冒充老干妈讹诈腾讯：被诈骗耽误的营销鬼才

腾讯桌上的老干妈辣椒酱，转眼间就不香了。

由于迟迟未收到广告回款，腾讯公司（深圳市腾讯计算机系统有限公司）向南山区法院提起诉讼，6月29日，法院裁定查封、冻结老干妈（贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司）1624.06万元财产。腾讯方面回应称，此事系“老干妈”在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

围观互联网大厂和国民辣酱品牌撕扯，网友们的段子层出不穷，在舆论热议中，一切却突然反转。

7月1日，贵阳市公安局双龙分局发布通报，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司报案称，有不法人员冒充公司名义与腾讯公司签订合作协议。

警方初步查明，系犯罪嫌疑人曹某、刘某利、郑某君伪造公司印章，冒充市场经营部经理，与腾讯签订合作协议，目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

三名嫌疑人的犯罪手法令人瞠目，如何收场引发了人们的关注，同时嫌疑人与腾讯的虚假合作，不失为一次成功的营销。

被诈骗耽误的营销鬼才

如果腾讯没有被骗，老干妈与QQ飞车的跨界合作可以称得上是珠联璧合。

老干妈IP形象陶华碧与QQ飞车手游IP形象“小橘子”同框，QQ飞车手游因此被玩家们戏称为“一个女人改变另一个女人的游戏”。

以“从来不打广告”著称的老干妈出现在电竞直播间和游戏中，与二次元潮流产生了反差与碰撞，看似违和却又*特色，给QQ飞车和老干妈都增加了不少话题性。

腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理张易加认为，虽然老干妈是国内知名老品牌，QQ飞车手游的用户群会更年轻一些，但他们很期待这种反差用户群体“碰撞”后的结果，相信会为两个品牌的受众带来全新的内容体验。

如此天马行空、富有战略意义的跨界创意，并非由老干妈的品牌负责人操办，而是由伪造老干妈公司印章的三名局外人缔造，实在是令人意想不到。

在合作落地时，腾讯给老干妈的权益看起来并不小，除了游戏场景中老干妈形象的露出外，玩家还可登录领取老干妈合作专属套装。此外，QQ飞车手游推出的节目也由老干妈冠名赞助，社交平台上线了老干妈、QQ飞车手游联手推出的限定款礼盒，这款产品最后变成了游戏中的一款虚拟套装。

按照常理推测，去年腾讯针对礼盒生产应该已与老干妈方面进行过交涉。

腾讯公司称，2019年3月，腾讯曾与老干妈公司签订一份《联合市场推广合作协议》，腾讯负责投放资源，用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。

电竞商业化，不止联名老干妈

身为腾讯游戏的老牌IP，QQ飞车的变现能力不可小觑。

QQ飞车的端游版2008年就已经上线，手游版在2017年底上线，上线*周DAU就超过了2000万，目前在全球范围内有超过2亿的注册用户。

广发证券的研究报告显示，2018年*季度，腾讯旗下的*荣耀和QQ飞车分别拿下了中国手游收入榜的前两名。腾讯的财报数据也证实了两款游戏的吸金能力，2018年*季度，腾讯游戏业务收入达到287.78亿元，同比增长26%，在总营收中占比达到39%，成为腾讯*大收入来源。

根据第三方机构SuperData统计的数据，2018年，QQ飞车位列全球免费游戏收入榜的第四位，为腾讯带来14亿美元的收入，约合人民币92.4‬亿元。

SuperData提到，腾讯的QQ飞车手游自上一年12月份发布以来已经迅速攀升到全球手游营收第二高的位置，在短短4个月内收获了数以万计的玩家，几乎是调研人员见过的增长速度最快的手游之一。

彼时，流量和人气颇高的QQ飞车充分发挥了自身优势。伴随一系列合作项目的落地，仅在2019年上半年，QQ飞车的BD和版权收入增长约60%。

在老干妈之外，QQ飞车手游S联赛还与国际品牌New Era、伊利冰工厂、Hello语音展开了多种跨界合作，既赚到了合作费用，也实现了赛事品牌影响力进一步升级，提升了电竞产品的商业属性。

据七麦数据监测，在过去一年内，QQ飞车一直保持在国内市场竞速游戏免费榜的头部地位，在动作游戏免费榜中，也基本能够保持在20名以内。对于商家而言，QQ飞车依然是颇为理想的合作对象。

在国内已经大展拳脚的QQ飞车，早已将目光投向海外。

QQ飞车的手游出海版本在2018年底上线越南市场，2019年1月起陆续登陆中国港澳台地区，以及新马菲、泰国、印尼等东南亚市场，首月注册用户超过一千万，2019年7月，又在拉美30多个国家上线。

2019年12月，QQ 飞车手游制作人刘晶透露，该游戏的海外注册用户已经超过了2000万，DAU最高也突破了300万。

在手游领域，QQ飞车无疑是一匹黑马。随着QQ飞车出海成果的显现，未来品牌联名的想象空间会更大。

凭借一枚老干妈“假公章”，三名犯罪嫌疑人瞒过了腾讯，也炸开了一个巨大的品牌合作市场。和倒卖腾讯赠送的网络游戏礼包码相比，合法贩卖创意似乎能够为他们带来更多的收益。

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