内地票房逼近10亿,它如何重塑2019暑期档竞争格局?

2019-08-29 09:42 · 微信公众号:娱乐独角兽  耿凌波   
   
《速度与激情:特别行动》的成功都有迹可循,至于未来,“速激宇宙”还将带来哪些惊喜,我们拭目以待。

7月下旬开始,内地影市陷入被“哪吒”支配的恐惧当中,连续28天大盘夺冠,鲜有电影能成其敌手。但随着“速激宇宙”番外篇新近开画,“哪吒”一家独大的市场氛围终于被打破。

截止至发稿前,好莱坞重工业大片《速度与激情:特别行动》开画首日票房2.29亿,位列暑期档第一,上映6天票房9.28亿,排片占比始终以45%以上遥遥领先,虽然月底有新片入局,但在影片体量上都无法与《速度与激情:特别行动》相抗衡。另外,有数据显示《速度与激情:特别行动》上映前,内地暑期档大盘较去年同期仍有16.5亿票房差距。而随后,《速度与激情:特别行动》只用了短短6天,就带领暑期档电影将差距缩小至4亿。

可以说,电影《速度与激情:特别行动》入局,不仅助力暑期档营造健康的竞争秩序,更带动了整体大盘数据上扬,及时填补了暑期档票房空缺。

而商业层面的成功之外,《速度与激情:特别行动》作为“速激宇宙”的番外篇,也“速激”IP注入了全新的生命力。在继承“速激”IP精神气质的基础之上,《速度与激情:特别行动》变化群戏模式,引入道恩·强森+杰森·斯坦森“双雄争锋”,开辟了全新的故事线,对路人观众敞开怀抱;而《死侍》导演大卫·雷奇的加盟,更让整部电影兼具大场面的同时,不失幽默轻松的整体氛围。

当前,《速度与激情:特别行动》猫眼评分8.6分,作为国庆档前最后一部好莱坞大片,后续吸引力仍不可小觑。“哪吒强势压制、一众国产片哑火”,《速度与激情:特别行动》是如何一步步打桎梏、重塑格局?娱乐独角兽对此进行了复盘。

“大片”缺位背景下的强势入局

暑期档还未开始之前,就已经有媒体断言,内地影市或将“无片可看”。数据显示6~8月全国范围内共102部电影推向市场,较2018年暑期档133部同期减少了23.3%,是近三年上映电影数量最少的暑期档,想要捍卫住中国电影市场的国际地位,“引进外援”成了最快捷有效的方式。因此,自2004年“国产电影保护月”通知下达以来,今年诞生了对外最为松懈的暑期档,对于瞄准内地市场的进口片而言,无疑是一大利好消息。

与此同时,观察2019暑期档片单,大多为轻体量影片和积压影片,缺乏能够真正激发观众观影热情的爆米花大片。虽然有票房表现亮眼的港式类型片,但重复的演员、重复的结构,甚至是重复的故事,很容易让观众陷入审美疲劳。而《烈火英雄》、《银河补习班》等国产电影,虽然还有余热但后劲乏力。唯一续航能力持久的头部电影《哪吒》,也已经上映30天有余,进入了票房收割的尾声,《速度与激情:特别行动》在此时入局时机刚刚好。

《速度与激情:特别行动》上映至今,已经接棒“哪吒”,连续5天拿下单日票房冠军,排片占比也一直以压倒性优势位列同期第一。虽然未来三天,还将有《深夜食堂》、《铤而走险》等新片上映,但在体量上均不会对《速度与激情:特别行动》构成威胁,本周末40%以上高排片势头还将延续。“始于好莱坞、终于好莱坞”,暑期档开局进入的《蜘蛛侠:英雄远征》,曾肩负起提振大盘的重任,暑期档尾声进入的《速度与激情:特别行动》,则填补了类型+票房的双重空缺。

除却档期选择和电影类型共同发力下的排片优势,《速度与激情:特别行动》在故事结构上的创新,也是它能够深入内地市场的重要原因。

“双森组合”圈粉背后:双男主模式的“成功学”

一直以来,双男主模式在类型片中的应用,都在内地市场十分受用。从最早《上海滩》中的许文强与丁力,虽然出身背景悬殊,但在乱世中双方关系经历多重转换,从生死兄弟到生死情敌,从江湖忠义到民族大义,戏剧张力不断上升。到了上世纪80年代,《喋血双雄》、《鉴于风云》两部影片,则塑造了极端环境下,义薄云天的硬汉兄弟情。虽然这当中的故事几经翻拍,但“双男主”这一经典的人物关系,却始终没有被颠覆。

而最近两年应用双男主模式的类型片创作,也都在电影市场上取得了不错的口碑和成绩。比如《追龙》当中的跛豪与雷洛、《扫毒2天地对决》中的地藏和余顺天等等。双男主的设定之所以在类型片中被封为经典,其根本原因要追溯到德国古典哲学家康德曾提出的“二律背反”——在相互联系的两种力量的运动规律之间,存在相互排斥的现象。自然界存在的两种运动力量之间呈此消彼长、此长彼消、相背相反的作用。

放到戏剧创作中来说,就是一个人物的塑造,需要另外一个势均力敌的人物与之达到平衡,如此而来,二者之间的交流、碰撞才能产生最激烈的火花、爆发最强烈的张力,也因此才能将类型片中的人物性格凸显地淋漓尽致。基于此,《速度与激情:特别行动》也不再执迷于“速激”系列电影中惯用的团队群戏,而是邀请“巨石”强森杰森·斯坦森,套用双男主模式上演双雄争锋的戏码,这一组合不仅在前期营销上赚足了眼球,更成为电影本身的重要看点。

值得一提的是,无论是道恩·强森,还是杰森·斯坦森,他们各自在中国市场上,均具备极强的票房号召力。其中,“巨石”强森在今年凭借《狂暴巨兽》、《摩天营救》、《末日崩塌》、《勇敢者游戏:决战丛林》等电影,成为第十个加入“内地百亿票房俱乐部”演员,也是非漫威外籍演员第一人,100亿票房当中,“速度与激情”系列电影贡献了超过61亿。而杰森·斯坦森也并不逊色,去年凭借与李冰冰合作的《巨齿鲨》,贡献了内地票房成绩最佳的合拍片。

此次二人在《速度与激情:特别行动》当中组成“硬汉CP”,强强联合票房号召力有望更上一个台阶。

“速激宇宙”开启番外篇:在中国市场极具路人缘?

作为环球影业有史以来最大的系列电影,“速度与激情”IP已经存在了近20年之久,在全球范围内拥有广泛的受众,尤其在在内地市场备受追捧,甚至一度超过北美本土的票房。受到原主演保罗·沃克车祸去世的影响,《速度与激情7》和《速度与激情8》更成为广大影迷缅怀偶像的情绪出口,在内地频频创造票房纪录,两部电影总票房最终超过50亿元。但“情怀效应”并不能让“速激”IP一劳永逸,对于电影而言,唯有创新才是内容生命力背后的永动机。

事实上,片方很早就已经意识到这个问题,专注探讨“人车关系”的赛车电影,虽然意味朴素但也十分单一,很难满足日趋多元化、年轻化的市场需求。因此,早在2013年,“速度与激情”系列开发到第六部时,就已经开始通过“跨界”寻求内容层面的突破。在《速度与激情6》当中,该系列首次在“家庭与赛车”主题基础上,加入军事与谍战元素。如今,面对创作语境的变迁,“速激”IP又在边界拓宽上做出新尝试——开启全新故事线打造“番外篇”

这似乎也可以看作是“速激宇宙”成形的开始,《速度与激情:特别行动》正在继承“速激”IP精神气质的基础上,为赛车电影里灌注新鲜元素与情感,包括未来元素进化人布里克斯顿的加出现,以及故事结构上“群戏”到“双雄”的变化。当然,“速激”IP中一贯让人中肾上腺素飙升的大场面依然存在,无论是伦敦街头疾速追车、卡车编队拖拽直升机,还是主角在摩天高楼外墙面速降追敌...

除此之外,《速度与激情:特别行动》作为一部全新的番外电影,对于那些患脸盲症的非“速激”死忠粉的路人来说非常友好,适合新手入圈,也容易为“速激”IP吸纳受众增量。

综合看来,无论是内容创新还是档期优势上,《速度与激情:特别行动》的成功都有迹可循,至于未来,“速激宇宙”还将带来哪些惊喜,我们拭目以待。

【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】