昨天，在连续几天被疫情霸占的热搜榜上，一条新闻冲到了热搜*：春节档电影全部撤档！

该来的终于来了。

就在6天前，春节档预售正式开启，次日票房即超2亿。彼时，人们还在乐观预测：今年的春节档票房，肯定要破70亿大关了！

谁曾想，不到一周，天翻地覆！

如今，“史上最强春节档”正式沦为“史上最惨春节档”。各大贺岁片与春节档的巨大流量失之交臂，它们此前所付出的努力也全部付之东流。

这当然算是一场失利。但是，这次撤档，没有输家。

1

一周前：史上最强春节档，神仙打架

春节档，已经成为兵家必争之地。

2019年，中国的电影总票房624.66亿，春节档贡献了68.68亿；2018年，中国的电影总票房609亿，春节档票房高达69.24亿；2017年，中国的电影总票房599亿，春节档票房41.03亿。

总体而言，春节档不仅体量惊人，还水涨船高，是块难得的大蛋糕。

另外，历年的春节档总冠军票房也在逐年上涨。

2017年《功夫瑜伽》总票房为17.48亿元；2018年《红海行动》为36.5亿元，票房同比增长100%；2019年《流浪地球》又比《红海行动》多出12亿元。

这样的诱惑下，催生出了史上最强春节档！

有专业人士曾分析预测，“单日最高票房可高达17亿元，整个档期总票房70亿元”。

这样的分析，还真不是盲目乐观。

前年的《唐人街探案2》在最后关头惜败给《红海行动》，这次卷土重来，陈思诚直接拿一部《误杀》电影，一部《唐人街探案》网剧来造势，为《唐人街探案3》做足了噱头，呼声极高。

徐峥的《囧妈》也不容小觑。“囧”字招牌的合家欢喜剧，复制当年《泰囧》的辉煌不是不可能。

动画片《姜子牙》更是被认为有黑马潜质，一如去年的《哪吒之魔童降世》。

讲诉中国女排故事的《夺冠》，跌宕起伏的真实故事，加上巩俐、黄渤等实力派演员的演绎，谁敢说它不会是下一部《我和我的祖国》？

林超贤的《紧急救援》同样是匹潜在的黑马。由他执导的《湄公河行动》和《红海行动》的后来居上、口碑制胜，至今历历在目。

成龙的《急先锋》，回归了他更擅长的现实题材动作片，虽说基本没有大爆的机会，但也能吸引一部分特定的观众。

最后是《熊出没》系列，春节档常客，一直是闷声发大财的典范。该系列自2014年开始每年推出一部大电影，六部总收入已达27亿票房。

2020春节档“史上最强”的称号当之无愧！

据猫眼专业版数据显示，截至23日9点更新数据，2020大年初一预售票房已达到4.02亿——这还是在预售时间极短，以及最近几日票房增速下滑的情况下取得的成绩。

而在这一众影片中，《唐人街探案3》的预售票房比其他六部加起来都多，堪称奇观。这也意味着，如果口碑不差，《唐人街探案3》有可能像去年的《流浪地球》一样成为现象级影片，为拉高春节档总票房立下汗马功劳。

这样的大好局面...真的可惜。

2

一波三折，被疫情逼上绝路！

在武汉新型肺炎之前，春节档早已历经波折。

在预售开启的前2天，1月16日晚，有网络媒体就爆料出电影局发布最新通知称：经过上一轮补录之后票房差额仍达到10万元以上影院，即使补齐片款之后，春节档影片只发放《熊出没》、《急先锋》密钥，其余五部大片将延期三天，最早在1月28日供片。其涉及到的院线达471家院线，约占全国院线4%。

据悉去年这471家影院共产出18.94亿元，截留票房累计达到2.95亿元。而通过媒体爆料，这471家院线大多数是三四线的“小影院”，势必会影响一部分贺岁片在“下沉市场”的表现。

如果这只算是个小插曲，那接下来，正戏开始！

1、预售：时间紧迫，竞争加剧

今年预售开始时间距离春节不足7天，也是史上最短。

往年的春节档，基本在首映开始前一个月，就开始铺陈预售。例如，去年同期预售首日距离春节有25天。

如此短的预售时间，很难形成抢跑优势，到头来春节档的竞争也就更加注重口碑为王。

所以，当春节档正式开始，质量不过关的电影将*个中枪。

2、提档：一个昏招，引发口碑危机！

由于《唐人街探案3》的预售成绩太过逆天，威胁其他影片的排片量，另一边疫情有进一步发展的趋势，观众会更倾向于只选择看一两部口碑*的影片，提档就成了错位竞争的手段。

徐峥*个宣布提档，“《囧妈》提档至大年三十上午八点”。

随后《熊出没》、《夺冠》也加入提档阵营。

但是，提档有点病急乱投医了。

就说一点，大年三十究竟会有多少人去电影院？

一位影院经理王先生表示：“即使是黑马影片，*天的排片也务必在8%以上，否则就沉寂了，《流浪地球》的排片就有11.4%。因为口碑发酵需要有一定的观众体量，大部分观众还都在家团圆的年三十显然达不到这个量，我觉得效果达不到片方的初衷。”

提档的举动，还很容易引发口碑危机。

在舆论压力之下，徐峥后来又发了条微博，解释提档原因，“希望满足一些早放假的热情观众”，“提升假期的票房”，还宣称要给影院工作人员发红包。

话说得冠冕堂皇，姿态也做到位，但还是鲜有人买单。

“就那么一晚团聚的时刻，被囧妈一下子搞没了！我真的说不出理解这个词。”

不仅网友冷嘲热讽，没有提档的《急先锋》还借机营销，狠狠打了竞争对手的脸。

3、疫情：所有影片被迫走上绝路！

一周前，谁也想不到这个春节档*的竞争对手，竟然是肺炎。

在1月20日之前，业界对肺炎对电影市场的影响预估在5%以内，认为可能只会影响武汉及其周边城市票房成绩。

但不该来的还是来了。

疫情愈演愈烈，确诊病例和死亡病例同时激增，口罩卖爆，防护知识刷爆朋友圈。

范围明显扩大。截至目前，只有西藏、青海，未有确诊或疑似病例。

短期内，情况也很难好转。病毒学研究领域专家管轶表示，“保守估计，此次感染规模最终可能会是SARS的10倍起跳。”

官方也明确呼吁，居民无特殊情况不要外出，不要去人群聚集地。

而在所有公共场所，电影院人群密度最高，共处时间最长，再加上场所封闭，空气难流通，极易发生感染。

留给所有贺岁片的路，其实只有撤档这一条了。

于是在昨天，《熊出没》和《姜子牙》先后官宣退出春节档，择日再战。

一时间，争论数日的#春节档能不能改档#的微博话题再度顶上热搜，阅读迅速突破1.7亿，“希望全部撤档”的呼声此起彼伏。

很快，《唐人街探案3》《囧妈》等其他贺岁片都发布了撤档声明，决心共克时艰。

在《紧急救援》的撤档声明里，有句话既契合了电影主题，也说出了所有人的心声：

“没有什么比拯救生命更重要！”

在生死面前，一切娱乐，以及之前的一切纷争，都成了过眼云烟。

3

撤档电影，终将绝境逢生！

今年的春节档电影，有一大半在2019年国庆前后就已定档。

没想到，准备越久，损失越大。

“宣发预算没有一个亿，就别想进春节档。”这句话，是业内人士的共识。根据统计，春节档7部影片的总宣发费用超过了10亿人民币，截止目前也基本已经释放了超过80%。

直到前天，《唐人街探案3》的宣传工作仍在有序推进。官博发布了*预告片，收获了400多万播放。

一则撤档声明后，近一周积累的预售票房，以及高昂的宣发费用，全都竹篮打水一场空。

一切归零。

尽管损失巨大，但片方也只剩撤档这一个选择了。

如果不撤，因为疫情影响，票房肯定达不到预期，有人预测损失会在30%到50%之间。更关键的是，电影方还会受到社会各方的口诛笔伐，*将引发比提档严重百倍的口碑危机！

所以，撤档既是担起社会责任感的明智之举，也是符合自身利益的正常商业行为。

话说回来，撤档这个选择并不坏。

还有撤档这个选择，其实是不幸中的万幸。倘若疫情晚几天爆发，他们就面临着上映一两天，就被迫下映、换挡的窘境，盗版资源满天飞，势必血本无归。

值此危难之际，能以相对较小的损失，展现与全国人民共进退的决心，撤档也在为这些影片赚取观众的好感。

所以，在宣布全部撤档后，这一消息*时间冲上热搜*，评论区一片支持声，“一定补一张电影票”，“好电影不怕晚”。

各大贺岁片在发出撤档声明后，更是获得了影迷的力挺。

最后刀哥想说，只要影片质量过硬，不论何时上映，都不会被观众辜负。

前年的《红海行动》，从定档、宣发、营销动作都慢人一步，大年初一热度、排片、票房均是四大片垫底，结果接连反超《捉妖记2》和《唐人街探案2》，*春节档票房冠军！

去年的《流浪地球》，在所有人都不看好中国科幻电影的情况下，以一己之力挑落同期的三大喜剧电影，最终票房比三部喜剧之和都要多！

这样的影片放到其他档期，照样能爆。

中国电影已经从流量为王，导演为王，转变为内容为王，口碑为王。

好电影不会被埋没。

今天电影的退让，以及所有人的隐忍，也不会有人忘记。

参考资料：

壹娱观察：《武汉新型肺炎或挡住春节档》

娱乐资本论：《今年将成为史上最不确定性的春节档》

一起拍电影：《春节档全部撤档：众志成城、共克时艰》

©THE END

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