美国护肤品牌奥伦纳素，将新增产能80%全部*天猫国际

新冠疫情爆发以来，宅家美容趋势兴起，加之护肤清洁需求激增，涂抹面膜品类产品销售大幅回温，大有重回主场态势。

据天猫国际发布数据显示，今年1-7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。

事实上，作为面膜品类开山鼻祖式产品，涂抹式面膜从未淡出市场，据了解，美国独立品牌奥伦纳素（Erno Laszlo）目前已将新增产能的80％全部*天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝（Bb LABORATORIES）新增4条生产线供货中国市场。

同时，奥伦纳素专为中国消费者研发了搭配涂抹面膜使用的安瓶精华，计划2021年上市，日本雪美清（HBLAB）酒粕面膜专门成立针对中国消费者的研发部门，下半年计划推出3款新品。

不只涂抹面膜品牌，越来越多受疫情影响的海外品牌都加速来天猫国际拓销，寻求增长突破口。数据显示，今年1-5月天猫国际引入新品牌增速同比增长64％；今年天猫国际618期间，海外品牌成交同比增长43％，超4000个海外品牌同比增长翻倍。

受制于疫情影响，2020年开年以来许多专业院线级的进口涂抹面膜品牌，在原产国的销售严重下滑，但依靠跨境购平台，反而实现了品牌的弯道超越式增长，不仅显示出中国市场从未停止的高端化走势，更彰显中国市场巨大上升潜力。

在此背景下，部分进口品牌反应迅速，正逐步将全球产能倾斜至中国，并加速为中国消费者研发新品、定制商品。如奥伦纳素目前已将新增产能的80%全部*天猫国际，并专为中国消费者研发了搭配涂抹面膜使用的安瓶精华，计划2021年上市；日本美容院级面膜品牌苾莱宝（Bb LABORATORIES）将新增4条生产线供货中国市场；而原本凭借酒糟面膜已成功打响知名度、累积丰厚粉丝基础的日本雪美清（HBLAB）酒粕面膜还将专门成立针对中国消费者的研发部门，下半年计划推出3款新品，进一步抢滩中国市场。

尤为值得关注的是，把握疫情期间消费者对产品特性的潜在需求成为泥膜突围的关键原因之一。如天猫国际春雨小茄盒面膜、CICA小布丁面膜、花皙蔻泡泡泥膜等产品均创新采用独立分装设计，小巧便捷，杜绝二次污染，保持产品有效成分，与防疫期间“拒绝感染”的消费理念高度重合，在增加使用新鲜感之外进一步迎合消费者对“安全”、“有效”、“隔离”等心理要求，因而更易获得消费者青睐。

除了在产品功效及包装设计上*程度贴近当下消费者的迫切需求，借力*活跃的数字化营销亦是泥膜品类逆势重振市场的利好因素。2020年上半年，线下实体体验式推广受阻，泥膜产品失去主动战场，但部分品牌却能在压力之下转换思维，针对性发力线上场景营销新领域，走出传统推广局限，找到与消费者对话的新窗口，亦打开泥膜品类未来推广新通道。