微博2019年营收122.4亿元，广告收入占比86.6%

投资界（微信ID：pedaily2012）2月26日消息，微博发布2019年第四季度及全年财报。数据显示，截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%。2019年微博全年营收提升至122.4亿元，其中广告营收达到106亿元。

微博CEO王高飞表示，2020年将继续完善平台生态系统，进一步强化核心竞争力，商业化方面，在继续帮助广告主提升微博营销价值的同时拓展多元化变现模式，以实现未来可持续化增长。

面对市场的快速变化，微博产品及运营的重心已经转向兼顾用户规模增长和流量提升。2019第四季度，微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿，单季净增长2200万为2019年最高。与此同时，微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长，增速超过预期。

微博还扩大对垂直作者的流量和资源扶持，以重点增强在PGC视频上的竞争力。2019年第四季度，微博完善视频社区内容体系，向用户提供差异化内容及服务，12月微博上消费垂直PGC内容的日均活跃用户规模环比提升近30%，视频消费时长环比提升40%。

2019年12月正式上线的绿洲主打生活类图片视频社交分享，与微博内容生态形成了互补。上线以来，绿洲一方面提升内容在微博的覆盖和转化，一方面加强社交互动和兴趣推荐。2020年1月，绿洲月活跃用户规模已经超过1000万，接下来将继续完善内容生产功能，丰富用户多媒体消费形态。

2019年，微博品牌广告收入同比提升12%，四季度品牌客户数再创新高。通过对KOL、明星以及平台多元内容的深入整合，微博在快消、奢侈品尤其是汽车、手机等行业品牌的营销影响力逐渐加深。在中小广告领域，微博优化代理商体系架构，加强新客获取能力，并针对头部客户单独成立服务团队，以提升服务能力。此外，微博陆续推出智能投放模式OCPX、竖版视频广告、内容定向广告、KOL账号推荐服务等新产品。

微博计划，2020年继续强化在品牌客户市场的优势，加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。同时，重点提升效果广告业务竞争力，加强内部协同建立大客户服务能力，实现从单纯流量变现能力到差异化营销玩法能力的推进。此外，继续优化广告效果，提升广告流量的变现效率。

本文来源投资界，作者：shirleyxie，原文：https://news.pedaily.cn/202002/451928.shtml