一个柔性群体的创业时代：有人为了生存，有人为了成就

“前两天，我的儿子突然给了我很多塑料瓶，我问他为什么给我塑料瓶，他说‘妈妈你可以拿回你的环保公司，再循环利用’。其实我并没有跟他讲过我在环保企业工作。”

“我现有的品质来源于我的父母，我也希望通过我的努力以及我现在所做的事情影响我的孩子。我相信有些东西是言传身教，潜移默化的，不需要我作过多的解释。”

这是灰度环保创始人柴爱娜在接受亿欧采访时所说。这件事不仅带给她创业的成就感，也是她期待中美好未来的一个缩影。

除环保行业的柴爱娜之外，摩拜单车创始人胡玮炜、众盟科技联合创始人杨海玲、GirlUp美女创业工场创始人吴静等各行各业的女性创业者涌现。情怀、坚韧、亲和力、细腻等词语更是众人对她们的“标签”。

这相比于数年前女性创业者屈指可数——董明珠、彭蕾等人，形成了鲜明的对比。

2017年的《谷歌报告》也显示，女性科技员工占比20%，高于2014年的17%，且1/4的领导岗位由女性担任。

中国女性企业家更是占据了目前全国企业家总数量的1/4左右，赶超英美等老牌发达国家。在2018年的胡润排行榜12国88名女富豪中，中国女性以超50%的人数位列*，美国以15位排名第二，总财富达到了1.4万亿人民币。

分布在世界各地的女性创业就业者们，早已渗透在各个商业领域，在全球74个经济体中，有1.63亿女性创业，1.1亿女性经营已有企业。她们形成了柔性的群体影响力，推动经济、文化和政治的共同进步。

走上创业之路

时代的机遇，网络的发展，女性同样会有所发现，从而走上创业之路。

《为什么妇女统治互联网》数据显示，女性成为社交网络的主要用户，她们比男性在上面多花了30%时间，而移动社交网络的使用者55%都是女性。

社交网络中，女性的角色凸显，年龄的界限逐渐模糊，无论是80、90后的创业者，还是机缘巧合进入“淘女郎”圈子的71岁杨光奶奶，都成为了电商发展的放大器。

创业，特别是女性创业的蔚然兴起，是我们这个时代最突出的标志之一，而女性创业*的新气象，就是年轻女性的占比非常高。

有过2次创业经验的年轻女性闲置交易平台“空空狐”余小丹、曾经上过《非诚勿扰》的High社区创始人马佳佳等人，她们作为典型的90后，凸显出了“有理想，有激情”、“创新精神”等特性。

包括现在同为90后的张怡，因为所在电视台的编导工作并不能满足自己的需求，便寻找其他渠道获取满足感。

2019年11月，张怡用一个星期的时间学习了相关创业的知识，利用父母支持的三分之二的创业资金，开启了自己喜爱的甜品店。“我本来就超级喜欢吃甜品，做甜品也能带给我很强的幸福感。”

虽然每天张怡的店铺能够接待四五个顾客，月盈利在六七千左右，但她觉得，店铺的现状还远远没有达到她想要的状态。

众多的年轻女性创业者彰显了阿里生态系统内，去中心化、年轻化的特点。80后成为了女性创业者的主力军，90后不甘落后。

此前淘宝对2003年至2018年的新开店店主年龄进行了统计，入淘创业者的平均年龄一直稳定在26岁左右，阿里平台上女性创业者主力年龄段为23岁至33岁，占全部女性创业人数的54.53%，和女性创业年轻化的大趋势吻合。

同时，国家统计局数据显示，从区分年龄段的情况来看，中国女性创业活动水平在25-34岁之间是最高的，其次是35-44岁，这两部分的创业者占到女性创业者的63%。

80后的柴爱娜、王阳，她们都在30岁左右开启了自己的创业之路。包括张大奕、雪梨这样的网红店主，还有白手起家的蒛一品牌开创人曹鸿飞，年龄均在30岁上下。

《中国企业家》女性创业调查也显示，27.9%的女性企业家在26—30岁创业，41.86%的企业家在31—35岁创业。也就是说，30岁前后也是女性创业的“黄金年龄”。

双创理念的提出、互联网技术的发展，女性创业都迎来了*的机会，人人都可以成为自己的引领君。

从地域上来看，北上广深是很多创业公司的*之地，但房价、物价也是不可逃避的问题。小米在武汉建立全国第二总部、华为的研发人员从深圳搬迁至东莞、阿里及网易驻扎在杭州等地，逃离北上广，二线城市也成为了众多企业的基地。

2017年的《中国城市竞争力报告》中，武汉是中国*位列榜单前十的中西部城市；成都市副市长刘筱柳2018年在某会议上表示，目前，成都妇女就业人数约437万人，占社会就业总数的47.6%，而女性创业活跃度在全国各大城市中排名第三。

一线城市不再成为创业者必去的区域，二三线城市也是不错的选择。四川成都的孙红、江苏徐州的张怡等人，都选择了在自己家乡创业。

同时，据国家统计局第六届人口普查记录显示，北京 （27.7%）、广东（16.6%）、上海（14.4%）、浙江（6.0%）这四个省/直辖市成为了，2018年我国女性创业者渗透力较高的四大热度区域。广东、浙江、江苏成为了女性在阿里平台上开店的“前三甲”。

阿里平台的女性店铺分区域数据

来源：《2019阿里巴巴全球女性创业就业研究报告》

例如浙江地区，杭州、宁波、金华、温州等地由女性创办的企业数量均达到了4万户以上，甚至超过了10万户。由女性控股的上市公司比例进一步提升，2016年新增上市量86家，平均每19个浙江女性中，就有一个是老板。

成都地区1600多万的常住人口中，8个人拥有一个市场主体，每10个女性当中就有1人担任市场主体的股东。

女性创办企业的数量，足以说明女性创新给地区多带来的活力与经济能力。不过，创业不易，过程中总会遇到各种挫折。作为宁波人的柴爱娜，在推广自己的产品时，没有得到市场的认可，也会泄气。

“但我这个人韧性比较好，我觉得这只是时间问题，今天不接受，不代表明天不认可。”

灰度环保至今已经有300万个循环快递箱，循环次数达到4000多万次，能够为企业降低20—30%的成本。

有人为了生存，有人为了成就

生存永远是*要务。95后的孙红，此前家中经营着一家餐厅。孙红高中毕业之后，便没有出去打过工，在家中帮忙，照顾饭店生意。

2017年结婚后，生育一女。2018年，自己在家除了照顾孩子，便没有其他事可做。

女性创业往往面临着“工作—家庭冲突”，尤其是密集母职所带来的育儿焦虑，常常造成撕裂感。在面对无业、照顾孩子的压力下，没有其他选择，孙红只能被动产生了创业动机。得到家里的支持后，孙红拿着婆婆资助的资金在自家附近，盘下了一家每年租金1万五的店铺。

“在家没事干，自己花钱的地方也很多，觉得伸手要钱不好，如果自己赚钱了，还可以任由支配。”这便是孙红想独自开店*的理由了。

如今，孙红将孩子交给婆婆带，店铺忙的时候婆婆也会过来帮忙。类似于孙红这种创业动机的还有很多人。

反观历史，女性就业主要经历了三个阶段，计划经济时代的“统包统配”，到改革开放后市场导向的“劳动者自主择业、市场调节就业和政府促进就业”，再到实施更加积极的促进就业和鼓励创业。据《全球创业观察2007中国报告》，2007年，我国生存型创业占39.7%，机会型创业占60.4%，中国创业活动在向机会型创业发展。

除了增加收入的创业动机之外，成就事业型的创业动机更是以43.1%占据高位。《中国青年创业现状报告》也显示，男性成就事业的动机更强，女性机遇兴趣爱好的动机更强。

相比“被迫创业”的生存驱动，成就型创业站在了一个更高的起点上，从事的产业也更加多样性。

灰度环保科技的创始人柴爱娜，带有宁波人爱创业的基因。2014年之前，她在贸易行业耕耘了近10年，经常到国外参展的机会，让她看到了包装市场的新机遇。

曾作为天猫的第三方服务商时，她接触到了很多快递行业，消费者在线上采买的消费理念的改变，线下物流容器、包装的严重浪费，都让她觉得，对社会资源是极大的浪费和环境的污染。

离开贸易行业后，她一心扎在了创业路上。2014年，她跟创业合作伙伴一起开始研发产品。

“2017年做产品推广的时候，大家对于循环的环保还不认可或者不知道。当时推广业务非常艰难，自己研发的产品与普通纸箱的价格差不多，优势不明显。很多企业排斥，或处于观望的状态。”

市场从不认知、不认可，到接受，最后再到主动，这是一个循序渐进的认知过程。产品并没有被市场接纳时，柴爱娜不停的宣讲，告诉企业，告诉市场，产品所带来的实际效果。

耗时三年，她的团队不仅研发出了“环保周转箱”Zero Box，还获得了千万级别天使轮融资，与京东、苏宁、邮政等企业达成了合作。

“以前做贸易的时候，考虑的比较简单，单子谈成，赚取利润是我*的兴奋点。现在不一样了，除了能够得到利润，还能够创造价值，为社会的环保行业起到引领作用。”

整个事情从一至终，都是充满意义的。“当我拿着我的循环盒子在世界500强企业面前宣传时，他们所表现出来的迫切度和强烈的认可度，都会让我兴奋，更加坚定自己现在所做的事情是对的，我就更要一如既往的坚持下去，创作更多的社会价值。”

正如一项关于爱尔兰女企业家的研究所表明的那样，女性创业于男性创业的动机基本相同，都希望获得经济独立和全局掌控力。但是，女性创业者除了追求经济收益外，还非常重视企业的非经济收益，包括帮助他人、提升服务质量、建立社会声誉、发展个人能力、获取员工信任度等。

不同于柴爱娜的创业动机，能链集团联合创始人兼CEO王阳，在进入创业行业大军之前，在深交所旗下的媒体《新财富》杂志从事记者，之后从事新媒体总监。

在做记者的这几年，王阳工作的大部分内容是对创业者、投资人、券商、投行、上市企业高管等采访，听他们讲述自己的创业故事。“当时最深的一个感受便是创业者们真的很能说。”

作为记者，王阳当时*的困惑便是：这些创业者们说的话，到底成真了吗？

为此，王阳带着这样的疑惑，加入了戴震（能链集团创始人）的创业团队。“了解敌人*的方式便是打入敌人内部，加入创业大军。”

选择在于让体验异常丰富，让痛苦也格外鲜明。在进入团油之前，王阳对车的认知只有颜色的差别，加上自己不开车，对于能源行业了解的很少。

加入团油的前3个月，王阳基本上在加油站、物流园、出租车公司等地方度过，跟货车司机、加油站老板聊天。

对行业的不了解，到学习、补课，再到如今，王阳已经在团油有4年多时间了。逐渐培养自己的一个过程，也形成了她对这个行业的情怀。

“所以一开始加入这家公司，并不是我对这个行业有多么的热情，多么的有兴趣。而是出于理性的考虑，能源行业的发展空间很大，出于感性的考虑，自身父亲之前也是从事货车行业的。”

互联网科技中的女性力量

美妆、母婴、服装、珠宝配饰、百货、箱鞋包等六大行业，在淘宝平台上超过50%的卖家是女性。不过2016年，女性占据以上行业的趋势开始改变，出现了更多的科技、IT等领域的女性创业者，以及转向以数据、家居等男性为主的行业。

与十年前相比，如今创业的专业化程度更高，创业场景更加丰富多元，创业受到硬科技驱动的特征逐渐明显。在科技部公布的2016年中国131家独角兽企业中，有10家企业由女性创始人（或联合创始人）创办，占总数的7.6%。“科技中的女性”话题讨论越来越激烈。

其中，科技创新是2019女性创业者的*亮点，如人工智能、企业服务、医疗健康等领域，《2017中国女性创业报告》显示，互联网（25%）、服务行业（15%）、金融（15%）、外贸（10%）、房地产（10%）、汽车（8%）等多行业成为女性创业方向。

比如，2017年，美国卡内基梅隆大学计算机学院女生比例持续增长至49.8%；“技术男”占据主流的阿里巴巴集团设计师等岗位中，女性员工的占比超过50%；中国，IT软件、智能硬件、新能源等行业女性占比超过30%，互联网女性占比45.4%是科技创新相关行业最高的。

如恩格斯所说，“在每一个社会中，女性解放的程度，是衡量总的社会解放的天然尺度”。女性在经济上的独立与自主、旺盛的消费与需求能力，都是一个新的经济增长点，女性更容易从女性的视角来确定自己的消费群体，研制并开发新的产品。

在这其中，互联网的应用改变了传统的创业模式，麦肯锡研究报告曾指出互联网每摧毁1个就业岗位便能创造2.6个就业岗位。两性之间体力上的差距逐渐被网络模糊，同时男女性别的鸿沟比例也不断缩小，为女性创业提供了丰富的场景。

衣邦人CEO方琴曾表示，女性是一种细致、情感丰富、擅长与人沟通的生物，这些性格特点在传统行业或许会遇到一些困难，但在互联网创业里却正好是制胜的关键。

互联网*程度的释放了女性创业的动能，在淘宝注册的用户中，女性注册用户高达70%，淘宝交易量前100的网店90%都是以女性为主的领导团队。

家住江苏邳州的95后张雨，出于对服装行业的兴趣，经常在网上看一些穿搭，和朋友一起研究流行的搭配，了解线下实体店开店的经验。

2019年毕业之后，张雨下定决心开店，用自己的5万元的小金库和家人支持的20多万元，经营着如今超过100平米的“辛西娅”服装店。

出于对电商行业的打击，张雨不可能一直是线下经营，“现在网络那么发达，只依靠进店顾客带来的营业额是远远不够的，接下来我还有继续开拓网店的计划，打通线上线下，打开朋友圈、直播平台等销售渠道”。

“如果不能够与时俱进，迟早要被这个行业淘汰”。

女性创业者的价值上升

优柔寡断、情绪化、魄力不足等对女性传统的“刻板印象”深入人心，女性领导力一度难以进入主流。不过，这种传统的观念正在被摒弃。

彼得森国际经济研究所发现，董事会成员有女性的企业，业绩能力增加6%，而且，女性高管比例越高，公司业绩越好。

在众多企业中，女性领导人不是*，但是却是独一。领导团队的性别多元化，对企业的盈利能力与企业增值都有正面关系。

麦肯锡在2018年9月的一份研究报告中指出，高管团队性别多样性排名前25%的公司，其盈利能力超过其他公司的可能性要高出21%，价值创造能力超过其他公司的可能性高出27%。在“千禧一代”中，74%的男性和86%的女性在做出就业决定时会考虑公司的多元性。

女性创业者的初始资金主要有5个来源渠道，个人(家庭)储蓄、银行贷款、家人朋友集资、政府支持和遗产继承。孙红、张怡、张雨她们的个人创业基金主要来源于自己的个人储蓄和家人支持，灰度环保、团油的资金来源得益于融资。

杨澜曾在自传《世界很大，幸好有你》中写道过，女性创业者在寻找资金支持方面往往比男性创业者遭遇的困难更多。甚至在创投圈流传着“四不投”定律，即不投女性创业者、夫妻店、40岁以上以及太年轻的创业者。

波士顿咨询公司（BCG）的调查似乎也佐证了这个定律，在创业初期，以女性为主导的初创公司获得的投资金额，平均比男性少100万美元左右。

但棋盘投资管理创始合伙人马宏并不赞同这种“四不投”定律，他认为这个定律本身就带有偏见，即便是男性创业者也会遭遇类似问题，这是投资行业普遍存在的现象，并不单单针对女性创业者。梧桐树资本投资经理董帅更是将此定律称之为世俗标签，是缺乏独立判断和分类讨论能力的一类人的成见。

更多的投资人表示，投资圈中，最看重的是项目质量，而不是性别。据沃顿商学院社会影响会议的调查显示，截至2017年年末，美国有47家“不考虑创始人性别”的投资公司，投资总额超过11亿美元。

《中国妇女报》显示，2018年，至少包含一位女性的种子轮融资，*季度完成了2.18亿美元融资，占据该季度种子轮融资总量的18%，比2017年第四季度和*季度分别增加了15%和17%。

柴爱娜也说道，灰度环保在融资过程中，投资者毫不掩饰地告诉她“我们投资女性还是比较谨慎的”。投资者确实会有一些担忧，他们担忧的是怕企业走不下去，或者女性领导人的精力不够，中途放弃。

“不过，我也会把我的行动和决心告诉他们，你们不需要担心，我会在事业上全情的投入。”这也是柴爱娜从事环保行业，想要创造更美好的事物的动力支撑。

除此之外，女性创业项目的投资额增加并不是因为女性这一性别造成的。近年来，第三产业比重逐年增加，服务类、本地生活类等行业越来越多元化。马宏认为，第三产业比重持续上升，服务业、本地生活、管理类等协同性的行业越来越被人关注，场景的多元化，投资者的投资观念也随之改变。

他也表示，风险投资发展至今，主要有两个明显的特征：*，投资本身的多元化，十几年前投资的主要是TMT、科技类的为主，现在的风险投资多元化，关注生活类的，传统类的，相对应的女性创业项目的份额就增加了；第二，风险投资的本质是规避风险，是通过一种结构，追求无风险的投资。

“女性创业者在创业过程中，更容易看到风险，所以对投资机构而言，有很大的帮助。女性创业项目的增多，也是一件正常不过的事情。”

董帅认为，从职业性质而言，*的男性与*的女性除了对事情思考的角度和维度有差别外，他们在驱动的行业里并没有明显差异，更不会有高下之分。很多投资人在接受亿欧采访时也表示，女性在创业项目中，如果具备以上特质，更容易受到投资人的关注。

柴爱娜认为，作为女性创业者而言，沟通协调能力和亲和力会是一个优势。真正的优秀创业者，更是一只草履虫，雌雄同体。

写在最后

家庭、工作等设限消失后，女性的多元化意识浮出水面，但情感在女性身上的体现始终不变，不论她创业的因缘肇始如何。

“每个行业，背后其实都是一个个家庭。我的父亲在国企改革期间下岗，成为了一名货车司机。之后得了腰间盘突出，每次加油压力都很大。所以，我特别希望能够通过现在我们所做的事情，降低商用车司机的出行成本，让他们生活的更幸福一些。”王阳对亿欧说道。

在心怀情感去创业的柴爱娜、王阳们身上，那些女性的标签与符号，终究会被遗忘。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：亿欧网授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。