又翻车了！直播卖货过亿却陷刷单疑云，网红雪梨双11要凉？

在双十一这个关键节点，“雪梨刷单”这四个字明晃晃地挂在微博热搜上。

根据爆料视频显示，在一场直播结束后，雪梨与其他工作人员复盘某商品的销量，工作人员提及刷单，并称一百单一百单的刷。

视频一出，网友们纷纷炸锅，毕竟雪梨刚在11月1日声称双十一预售已破亿，莫非这过亿的数据是作假的？

提起雪梨，很多人*反应是王思聪的前女友。当雪梨和王思聪在一起的时候，很多人都认为雪梨是拜金女，看中了王思聪的钱。其实，雪梨身家并不低，虽然比不上王思聪，但也是非常出色。而与王思聪分手后，雪梨开始走上人生*。

撇去“王思聪前女友”这个标签，雪梨一直是淘宝女装的头部网红。雪梨以前每年依靠着网店都能够年入过亿，如今网店已经能够做到年销售过十亿。

很多人认为雪梨只有颜值，是个没文化的网红，在吃青春饭的这个行业，迟早会出局。但很多人并不知道，能做到如今的地步，雪梨靠的不仅是颜值，还有她的事业心和拼搏。

通过雪梨在社交平台发布的视频来看，熬夜、连轴转是其工作的日常。与团队一起选款、试穿，再不停地拍图，最后还要参与直播卖货与公司管理，雪梨一天的安排满满当当。

众所周知，网店之间竞争非常激烈。再加上这两年直播的兴起，以往的产品更新周期被加快。为了能够跟上节奏，雪梨与其团队也正努力跟上趋势。

可为了不被粉丝抛弃，雪梨也开始试水直播。最终雪梨的首场直播销售额达到了6100万元。

通过团队整合与学习，雪梨在马来西亚活动周中单品销售额甚至超过了直播女王薇娅。

高成交额的背后，是淘宝初代网红雪梨的拼命奔跑。

一场直播时长基本在三到六小时，一旦开播常常会持续到半夜一、两点，此后还要做本次直播的复盘和下一场直播的筹备工作。

凭着个人和团队的努力，雪梨创造了三场直播带货1.7亿的神话。

也许是人红是非多，雪梨的销售额卷入了刷单造假风波。热搜曝出后，雪梨在社交平台发出视频回应刷单事件，称是有心人恶意剪辑视频，已发律师函维权。

作为一种流行的商业模式，“直播带货”本无可厚非。但此前由于市场飞速发展，监管还不健全，直播带货近日来“事故”层出不穷。

最近，很多用户在购买网红产品后，都对产品和服务产生质疑，吐槽、投诉不在少数。这不仅直接影响带货网红的公众形象，而且也消耗着网络用户的信任度。长此以往，将危害直播带货这一商业模式的良性运转。

雪梨事件的从曝出，到发酵登上热搜，反应出网民对类似事件的持续关注，情况究竟如何，有待调查，但民众对“数据造假”“产品质量”等问题已表现出不再容忍态度。

前段时间，《人民日报》就曾点名“网红带货”，“别为了畸形利益，丢掉了良知，践踏了法律。一旦缺乏敬畏，红与黑仅有一步之遥”。

11月1日，广电总局下发了《关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。

通知要求：加强对“双11”期间网络直播带货节目的监看管理；网络直播带货既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定，而且用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

很显然，政策层面上已经对“直播带货”进行监管，并试图迫使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路，但是目前还没有形成特别明确而有效的举措。

不过可以肯定的是，网红带货作为一种商业行为，一旦出现产品质量差、夸大产品效用、售后服务跟不上等问题，都可以在现行的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》中找到相对应的条款，进行维权。

如今政策在约束，电商平台在监管，带货的网红也需要自律，“直播带货”无可厚非，但千万别把粉丝带到坑里，更别让这一商业模式成了“一锤子买卖”。

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