字节跳动要与腾讯抢夺游戏“蛋糕”?

在腾讯凭借游戏与赛事,连接起头部游戏直播平台,获得越来越多的流量与商业回报时,字节跳动也加快了脚步,那么用约两年时间就自研出来的游戏,能引发什么样的影响?
2020-01-22 07:56 · 钛媒体  小黄鸡   
   

1月20日消息,据彭博社报道,字节跳动针对游戏市场已经组建了一支由1000多人组成的团队,前两款游戏将在今年春季于发布,目标用户为本土和海外玩家。

早在2018年年初,就有游戏业内人士透露头条自己在布局游戏,谈的每一家基本前提都是控股或完全收购。之后,字节跳动与游戏相关的动作与传闻更频繁了起来。

一方面,是其对游戏工作室的收购。

2019年3月18日,字节跳动从三七互娱手中收购了上海游戏公司上海墨鹍,这家公司将主要围绕知名IP进行游戏研发,是字节跳动位于上海的团队。据晚点LatePost报道,因网易游戏部门内部变动,网易游戏旗下盘古工作室部分游戏人员也被被字节跳动接收,成为字节跳动游戏部门的杭州办公室。

彭博社称字节跳动还收购了位于北京的Levelup.ai ,这是一家做游戏领域人工智能技术的公司。而早在去年年初,就有人曝出字节跳动的北京游戏自研团队已在百人以上的规模。

另一方面是字节跳动对其他游戏企业员工的挖角。

彭博社称,字节跳动北京游戏部门的一个创意团队由原完美世界高级总监王奎武带领,他之前在完美世界负责的两款游戏《神魔大陆》《武林外传》均为MMORPG手游,这一部门由字节跳动战略和投资总监严授负责运营管理,自研游戏很可能是休闲手机游戏。

据界面新闻报道,字节跳动游戏部门深圳办公室则由以前在腾讯“三进三出”的老兵、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓掌管。

至此,字节跳动已在北京、杭州、深圳、上海四地组建好了游戏团队。据晚点LatePost报道,字节跳动游戏部门分为战略部与商业化部门——战略部负责自研和游戏代理,商业化部门负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。

字节跳动的优势在于旗下产品的巨大流量,App Growing追踪的数据显示,头条是中国游戏发行商获取新用户的重要渠道,在2019年手机游戏前100名广告支出中,有63家将大部分广告投放到了新闻应用程序上。 

抖音在代理休闲游戏这件事上更为契合,2019年初,App Annie 公布了2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜,抖音独代休闲游戏《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》占据Top10,另外一款下载榜第一的《消灭病毒》主要流量也来自于抖音。

游戏代理这项业务已经给字节跳动带来了多少收入?

传闻称字节跳动2019全年游戏广告收入将接近550亿元,但字节跳动后续又否认了这一数字,称没有那么高。

相比之下,自研游戏商业前景更为美好,字节跳动自然不会放过这个“现金奶牛”。App Annie 的数据显示,2019年消费者在手机上的所有支出中,有 72% 来自游戏,约为864亿美元。

《财经》如此描绘字节跳动的游戏思路——在游戏发行运营策略上,字节跳动先在自有渠道(今日头条、抖音等)通过对游戏内容、广告的运营,建立起用户认知;再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户,并以此积累和活跃游戏玩家的用户画像;最后通过代理与自研的重度游戏进行收割。

自研游戏的另外一层动力在于腾讯对于游戏内容的控制。

去年,广州知识产权法院近日作出裁定,要求与“西瓜视频”App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”、“今日头条有限公司”、“北京字节跳动科技有限公司”三家公司立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。这意味着字节跳动旗下视频平台损失了大多数直播平台里最受欢迎的游戏内容。

不只是游戏内容,腾讯关于游戏的赛事内容的管理愈加标准严格,去年年底,B站用8亿元竞得《英雄联盟》S赛三年独播权,这是第一次腾讯将赛事内容进行独家代理授权。

今年,企鹅电竞宣布独家获得了LPL赛事的S级转播权。钛媒体获悉,腾讯也在进行对斗鱼、虎牙、触手等直播平台进行商业业务整合。

在腾讯凭借游戏与赛事,连接起头部游戏直播平台,获得越来越多的流量与商业回报时,字节跳动也加快了脚步,那么用约两年时间就自研出来的游戏,能引发什么样的影响?

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