小红书官宣内测电商直播,未来1年,要让一万创作者月入过万

目前,小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过30亿的笔记曝光,成为年轻人的生活方式平台和消费决策入口。
2019-11-28 15:04 · 投资界  cherry   
   

小红书给自己立下两个flag:第一,让10万创作者粉丝过万;第二,让1万创作者收入过万。

为此,他们提出了一个计划:创作者123。一个中心(创作者中心),两个活动(公开课活动、倾听课活动),三个产品( 品牌合作平台、好物推荐平台和直播互动平台)。未来,会在2020年1月上线创作者中心,帮助提升内容生产效率,在近期开启品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台3项赋能创作者个人商业化产品的内测工作。

总之,小红书正在不遗余力打造更适合创作者的“生存环境”。小红书社区负责人柯南表示:“六年来,小红书社区的目标从没变过:让更多人分享真实的生活,让更多人发现生活的无限可能。我们希望能够服务好这些用生活在创作的人,为大家保护好创作的环境,同时让创作变得更加轻松、简单。”

深挖创作者价值,提供多元商业化通路

历经六年成长,小红书已经成为国内最具代表性的生活方式平台之一。

6年前,小红书还没有APP,网站上挂着可以供用户下载的7个PDF,代表着7个帮朋友而写攻略的创作者。几年裂变,小红书通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。目前,小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过30亿的笔记曝光,成为年轻人的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。

过去六年,大量的创作者或出于个人兴趣,或出于对生活的热爱,自发地用图文、视频等各种形式在小红书上分享记录自己的生活日常,从而形成了小红书真实、向上、多元的社区氛围。而如何为创作者提供多元化的互动工具,让创作者能够更高效地运营自己的私域流量,让优质的创作者和内容释放出更大影响力,是小红书接下来重点探索的方向。

小红书创作号负责人杰斯介绍,为了更近距离了解创作者的诉求,小红书从今年10月开始举办了三次不同主题的倾听会,收集创作者的需求和建议,并反馈在平台规则和产品设计中,倾听会也会在未来持续定期举行。杰斯透露,基于此前收集的反馈,小红书将在明年1月正式上线创作者中心,为平台创作者提供更加全面的数据分析和运营工具。

关于小红书的3个产品:品牌合作平台将为创作者和品牌搭建一个高效的连接平台,通过该平台,品牌可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。创作者公开透明的报价、交易双方线上双重确认以及真实多维的数据投放分析,在高效连接品牌和创作者的同时,也能够进一步规范品牌投放的流程。据了解,目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。

好物推荐平台则为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路,通过该平台,创作者可以在单条笔记页面添加商品卡片,粉丝阅读笔记的同时可以一键下单,创作者可以参与商品的销售分成。

互动直播平台的开放,将为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道。图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段,而直播形式展示的是创作者实时动态的一面,让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中,创作者还可以通过发放福利、红包等形式,加深和粉丝的连接,运营属于自己的私域流量。

小红书直播电商,来了?

从今年6月传言至今,小红书终于正面宣告内测电商直播。

小红书创作号负责人杰斯称:“有一个大家更期待的东西,那就是电商直播,最匹配小红书的直播形态。小红书的创作者也可以在这里演示商品,你的粉丝也可以实时的去购买你推荐的东西,整个直播功能会在近期开始内测。”

此前,有达人爆料小红书将于6月7日开始内测直播功能,随后有小红书达人在小红书平台试开直播。据参与内测的达人和用户透露,小红书的直播中达人可直接带货,这一度引发了外界对小红书入局直播电商的猜测。

随着李佳琦、薇娅、辛巴等的爆红,2019年电商直播被极度引爆。直播间已成为各平台卖货的新战场,2019年最新发布的《直播生态发展趋势报告》指出,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,电商+直播呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。

在此之前,视频笔记正在成为社区最受欢迎的内容形式,尤其是记录式Vlog,不加修饰地记录真实生活,更成为强有力的收获高粘性粉丝的笔记形式。过去一年,小红书社区单月视频量笔记增长达265%,视频笔记的曝光率和涨粉率分别是是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

在小红书平台上存在着诸多创作者,以及各个领域的KOL,明星KOL大量入场,让“小红书”的定位潜移默化发生着变化。左手社交、右手电商,小红书终于要通过直播电商的模式将此彻底盘活。


【本文为投资界原创,网页转载须在文首注明来源投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守,投资界将向其追究法律责任。】