即刻回来了，但它变了

“即刻离开的333天，想它；即刻离开的334天，爷青回！”“瓦恁出来挨打”“小黄即回来了”，即友们以这种社区独有的语言体系表达自己对即刻回归的最高礼遇。

6月10日，即刻官宣自停服333天之后成功归来，即刻缺席的333天里，即刻公司上线多款堪称即刻全家桶的App，包括即刻替代软件Jellow，真人恋爱交友社交App“橙”，线下约会交友App“Comeet”，中文播客平台“小宇宙”，购物返利App“快鸟返利”，好物分享社区“即士多”，习惯打卡工具“PingPal”，涵盖社交、播客、电商、工具等领域。然而始终没有一款产品能像即刻一样大范围出圈。

朋友圈对于即刻回归的态度呈现强烈反差，喜欢即刻的人全都在奔走相告重返小镇，另一部分人则对其完全陌生。似乎正是即刻这款产品的注脚，始终属于小部分人世外桃源的社区。

然而，即刻到底拥有怎样的魔力让那一小部分人对其念念不忘，回归后的即刻是否还能保持原来“内味儿”，未来的即刻是否仍旧可期？

即刻的魔力

“即刻回归是2020年上半年发生的*的事”，即友小陈如此告诉剁椒娱投，作为一位使用即刻800多天的中毒即友，看到群里突然爆出的即刻复活消息，她立刻将消息转发到了朋友圈，旋即看到圈里刷屏，“大家今天像过年一样”。

这款DAU曾高达两百万，估值超1.5亿美金的APP，拥有无数个像小陈这样的忠实用户。

小陈说，看到即刻贴心的做了重返即刻镇H5，最后每个人的车票座位是自己当时的注册日期，真的有被温暖到。在她看来，即刻是为数不多的互联网清净之地，即刻的评论区是她用过的app里最和谐的一个，不像微博戾气那么重。一个她特别喜欢的产品设计是，在即刻里发骂人的话会自动变成小笨蛋，“互联网世界里求同存异太难了，不鼓励键盘侠乱喷真是太和谐了”。

使用即刻近1500天的深度用户小婷告诉剁椒娱投，去年7月即刻关停之后，她开始使用即刻替代版jellow，光是找jellow就很是花了点功夫，辗转托朋友找到了下载地址。之后换手机，又找了一次。“短暂停了一段时间，总体来说没断层。”

即刻对小婷来说是自己的一个自留地。想聊的话题可能不会发朋友圈，但是会发即刻。在那个一小波拥有共同价值观、共同行业背景、有趣的人的社区，她可以自由地发表自己的看法和观点。

Jellow是即刻被关停之后公司火速推出的替代软件，只保留了动态、广场、日记和个人主页功能。即刻用户凭注册手机号，填写表单获取内测资格。据媒体报道，运营一个个往Jellow拉用户，留住了几万核心内容生产者。不过很多人并不知道Jellow的存在，还有很多没用Jellow是因为卑微的没有内测码。

也有一些人比较念旧，患有情怀洁癖，拒绝使用即刻阉割版替身Jellow，觉得那不是真正的即刻。有些人短暂使用一天Jellow，发现根本没即刻那味，便火速卸载。有人说，即刻不在的日子，感觉自己和这个世界失联了。

被压抑克制的情绪终于在回归当天全线崩溃，即刻服务器瞬间就崩掉了。

回归即刻还是那个即刻？

朋友圈转发声量昭告着这款产品在社交领域仍然占据着不可取代的地位。很多即友表示，没有即刻的333天里，他们转战Jellow、B站、抖音、豆瓣、微博等产品，但始终找不到一个同类型的产品完全替代它。如今即刻正式回归，其他软件都显得是将就。“卸载微博”“卸载豆瓣”的声浪开始不断涌起。

即便当初作为即刻替身的Jellow也没能逃过即刻真身的淘汰。即刻一内部人士告诉剁椒娱投，Jellow已经暂停运营。

然而一款产品，很难依靠老用户的怀旧情绪获得*豁免权。狂欢之后，始终要接受用户体验的大考。

即刻回归时上线的新版本7.0增加了几处功能。像头像弹一弹，拖动其他即友头像，会发出声音，其他即友也会收到头像被“弹”的提醒。“足迹地图”，用户在去过的地方发布带定位的动态，就可以在App内置地图上点亮相应位置。

心情日记，用户可以发布图片，并在上面添加文字和表情。日记发布48小时后自动转为自己可见，还可以根据亲密度排序。

与此同时，即刻下线私信功能。

老用户挑剔而审慎的辨认着、适应着这些产品变化。小婷称，即刻Timeline变丰富了。但好像以前很多喜欢的圈子内容没了，很是“可惜”，“不知道会不会恢复”。很多人喜欢黑底的Jellow，想让即刻修改，还有很多人开玩笑，说白天即刻，晚上Jellow。

小陈则告诉剁椒娱投，没有圈子精选和信息爬虫了，不知道啥时候才会彻底恢复以前的常态。现在没有圈子广场圈子得一个圈子一个圈子看，不喜欢，希望瓦总能看到。

当然也不乏失望愤怒情绪，一用户在知乎态度颇为直接的发言，“对all-in社交的改版相当不满意。去RSS化、圈子功能被退到了二级菜单，现在活活整成微博+朋友圈的复刻。”

除了产品本身功能体验，更多人还是对即刻社区氛围表示出过分保护。

小婷表示，如果即刻泛化了，也不保证自己能一直用下去。“不希望社区氛围被破坏，不需要第二个微博。”

很多即友在圈子里表示，即刻是自由讨论的圣地，私心不希望这个产品被更多人知道，不想它被污染。

即刻未来是否可期？

对于即刻来说，社区用户粘性与归属感是其他产品难以取代的护城河。但归来之后的即刻是否能重回以前用户峰值，产品天花板有多高，未来如何实现产品变现，这些都要大打问号。

2015年从内容聚合分发起家，到之后转型社交，即刻也没能绕过做社交的宿命。

一个被即友反复拿出来调侃的即刻梗是，2016年，即刻小秘书曾回复用户：即刻有明确的发展方向，不会做社交，也不做社区。

很少有事情逃过真香定律，即刻摒弃不做社交的单一产品思路，转型社交产品，并在即刻缺席的日子里，上线了多款堪称即刻全家桶的App，包括真人恋爱交友社交App“橙“，线下约会交友App“Comeet”，中文播客平台“小宇宙”，购物返利App“快鸟返利”，好物分享社区“即士多”，习惯打卡工具“PingPal”，涵盖社交、播客、电商、工具等领域，换一种方式连接同用户的关系。

做社交不可避免对社区氛围进行让渡。

有人说即刻未来想要做的就是微博和贴吧，也有人说即刻可能走陌生人社交路线，或是信息流路径。

一社交领域人士对剁椒娱投表示，即刻从黑即到黄即证明内容聚合这条路确实走不通，因为内容聚合太侵占其他聚合网站流量。至于社交领域，很难想象即刻会成为主流的特别大的软件。

该人士称，即刻回归当天人气还是挺高的，很有可能会恢复成一个小而美的产品。但因为体量太小，最多就是一个社交内容市场上的补充。

在产品变现方面，在他看来，信息流的问题是变现效率差，如果即刻变成信息流，它就变成了一个和豆瓣几乎一模一样的平台，它用这种一对一而非一对多的社交行为，还有包括高度个人化的生活化的内容，实际上就是一个豆瓣，只不过比豆瓣体量还要小。变现空间不是特别大，规模小，养不活这家网站。

如果即刻加入陌生社交的要素的话，其实它就变成了一个相当奇怪的东西，它跟soul也不一样，soul不是内容平台，就是一个社交平台。

或者走地图社交这种模式，但地图社交的问题是，只要变现规模大就一定会变质。

“所以关键是看即刻未来要干什么，如果走陌生人社交领域的话，那其实是在用比较高的ARPU赚少部分人的钱，如果走信息流广告，它实际上就是用少的ARPU去赚大多数人的钱，去赚一个比较高用户剂量的钱。如果是后者，即刻认为这个安全水位是在多少，到底是100万月活还是500万月活还是一千万月活，不同的安全水位决定了我们是否看好它的未来。比如说，我很看好即刻在短时间内恢复到100万的月活，但是我不是特别看好它变成一千万的月活。”

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