，看艺术展。”黑洞投资合伙人杨蓉在7月9日举行的“2019WISE超级进化者”大会讲到。

7月9-10日，由36氪主办的“2019WISE超级进化者”大会在北京和上海同步举行。大会设有七个会场，分别就企业发展变革路径、行业风向把握、零售行业的进击与蜕变、万亿企业服务市场的崛起、产业创新机会、全球化趋势与差异化需求的爆发逻辑等议题进行了讨论，上百位行业*参加了本次会议。

圆桌论坛——年轻人的泛生活方式

在7月9日下午的圆桌论坛环节，黑洞投资合伙人杨蓉与走起创始人兼CEO王健、钛度科技CEO SKY李晓峰、网易电音品牌放刺FEVER CEO Jessie Wang王缜共同就展览、电子竞技、电音等年轻人喜爱的生活方式以及行业趋势进行了讨论。

年轻人为什么喜欢展览、电音、电竞？是什么因素在推动它们的发展？年轻人的生活方式会发生怎样的变化？它的底层逻辑是什么？从创业的角度来看还有什么样的机会？比较看好哪些生活方式领域？面对这些问题，杨蓉给出了她的答案。

在杨蓉看来，现在的95后已经成为一个庞大的群体，身上有鲜明的时代属性，而且正逐渐成为消费主力。“他们对生活品质要求很高，注重产品体验以及文化内涵。而且除了物质层面，95后也非常更注重精神追求，比如看展，玩音乐，都是他们生活的一部分。”

虽然目前95后的总体收入水平不高，但他们很愿意为自己的兴趣买单，付费意愿很强。他们会为自己的偶像，或是喜欢的IP付费，也愿意为个人形象买单，有数据显示，95后男生美妆消费在快速增长。因此，不少年轻人也是分期消费的忠实用户，比如花呗，而这也在一定程度上促进了互联网金融的发展。因此作为未来的消费主力，他们是很值得研究的一个群体。

与他们的前辈相比，95后的生活方式发生了很大变化，而之所以发生这种变化，在杨蓉看来，主要是由于互联网等科技的快速发展，带来了太多新的产品和体验，而这些都在潜移默化中影响着年轻人的思维习惯和生活方式。

“95后从小生活在一个物质富足，精神世界也非常丰富的社会环境，他们的成长一路伴随着中国互联网的发展，他们是真正的互联网原住民，天生具备互联网思维。在互联网上，他们是最活跃的一群人。”杨蓉表示。

对于在生活方式领域的投资机会，杨蓉认为在以下几个方面依然存在着机会：

*是懒人经济，与前一代相比，年轻人更喜欢宅在家，他们在家追剧、刷朋友圈，通过网购、叫外卖来维持生活，并且愿意为此支付费用。但同时，他们又追求便利、快捷的生活，因此催生出了一系列有关吃穿住行的懒人经济。

其次是娱乐经济，与80后相比，95后普遍经济压力较小，他们兴趣广泛，用于休闲娱乐的时间更长，比如打游戏、看综艺、刷抖音，而且他们在自己兴趣方面有很强的付费意愿。

第三是孤独经济，有数据显示，中国单身人口已经达到两亿，其中8成左右是年轻人，所以孤独是大多数年轻人面临的情感困惑。面对孤独，95后通常会通过社交软件来减轻孤独感，他们在网上交友、发布动态、表达观点，通过兴趣来寻找各自的圈子，比如垂直类的游戏、音乐等社交平台。另外还有不少年轻人通过养宠物来陪伴自己，并且他们愿意在宠物身上消费，倾注感情。

所以杨蓉认为，重点是要抓住年轻人的需求，只有深入了解年轻人在干什么，想什么，喜欢什么，才能从中发现机会。

“比如拼多多这样的生活方式可能有些人不接受，但不妨碍它依然有大量的年轻用户。所以不管什么样的场景，用户需求是最重要的，了解他们需要什么才能做出好的产品，才能获得市场机会。”