马蜂窝与西澳大利亚州旅游局展开战略合作，再扩全球化营销战略版图

近年来，随着游客的旅游意识不断觉醒，旅游需求从“打卡名胜景点”向“玩出不一样”转变，内容在旅游决策中扮演的角色越来越重要，许多小众目的地凭借爆款内容被大众所熟知。马蜂窝十年来深耕旅游内容，熟知中国游客需求变化趋势，逐渐成为中国游客自由行的必备旅伴，同时也成为全球目的地与中国旅行者建立沟通的最佳平台之一。本次马蜂窝与西澳大利亚州旅游局展开战略合作，为西澳和中国旅游市场提供了一个良好的沟通渠道。

西澳大利亚是澳大利亚西部重要的门户之州，多沙漠和盐湖，保有原始的自然风光与生态环境，是澳大利亚最富有原始自然景观的目的地。前几年，西澳在中国游客认知中是相对小众的目的地，随着游客需求的变化，越来越多的人开始选择前往西澳度假，2018年6月至2019年6月期间，前往西澳大利亚州度假的中国游客数量增长了97% ，中国整体入境人数排名第五 ，总花费排名第一。中国旅游市场已经成为西澳大利亚州最重要市场之一。

马蜂窝旅游网高级副总裁于卓在签约仪式上表示：“此前马蜂窝联合澳大利亚旅游局将国家目的地页面进行了升级，打通全区域的动态版图，带动了澳大利亚全境目的地页面浏览量提升，用户对于西澳的旅游需求也在持续提升。马蜂窝平台上，西澳大利亚州目的地页面的浏览量一年内提升了60%，内容关注度涨了74%，珀斯、西澳和粉红湖三个词进入了国家目的地页新晋热搜Top10。本次合作中，马蜂窝将通过全方位的内容支持和优秀的内容营销，为用户提供更多西澳的出行指导、参考和玩法建议，并帮助他们完成旅游决策。”

此次战略合作中，马蜂窝将帮助西澳大利亚将其富饶的线下旅游资产进行线上构建，从品牌信息、内容和影响力三个维度进行全面升级，打造更丰富、更完善的西澳目的地线上旅游资产，并持续为目的地赋能。

在品牌信息方面，马蜂窝将不断建立并完善西澳大利亚范围内的旅游POI（Point of Interest），并进行精度更高的颗粒化输出，覆盖用户更多元的主题玩法需求。并与ASAP+联合打造西澳大利亚专属微信小程序，帮助西澳大利亚将线下旅游资产数字化，全方位完善的线上旅游资产升级。

同时，马蜂窝将持续引导和促进官方攻略和达人内容的生产，提炼出行指导和特色玩法，丰富西澳大利亚多元化和个性化内容，帮助用户及时掌握当地一手旅游资讯。马蜂窝还将与西澳大利亚联合发起创意营销事件，共同引爆西澳大利亚在中国旅游市场的认知度。

自今年在日本举办发布会，宣布其全球化旅游营销战略以来，马蜂窝不断加速与全球各大目的地的深度合作。于卓表示，未来，马蜂窝持续拓展全球范围的合作伙伴，与它们共同努力，为中国游客提供更加完善的旅游服务。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201910/447620.shtml