中国原创IP泰迪珍藏携手天猫在东方明珠里开了一家颜值超高的主题店

不断变化的时代背景下，Z世代的力量正在崛起，90后已经逐渐成为了市场的消费主力。想要在品牌的“混战”中赢得市场，必须足够懂年轻人，用够新够潮的内容与年轻人玩在一起。

以“年轻人的理想生活”为灵感，中国原创超级IP泰迪珍藏和天猫主题店一起，联合上海著名地标景点东方明珠，聚合线上线下势能，集结原创IP内容和全域数字的力量实现了一次年轻化的超级跨界。

天猫x泰迪虚拟IP首次携手，共同启动泰迪珍藏x东方明珠主题店揭幕仪式

2020年8月25日，2020年天猫主题店计划发布会暨泰迪珍藏X东方明珠X天猫主题店揭幕仪式，在上海国际会议中心举行。上海市文化和旅游局公共服务处处长萧烨璎，浦东新区商务委员会副主任吴俊，浦东新区商务委员会处长刘雪莲，东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁、上海东方希杰商务有限公司董事长兼总裁林震，东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理黄晋，上海东方明珠电视塔有限公司总经理助理张秀萍，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛，天猫市场部总经理三啸，和上海天络行泰迪珍藏品牌创始人兼CEO张丽华均到场，为大家阐述这次地标主题店的构思。

发布会的最亮眼之处，是主办方创造性地将天猫和泰迪两个虚拟IP形象首次结合起来，创造性地启动了了整场发布会。会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛精彩致辞，天猫市场部总经理三啸为大家介绍了2020年天猫主题店计划，上海天络行泰迪珍藏品牌创始人兼CEO张丽华也针对这次的东珠主题店谈了很多泰迪珍藏作为中国原创IP，在为品牌年轻化赋能上的表现。

天猫主题店成为品牌OMO孵化器，三大赋能助力品牌数字化、年轻化升级

“主题店是天猫的一次全新尝试，用场景式体验、线上线下融合的方式，打造年轻人的理想生活之城”，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛表示，未来一年，天猫将携手100个品牌创造100种理想生活体验，推动品牌数字化、年轻化升级。

2020天猫主题店将成为品牌OMO（Online-Merge-Offline）孵化器，围绕以消费者为中心的体验场景赋能、数字化赋能、年轻化赋能建立天猫消费者的趋势型理想生活。天猫主题店将成为品牌创新和线上线下融合的*阵地。

此次泰迪珍藏和天猫合作的首家主题店亮相上海东方明珠，也是中国原创IP与天猫主题店*地标景点合作达成。这只是一个起点，未来，泰迪珍藏和天猫将逐步布局长隆、青岛、西溪、黄山、泰山等著名地标景点，将超级IP的内容力量不断带到线下和全域。

可见，天猫主题店不是为了短期流量而打造快闪店，也不只做“昙花一现”的一次性买卖。天猫想做的，其实是将“理想生活”的价值传递真正付诸线下线上，满足消费者，不断连接每一个行业的*品牌。用很多创新的玩法、创新的商品，让消费者觉得在天猫和在天猫连接之下的品牌能给他们的理想生活带来更多的消费升级。

泰迪珍藏：成为天猫主题店景点IP战略合作伙伴是新起点，2020会有更多计划

在发布会上，泰迪珍藏主体公司天络行CEO张丽华和大家聊到了泰迪珍藏想要做景点主题店的初衷。她说自己曾到访日本，发现各大景区都会有与hello kitty合作的限定款，而且卖的非常好。这让她迅速捕捉到了国内的市场盲点：“中国这么多景区，这么庞大的市场，但景点纪念品市场还是空白，黄山泰山华山所有的山都在卖葫芦，但景点的消费人群已经转变为90与00后主力人群。”而泰迪珍藏作为年轻潮流化，亲近年轻人内心的IP形象，正是最适合向Z世代传递中国地标景点的文化的一个桥梁。

谈到为什么要和天猫一起合作主题店时，张丽华表示这是一场强强联合：“我们的原创IP泰迪珍藏，主要的受众是90后，00后的年轻女性，这些人群主要的消费场所是网络电商，所以我们要和天猫一起共创主题店，从线下的主题消费场景打通到线上，这是必然的趋势。天猫的加入会让我们的粉丝更容易购买到泰迪的商品。积极拥抱网络及天猫，这是我们今年*的策略。”在发布会释出的泰迪珍藏2020年主题店计划中，也能看出与天猫后续的合作版图：目前除了东方明珠主题店外，首批主题店，如长隆，泰山，西溪湿地还有黄山限定的泰迪主题店都将在这个月陆续开业。不仅如此，泰迪珍藏今年内还会开启西湖、豫园、长城、兵马俑等主题店。

同时张丽华还透露：“明年3月，泰迪珍藏会在敦煌研究院会的支持下在当地开设5家天猫主题店。我们希望花5年的时间，在全国所有5A景区完成这些主题店的开业。吸引年轻的游客打中国的各个地标景点。”让更多的90后和00后通过他们偏好的方式去接触这些文化内容，其实是非常重要的。在泰迪景点限定天猫主题店内，年轻人们可以打卡最新最奇特的产品，更加沉浸式地去体验地标景点。

开在东方明珠里的赛博朋克粉色主题店

天猫理想生活东方明珠 x 泰迪珍藏 x 天猫主题店位于上海东方明珠位于上海地标性建筑东方明珠电视塔零米大厅的纪念品商店内。这个以荧光粉色概念打造的主题空间，满满少女心又不失时尚感。

各种超萌的泰迪与东珠联名定制周边吸引着年轻消费者的目光：高颜值超萌3D场景吸管杯、纯棉泰迪主题T恤、东珠主题的泰迪钥匙扣和冰箱贴。特别为东珠塔主题景点定制的“东方明珠”限定造型冰淇淋不仅在零米大厅的主题店内有售，东方明珠塔263米观光层和广场也分别有2个售卖点，一共有原味和巧克力两种口味，浓郁口感爽滑又不腻，超适合作为自拍道具。

可以预见，这里，未来将成为东珠塔新晋旅游网红打卡点。

值得一提的是，在零米大厅的正中位置，还有一家为此次活动特别搭建的超酷限定主题快闪店。同样是萌酷的赛博朋克粉色系风格，店门外泰迪和天猫化身为机械人造型招揽着来往的游客，霓虹灯管打造的趣味字体弹幕也让整体店铺的视觉变得更加生动有趣。

泰迪珍藏：让IP服务于商品，为年轻市场赋能，我们一直在路上

作为国内*从IP形象原创，角色定位，产品指导，IP池建立，品类授权，营销推广，到零售管理运营的IP全产业链运营的公司，泰迪珍藏的主体公司天络行见证了中国IP产业的兴起，并创造了大量IP运营成功案例。如：喜羊羊与灰太狼，阿凡达，冰河世纪，泰坦尼克号，阿狸，熊出没等。而泰迪珍藏也是天络行自2015年转型以来，重点运营和发展的一个纯中国原创IP。

泰迪珍藏主体公司天络行CEO张丽华谈到公司转型之路时说：“一来代理品牌受制于人，二来代理品牌往往做大以后，版权人就收回去自己做了，所以经过屡次的代理权失去的同时，我们开始下定决心做原创，同时年我们觉得随着中国经济的飞速发展，未来十年中国一定可以出一个影响世界的IP。”

泰迪珍藏是天络行在2015年基于泰迪熊的原型再创作出来的一个卡通形象，定位年轻女性，并且是基于“IP是为商品服务”的理念走到现在。在2019年，泰迪珍藏的市场零售总额就已超过2.57亿美金，约等于18亿人民币，在2019全球版权商排名位列94位。

在中国的授权商已超过80家，每年由泰迪形象延展的商品有1500个SKU。与热门大电影《攀登者》 《终结者》《黑衣人4》《唐人街探案3》等的合作，让时而可爱呆萌，时而时髦潮酷的百变泰迪形象走进了年轻一代的心里，成为本土原创IP的主力军。而此次和天猫主题店的合作，也提高了外界对泰迪珍藏未来在孵化地标景点、服饰、家装、汽车等更多领域主题店的期待。

在疫情面前，2020年的中国旅游业注定前路艰辛，但泰迪珍藏作为中国原创IP，会和天猫一起，在未来继续打造景点主题店，用场景化、年轻化、数字化的构想不断赋能线下景点，将IP做出新的高度。