千亿电竞产业养成记

01 马云都扛不住，电竞决赛差点截了双11的胡

11月10日晚上我在天猫双11媒体中心，双11正式启动前几十分钟，英雄联盟S9全球总决赛正在进行，最终来自中国的虎牙FPX战队获得冠军，这也是中国战队第三冠，LPL赛区第二个S赛冠军。朋友圈和微博，一片沸腾。本以为双11当晚大家都会忙着剁手，关注这场比赛的人应该不会多，然而一直到12点，朋友圈FPX都在刷屏，有段子说：S9比赛这个时间点结束，是要给双11让路。

几年前，你很难想象，一个电竞比赛会有双11这么高的关注度，甚至可以说全民关注。就像十年前你也未曾想到，双11会成为一个全民盛事一样。

电竞在中国出现的时间很早，甚至可以说是跟网络游戏一起出现的，早在2000年，职业电子竞技联盟（CPL）和世界电脑游戏挑战赛（WCGC）就在北京太平洋电脑城的大楼里同一天开赛。2005年，2006年，Sky连续斩获两届WCG世界总冠军，世界关注。

然而，相当长的一段时间，电竞都不入流，“网瘾”被视作是一种病。游戏是电竞的基础，电竞全民普及的基础是游戏作为一种健康的娱乐形式被接受。十几年前，记得我读高中时，家长还在“谈网色变”的阶段，去网吧玩儿游戏的都不是乖孩子。Sky们没有得到跟知名度匹配的回报，反而是杨永信这样的人靠电击“网瘾孩子”的“治疗医院”赚得钵满盆满。

现在，人们不再“谈游色变”。2016年9月，教育部公布了13个增补专业，首次引入了“电子竞技运动与管理”，专业代码670411，属于教育与体育大类下的体育类。选手、俱乐部运营、赛事运营、直播解说，诸多电竞核心领域人才都走向了专业化培养的阶段，电竞成为一门学科。

这背后是我国电竞职业化、专业化和产业化的趋势。电竞是基于游戏的竞技比赛，是即有娱乐属性又有体育属性的项目，参与门槛低，比赛观赏性高，商业化潜力巨大，这是电竞本身的特质，但是，任何产业的爆发都离不开巨头与资本的推动。

02 王思聪一手养大中国电竞产业？确实功不可没！

电竞玩家中有一种说法：“中国电竞行业是王思聪一手养大的。”还有媒体报道，“从靠着电竞相关行业，王思聪从当初5亿身价，暴涨到超过60亿身家，翻了12倍。”真相如何？

首先，王思聪对中国电竞业发展确实功不可没。2009年，王思聪从伦敦大学哲学系毕业回国后，老爹王健林给他5亿“练手”，普思资本注册，主投文娱项目，这时候的中国电竞基本是一片荒漠，基本是靠玩家的热情在撑着，电竞玩家们大都只能解决温饱。

2011年8月，王思聪发了条微博：“强势进入，整合电竞”，要知道中国游戏一哥，腾讯旗下电竞业务不过在2010年才成立。王思聪进入电竞这么早，是眼光，更是热爱。他做的*件事就是收购濒临解散的CCM战队，组建现在名声在外的IG电竞俱乐部，后来推出香蕉计划、投资熊猫直播、Imbatv、英雄互娱等项目，成立ACE联盟、移动电竞联盟，基本做了一条产业链。

王思聪不只是将资本的目光吸引到“小众”的电竞产业，更重要的是，作为*网红气质的富二代企业家，他让电竞成功出了圈。王思聪在微博就有4381万粉丝，他在微博上给电竞摇旗呐喊、亲自上场打比赛。王思聪吃热狗的照片传得很广，这是他在2018年LPL决赛现场的照片。

这一年IG夺冠，王思聪在微博发了113万奖金，因为夺冠这天是11月3日。

粉丝从来没看到他这么开心过：

腾讯电竞产业报告显示，中国2019年将有3.5亿电竞用户，平均4个中国用户有一个电竞用户，电竞事实上已成大众娱乐和体育项目，王思聪作为个人，确实是有大功劳的——而且，没赚到钱，今年被列入限制消费名单，原因是因为投资的游戏直播平台熊猫，还是电竞的事儿，真不容易。

但是，“王校长”个人的力量再大毕竟都是个人，资本强势介入和巨头强力推进，同样不可忽视。

03 游戏巨头强力推动，终让电竞成为千亿产业

先看资本。王思聪的普思是资本进入电竞产业的起点，普思一共才5个亿，大头来自于更多资本。更多资本投资电竞产业链，更多品牌组建或者赞助战队。2018年，电竞俱乐部及电竞领域公司的融资数额就同比翻了一倍，电竞产业链的中下游如游戏直播平台同样受到资本青睐，虎牙2018年上市，斗鱼2019年上市，触手2019年再度融资。

资本外，巨头的推动同样发挥了巨大的作用，甚至可能比资本更重要——如果一个产业可以靠砸钱烧钱成功，那也太简单了一些，资本只是资源之一，往往不一定是最重要的。

阿里是电商在中国普及的*推手，京东、当当等玩家也做出了各自的贡献。中国电竞产业蓬勃发展，腾讯、网易、盛大、畅游等游戏巨头以及YY、虎牙、斗鱼等直播平台均功不可没，

其中最重要的电竞推手还是游戏巨头，不是因为他们财大气粗，而是有游戏产业链最核心的东西：IP，基于此可以整合上下游。

作为中国两大游戏巨头，腾讯和网易做的事情多一点，玩法*代表性。

2018年初，网易公布了5款生存竞技新游，同时宣布斥资10亿元打造电竞泛娱乐生态，至少投入3亿用于首批网易ALLSTAR主播培养。网易游戏擅长的产品类型集中在卡牌和MMO领域，电竞属性的游戏较为稀少，因此一直在奋起直追，推出更多具有电竞属性的游戏，包括手游。2018年8月，网易宣布全面启动网易电竞X系列赛NeXT，成为其核心赛事品牌，基于网易传媒以及自有直播业务可以实现赛事运营-赛事传播-商业落地的闭环。

腾讯战略布局电竞较早，且十分重视。2010年腾讯就以TGA开始布局电竞业务（比王思聪进军电竞还早一年），2016年12月9日成立“腾讯电竞”品牌，腾讯电竞是腾讯互娱第五个独立事业部，足见腾讯对电竞的重视程度。2017年到2021年正好是中国电竞业的黄金时代，2017年腾讯发布电竞“五年计划”，从行业标准、人才培养、生态构建、赛事运营等维度，系统性推动电竞产业化。

腾讯最核心的优势同样是游戏IP，除了《QQ飞车》《穿越火线》《英雄联盟》《*荣耀》等六大职业联赛外，腾讯旗下50+款游戏均有电竞赛事，覆盖端游、手游、休闲游戏等类。

8月29日，在世界人工智能大会上，马化腾的讲话有一点是：

“腾讯全力支持上海打造全球电竞之都。腾讯电竞六大职业联赛均落地上海，超过50家腾讯电竞体系的职业俱乐部也落地了上海。腾讯和上海久事集团达成战略合作，将东方体育中心8万人体育场地认证为腾讯电竞推介场馆。”

电竞跟体育运动一样，成为城市的特色产业和文化符号。越来越多城市在投入财力和人力，支持电竞产业生态在当地的成长。今年6月上海出台“电竞产业20条”，并提出力争在3到5年内全面建设“全球电竞之都”。城市政策支持搭台，头部游戏巨头唱戏让电竞产业进一步繁荣。

8月网易宣布将投资超过50亿，在上海青浦建设网易电竞生态园区。鏖战上海只是两个游戏巨头电竞跑马圈地的缩影。上半年，网易已在超过120座城市开展了泛娱乐化的电竞赛事；腾讯则在2018年推出“电竞运动城市发展计划”，推动珠海、西安、重庆、上海、海南等地电竞产业，涉及人才、赛事、地产等领域。

由于腾讯游戏在游戏业的地位，以及腾讯在互联网行业的地位，腾讯电竞还做了不少事情，有着全局思考和系统落地，长期来看，比赛事运营可能更重要。

因为在游戏以及互联网行业都有很高的地位，腾讯电竞有能力做一些类似于标准规范的事情。2017年，国家体育总局体育信息中心就与腾讯电竞达成整体战略合作，将与腾讯电竞一起在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建、电竞人才培养、电竞产学研及商业模式等重要领域开展深度合作，共同助力电竞运动和产业持续健康发展。后来腾讯电竞又在工信部指导下完成《中国电竞行业技术标准》的制定，并建立电竞技术联盟，腾讯电竞事实上成为中国电竞行业标准建立者。

而且腾讯电竞不只是自己玩儿，重视培育产业链生态，比如建立产学研一体的电竞人才培养体系，与高校一起培养解说人才、编撰电竞教材、培养电竞讲师，推出电竞奖学金计划，来培养电竞人才；再比如投资虎牙、斗鱼、B站这样的下游平台……

如今电竞已成为一个千亿产业，不只是带动了就业，还在一些城市形成了产业聚集效应，跟金融、科技、制造一样成为城市经济增长的新驱动。据2019全球电竞大会所发布的数据显示，2018年我国热门电竞赛事超过500项，正在运营的电竞战队超5000支，国内电竞用户规模超5亿，市场规模超千亿元。而在2019年上半年，电竞市场实际销售收入513.2亿元，电竞从业者超过44万人。

围绕电竞不只是有俱乐部这样的模式，还出现了职业培训、电竞营销、艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆建设和运营、电竞直播、游戏主机、电竞网咖诸多周边产业，同时带动了动漫、游戏、二次元等周边产业的发展。

04 中国游戏探索全新可能的生动案例

有哪些尝试对中国游戏发展有着深远的影响？电竞，是一个生动的例子。

2019年，电竞在中国已成为一个大众体育项目，多达3.5亿用户。前面提到的S联赛全球总决赛当晚，虎牙就迎来了8000万观众。而企鹅智库《2019全球电竞运动行业发展报告》数据显示，2019年中国电竞用户预计突破3.5亿，年增速为10.6%。

而且电竞运动已得到世界主流认可。2022年亚运会，电子竞技将成为正式比赛项目，巧的是，这一年亚运会在杭州举行，相信中国队会有不错的表现，跟乒乓球一样，电竞已经成为中国的特长项目，中国战队在多个游戏的全球*电竞赛事上夺冠，仅仅是2018年来自中国的战队就相继夺得英雄联盟季中赛冠军、LOL全球总决赛冠军、炉石传说世界杯冠军、《绝地求生》首届全球邀请赛冠军……

游戏是因为热爱，电竞同样如此。20年的中国电竞江湖，有Sky这样的缔造传奇的天才玩家，有王思聪这样的凭借一己之力摇旗呐喊的明星人物，有腾讯、网易、虎牙这样的企业推手，有逐利而来的资本大鳄，但更重要的是有数亿玩家多年来默默的热爱与支持，有成千上万的职业玩家的坚守，即便当年只有千把元工资温饱都成问题，即便不被世人家人朋友所理解……

今天的中国电竞产业，已经从一个不入流的小众行业成为万众关注的新兴产业，从很多人有偏见的娱乐变为大众体育运动，这不就是中国游戏影响深远的尝试吗？

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