370亿蒸发后私有化，陈欧赚大了

陈欧的“网红”布局逐渐浮出水面。在A股上市公司三五互联收购拥有700多个网红IP和5亿粉丝的MCN公司上海婉锐的案子中，收购标的背后都出现了陈欧的身影。可见，就算聚美衰落，陈欧也已经展开了新的投资版图。

2020-04-17 10:26 · 微信公众号：无冕财经　胡慧茵　　

聚美优品上市6年，其中4年都在谋求私有化，陈欧也从“陈七块”变成“陈两块”，但他的故事，远未结束。

沉寂许久，聚美优品再一次“露面”，却是宣布退市的消息。

4月15日，聚美优品宣布完成私有化，成为母公司SuperROI Global Holding Limited拥有的私人控股公司，结束六年的美股上市生涯，将正式从纽交所退市。

根据协议，买家将立即开始要约收购聚美优品所有非买方拥有的已发行A类普通股，价格为每股2美元或每股ADS 20美元的现金。至此，聚美优品的二度私有化终于迎来终局。

回想六年前上市时，聚美优品最高市值一度达55亿美元，如今仅剩下2.27亿美元，跌去了370亿元，跌况可谓惨烈。对于聚美优品的退市，有券商人士表示，聚美继续留在美国市场需要支付高昂的运营费用，可能面临较大的生存压力，坚持私有化是应势而动，也是无奈之举。

▲聚美优品上市以来股价表现，图片来自雪球。

就算如此，这次私有化价格依旧引发争议。早在2016年，买方团就准备以 7 美元每ADS的价格进行私有化，因遭到股东抵制搁浅。然而，按如今的要约计划，这一价格实际上只相当于每股2美元，有中国股东称聚美私有化是“抢劫式低价私有化行动”，并致信SEC请求暂停聚美优品私有化进程。

但对陈欧来说，聚美优品私有化不仅让其多年夙愿达成，还通过这些年累积的财富和名气，早已布局出新的事业版图。

身价曾超过杨惠妍

4月15日，在聚美优品传出要退市的这一天，创始人陈欧的微博迎来众多网友围观。

有人向他求证退市消息，有人为他鼓劲，还有人喊话让他更新微博。很显然，就算聚美优品早已陷入沉寂，人们始终没有忘记这位曾经的明星CEO。

▲陈欧微博下方留言截图。

撇开他创立的聚美优品，陈欧还有一份让人艳羡的简历：16岁时就拿到全额奖学金远赴新加坡南洋理工大学留学，26岁获得美国斯坦福大学的MBA学位，还以业余游戏职业选手的身份一举获得新加坡《魔兽争霸》第三名……耀眼经历让人印象深刻。

作为“别人家的孩子”，他很早就对创业表现出浓厚兴趣。

在聚美之前，陈欧曾有过两次创业经历。*次发生在大四那年，陈欧将往日打游戏的专注力转移到挖掘新游戏上，仅靠一台笔记本就创办了在线游戏平台Garena，后来甚至成为了中国之外*的游戏对战平台之一。然而，伴随着陈欧赴美留学，他与Garena公司渐行渐远，最后只好卖掉GGgame的股份套现。

若说*次创业还有“玩票”性质，陈欧对待第二次创业则认真了许多。

2009年，斗志昂扬的陈欧在毕业第三天就回到国内，着手第二次创业。这一次创业，陈欧不仅拿出在美国很火的网页游戏内置广告方案，还拿到真格基金徐小平投出的18万美元融资。但可惜的是，这样的广告方案在国内根本无法行不通，很快就烧光了融资。

虽然是精英出身，又身披创业光环，但这些经历未能带来名气。直至创立聚美优品，陈欧的名字才*次出现在公众视野。

2010年，国内掀起团购热。在运营Reemake游戏广告公司一年后，陈欧决定再一次追逐风口，拉着戴雨森和刘辉一起做“化妆品团购”生意，取名团美网。同年9月，团美网改名为聚美优品。

陈欧无疑是幸运的。此前的创业失败不仅没有打击资本的热情，这一次又得到了徐小平200万投资支持。除了资金充裕，聚美优品还接连踩中了电商和团购两波热潮，迎来高速增长期。仅成立一年，聚美优品的总销售就突破了5亿。三年下来，其市场份额增至22.1%，坐稳中国美妆电商*的位置。

“早期聚美的成功，一是借着广告营销，赶上了团购大潮，之后又赶上了移动化大潮。”就如联合创始人戴雨森所说，抓住机会的聚美一路扶摇直上，很快就敲响了IPO的钟声。

对陈欧来说，32岁生日始终是个难忘的日子。

2014年5月16日，聚美优品成功在纽交所挂牌上市，开盘报27.25美元，较发行价22美元上涨23.86%，市值达38亿美元。此时，站在聚美身后的那位年轻的CEO也迅速成为外界关注的焦点。年仅32岁的陈欧一举成为了纽交所220年以来最年轻的上市公司CEO，其身价还一度超越碧桂园富二代杨惠妍，成为当年富豪榜上最年轻的富豪。

聚美的成功上市，让陈欧坐拥名利，享受着从未有过的高光时刻。

初代“网红带货”老板

因为聚美优品，人们认识了这位“形象好”、“学历高”的CEO陈欧。而他正是借助着这些加分项，逐渐走上了“网红”之路。

刚创立聚美优品那会，平台还没有打出名气。投资人徐小平建议，让形象优越的陈欧当代言人。见陈欧犹豫，徐小平还搬出了互联网*代创业者张朝阳自我营销的成功案例，“你既然没钱，那就把自己抛出去，给自己代言。”

2011年，陈欧打出“我是陈欧，我为自己代言”的广告词，跟着走红的不仅有聚美优品，还有陈欧这位代言人。眼看着效果好，陈欧顺势而为，推出广告的2.0版本。当时陈欧借鉴了最红的“凡客体”，花了两个月的时间写出了广告词。

广告里，陈欧本色出演一位年轻创业者。借助*个人魅力的“陈欧体”，陈欧竭力给80后贴上标签，也为他积聚起大量年轻粉丝。广告播出才不过一个月，他的微博粉丝就由100万上涨到154万。

陈欧一战成名，给聚美带来了沉甸甸的收益。“大约是上亿的价值”，他曾计算过“陈欧体”给公司带来的财富。几次营销，只用了极低的成本就换来聚美翻了十几二十倍的销量，陈欧稳赚不赔。

自从拍广告，当了代言人，“陈欧”这个IP就受到越来越多追捧。

从2011年起，陈欧连续三年参加《非你莫属》节目，担任boss团嘉宾。犀利的点评，让这位当时还不甚有名气的陈欧成为大众熟知的80后霸道总裁。那时，热度颇高的陈欧，还接连参加了《最强大脑》《全员加速中》《一年级》《天天向上》等70多档综艺节目的录制，成了娱乐圈的常客。

拍广告、录综艺、参演电影……相比起企业家，在很多场合，陈欧更像个明星。据《中国企业家》援引聚美内部人士的说法，聚美优品的一些活动经常被布置得像是一场“秀”。陈欧每次都会穿着他标志性的黑色皮夹克、紧身裤，在众人的欢呼声中最后一个登场。

聚光灯下，陈欧显得特别光鲜亮丽。而这些都是“聚美优品CEO”这个身份赋予他的。

新项目年收入近10亿

微博拥有4000多万粉丝，陈欧成了那个不是明星但胜似明星的人。只是，在2014年上市的聚美优品，也在同一年迎来了自己命运的分水岭。

2014年7月，一家名为祎鹏恒业的服装、钟表供应商被曝通过制作假的品牌授权书和报关单据，以原单名义向各大电商平台供货，并销售假冒奢侈品。聚美优品是其中的电商平台之一。

尽管聚美方面极力辩解，陈欧甚至给出了“发来假货图片，假一赔一百万”的保证，但“假货风波”还是给了聚美优品致命一击。同年12月，聚美优品的股价已经低于13美元，较发行价22美元几乎腰斩。那时公司的市值仅剩13亿美元，较历史最高峰时的57.8亿美元蒸发近八成。

陈欧并非没有做出努力。假货风波之后，陈欧果断砍掉了第三方美妆业务转向自营，而后又把重心放到海淘业务上。只可惜，这些努力都没有收到陈欧预想的效果。在综合电商的强力挤压下，聚美一路走低。2015年到2018年，营收从73.4亿元跌至43亿元，活跃用户也从1610万降至1070万。

▲聚美优品业绩低迷。

虽然聚美不利，但陈欧没有强行把鸡蛋都放在同一个篮子里，反而用聚美现有的资金大胆跨界。

2015年，聚美花3.72亿元投资宝宝树；2017年，出资3亿收购共享充电宝创业公司街电科技多数股份，并在2019年3月前，持有82.07%的街电股份；2017年，聚美投资9600万元打造影视剧《温暖的弦》。

频繁的投资，导致聚美优品的营收进一步走低。据官方披露，2018年度营业收入42.88亿元，同比减少26.3%。与此同时，聚美的电商业务也在逐步掉队。到了2019年第三季度，聚美的市场份额只有0.1%。

但撇开电商这个主营业务，陈欧在跨界投资中收获颇丰。

其中，以共享充电宝街电的成绩最为突出。据聚美2018年财报显示，以街电为首的“服务与其他”部分收入，帮助公司实现营收9.29亿元，在集团业务总营收中占比达21.7%。这个不被外界看好的项目，发展情况却出奇地好。

街电在2018年8月就实现了盈利，到了2019年上半年更占据了市场40.5%的份额，排名行业*。据艾媒咨询数据，2019年中国共享充电宝用户规模预计将超过3亿人，也就是说，街电带来的营收占比可能会更高。私域电商研究中心主任庄帅也认为街电比聚美优品要有戏得多，“这一块巨头也很难入局竞争，打通线下餐饮店、咖啡厅、酒店这些地方，并不是天猫和京东的强项。”