《隐秘的角落》带火“湛江”取景地，“文旅联动”渐成爆款剧标配？

距离爆款剧《隐秘的角落》收官已有一段时日，围绕在该剧周围的议论声，却从未间断。从播出期间的“豆瓣9.1”、“细节好评”，到“一起爬山吗？、我还有机会吗？”等台词梗红遍整个互联网……宝藏剧《隐秘的角落》再也藏不住了。

与其一同被发掘的除了剧中一众教科书级别的好演员外，剧中拍摄取景地“（广东）湛江”也成为近期新晋网红旅游景点。马蜂窝旅游网发布的最新数据显示，近一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%——“攻略”、“美食”、“景点”、“游记”成为近期湛江市的搜索关键词。

不仅如此，近段时间#隐秘的角落带火湛江景地#还登上了微博热搜，当地居民在接受记者采访时评论道，“当时剧组很神秘，还以为在拍烂片。”截止当前，该话题阅读量已达4.6亿，讨论人数2.7万。

事实上，从2018年大爆的宫廷剧《延禧攻略》带火“故宫·延禧宫看景”时，“影视+文旅产业”的联动便愈发紧密。或许片方与旅游方都不曾有心“插柳”，但随着越来越多的“文旅联动”案例增升后，爆款剧带火新晋旅游地的现象，也逐渐成为市场中的一大景观。

爆款剧中的旅游圣地，

《隐秘的角落》不再“隐秘”

谈及今夏*爆款，《隐秘的角落》必在榜上。这部剧在今年究竟有多火？除了大众肉眼可见的评分、微博热搜，以及章子怡亲自下场点赞之外，剧外因“隐秘的角落”而被带火的一众同款，必须榜上有名。

首先是贯穿全剧的“笛卡尔故事”，这部出版了23年的《笛卡尔传》，在已停止出版的情况下，卖到孔夫子二手交易网上仅剩下一本。其次，则是被“一起爬山吗？”所支配的秦昊同款手机壳，目前已在淘宝上“一抢而空”。

随后便是剧中朱朝阳所穿的“平平无奇”同款T恤、“被踩黑”的Nike小白鞋，以及严良同款背心、班主任同款衬衫等，也都全部上线淘宝、拼多多等各大购物平台。

这当中，论“带货”能力最强的还属《隐秘的角落》所带火的“湛江”这一海滨城市。因疫情影响，目前前往该地的游客并不算太多。但当地及前去的游客，对其剧中“同款·打卡”方式，却颇为上心。

网爆剧中朱朝阳与爸爸一起游泳的地方（当地人称其为“赤坎游泳棚”），每日游客已经达到2000余人。剧中，朱朝阳家门口的本利士多便利店、普普认出张东升的街角、“三小只”常去的新华书店，以及老警官带严良去吃的早点铺，实则都是湛江当地较有名气的赤坎老街，网友将其标为必去圣地。

除此之外，普普和严良在海上居住的小艇、张东升妻子*下海游泳和最后被害的海边，以及剧中频频所呈现出的海滩风貌和*集就入境的湛江海湾大桥等，除了原本就是“湛江”一大风景区外，也成为近期游客前往“湛江”时的打卡圣地。

导演辛爽在谈到当初为何选择该城市为取景地时，曾用“城市化中带着小镇气息”、“有着夏天的味道”等词对其形容。

诗人郭沫若则为其作诗，“楞严存古寺，点缀岩光湖。一亭编炮茂，几树洁檀殊。惜无苏轼迹，但有李纲书。拂壁寻诗句，三韩有硕儒。”作家董必武也曾用“四山围一湖，湖水明如镜。山边有岩洞，岩与湖光映”的诗句，对其加以赞美……由此可见，湛江的美。

实际上，早在《隐秘的角落》之前，“湛江美景”就曾在《红海行动》《舰在亚丁湾》《青春燃烧的岁月》《火蓝刀锋》等多部影视作品中有所呈现。只是，其“带货”能力，远不如如今正在大众心尖上的《隐秘的角落》，这也侧面论证出爆款影视剧的“带景”能力。

爆款影视剧频造“网红景点”，

文旅联动真的是块好饼吗？

受疫情影响，今年各大节假日的游客出门率都大幅度下滑，也就不能看出爆款影视剧所带来的“旅游效应”。但若往前看，不难发现，每年各大节假日时段，因爆款影视剧而走红的“网红景点”出现率，堪比著名旅游景点。当然，这里面除了有该景点本身所持有的“特色文化”外，“文旅联动”也成了关键。

宫廷剧《延禧攻略》播出之际，剧中有关“延禧宫”的呈现，在当年直接带火了“故宫冷门旅游路线”。据当时的媒体报道，“不少前往故宫旅游的外国游客，也会特意跟导游嘱咐‘一定要去延禧宫’。”都市剧《都挺好》播出之际，该剧带热的“五一苏州热”，更是成为当年一大奇观，不少入戏颇深的网民打卡之际还不忘发微博调侃，“苏大强，我来看你了。”

类似的还有《知否知否应是绿肥红瘦》中所带火的“绍兴新昌”、《陈情令》播出之后带动的“十一贵州打卡热”等，都是“影视+旅游”联动的典型案例。

这当中，最值得一提的或许就是《长安十二时辰》播出期间，所带动的“西安热”，从西安美食，到西安古建筑，再到当地政府主动出击“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动，“西安”这座古都在当时可谓红极一时。携程旅游网显示，当时的西安仅7月3日-7月11日这一周时间内，机票搜索量便上涨至200%。

随之而来的便是频频引发大众热议的“旅游意识”问题。西安旅游率上涨那段时间，游客破坏文物也成为当时网友的关注点之一。类似的还有之前的“延禧宫热”，有网友打卡之后留言“并没有想象中的那般好看”，后在官网的“原本就是废宫殿”的辟谣下，得以缓和。此外，“苏大强家（原住户）被频频打扰的困扰”也曾登上话题热搜、“《陈情令》粉丝打卡后留下的一地垃圾”也遭到景区工作人员斥责……

看似“双赢”的文旅产业联动背后，实则也有着一肚子苦水。而从爆款影视剧这头来看，“影视剧出圈”、“带火一众新旅游景点”的爆款效应印证，无疑是一种“只利不弊”的现象。不过，也有不少业内人士反馈，“只看到影视剧为旅游业联动、旅游业不曾为其赋能”的现象，能不能算是一种“双赢”？

目前，仅有《长安十二时辰》给出了“双赢”的答案——播出期间，西安当地旅游局打出了“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动。其余被爆款影视剧带火的新晋网红打卡景点，并未为剧集本身做任何相关宣传，这也是“文旅联动”案例中时常出现的问题之一。

回到《隐秘的角落》本身，这部因“高口碑”走红、而带动“湛江”旅游的文旅联动新案例，目前虽未因突然暴增的游客与搜索量而遭到大众“网爆”，但从当地居民口中也可查出“被过度关注并非好事一件”。

“影视+旅游”联动发展从大的趋势上来看，或许不失为一个利好。一方面，它凸显了爆款影视剧的联动价值，未来，甚至或许可以转化为商业价值；另一方面，则可以让昔日较为冷门的旅游景点一夜之间成为“网红”，带动当地旅游经济。但如何文明打卡、优化双方联动，当地旅游政府和爆款影视剧们还需认真思考。切不可再出现昔日的“打卡负面”案例。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐独角兽授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。