118款中国App遭印度封禁,失去三亿玩家的游戏大厂陷“出海迷途”?

目前来看,海外市场对于国内游戏厂商的重要性不言而喻,但在美国、印度市场的不确定因素下,开拓其他海外阵地仍是必要,机遇仍然无处不在。
2020-09-10 09:44 · 微信公众号:娱乐独角兽  樱木滑倒   
   

中印之间的“科技冷战”为国内游戏厂商造成不小震荡。

9月2日,印度政府宣布,将封禁118款中国APP。自6月底至今,印度已经封禁了224款中国APP,莫迪政府对中国软件的封禁政策,导致大批中国公司出海头部游戏在印度下架,包括吃鸡游戏绝地求生手游《PUBG Mobile》与《PUBG Mobile Lite》。

一方面,这样大规模的封禁政策给印度国民的生活带来了巨大的影响,失去游戏的印度玩家市场带来创击,早前有新闻爆出印度21岁学生因无法玩吃鸡游戏而沮丧自杀:印度报业托拉斯7日报道,印度西孟加拉邦纳迪亚地区警方于6日表示,21岁的学生普里塔姆·哈尔德因政府的禁令而无法继续打“绝地求生”,被发现在家中上吊自杀。

另一方面,自2018年年底国内版号冻结开始,中国游戏厂商从“出海求生”到驾轻就熟的“出海热”,并取得了不错的成绩,而如今拥有3亿玩家市场的印度的港口关闭,对中国厂商而言意味着失去了重要的海外阵地,下一步该何去何从?

中国游戏厂商阵地“失守”,印度本土产品下载量激增

印度对于本土游戏产业的推动欲望早现端倪。在宣布吃鸡手游被封禁几天后,印度游戏工作室nCore Games就宣布了替代新作——一个印度本土化的吃鸡游戏《FAU:G》。封禁产生的扶持本土企业的效果不容忽视:在印度封禁了抖音海外版TikTok之后,TikTok的印度本土竞品Chingari和Mitron的下载量激增。

据七麦数据显示,截至在印度下线前,《PUBG Mobile》始终占据了印度畅销榜游戏榜单榜第一名或第二名。而在下线后,使命召唤手游《Call of Duty: Mobile》跃升至畅销榜榜首,且仅用了4天实现了115万次下载——要知道,在过去30天内,该手游在印度下载量共计156万次。除此之外,Garena达210万次下载,而Ludo King达152万次下载。

人口红利背景下,印度游戏市场规模相当庞大:根据谷歌和毕马威(KPMG)的统计报告显示,印度在2019年底已经有了超过3亿名在线游戏玩家。而随着未来游戏产业的井喷式发展,到2021年,印度的在线游戏玩家将会超过6.28亿,占总人口的46%。此外,印度每年的游戏应用下载量已经接近了30亿。

Sensor Tower报告显示,2020年上半年全球手游下载量TOP3的市场依次是印度、美国和巴西,总下载量分别为45亿、28亿和23亿次。

一方面,如此庞大的潜力市场不仅为中国游戏厂商提供了机遇,也为当地政府独立发展提供了先决条件。8月30日,印度总理纳伦德拉·莫迪(Narendra Modi)在面向全国的演讲中表示,他将继续推行印度“自给自足”政策,除了其他行业的独立自主之外,印度的游戏行业也是需要重点关注的对象。

拥有丰富的文化传统、悠久的历史和庞大的年轻群体的印度,想要将印度的历史和理念融入游戏产品设计中,借此进一步提升印度在全球游戏产业中的占比。“印度大力发展游戏产业的时机已经到来。”

另一方面,丧失这一大规模市场,对于国内游戏厂商而言,必然带来不小的损失。以腾讯为例,吃鸡手游的海外下载量大部分来自印度市场,且为了培育电竞生态前期投入大量资金,推进《PUBG手机版》在印度的电竞化,如今却成竹篮打水。国内游戏厂商的出海战略自然要将重点放在其他国家,好在除了印度市场之外,包括韩国、日本等其他国家都是海外故事的续写领地。

多家游戏公司海外营收超90%,中国厂商的“出海指南”

从版号受阻引发的海外求生,到对海外市场的驾轻就熟,出海已经从中国游戏企业的求生之路到心照不宣,海外市场也由一片蓝海到成为兵家必争之地。

除了印度市场之外,中国游戏厂商在近年来不断的提高着头部游戏在海外的渗透率,而且占公司营收比例有明显上升,在疫情于上半年的催化下,这样的渗透率显现得更加直观。

这些在海外市场拥有相当占有率的游戏厂商,大部分凭借头部游戏IP的本土化落地尝试取得了不错的效果。如腾讯的《Pubg Mobile》《王者荣耀》,网易的《阴阳师》《荒野行动》《明日之后》,莉莉丝的《万国觉醒》和《剑与远征 AKF》等等。

从各大涉及出海业务的游戏公司年中财报也可窥见海外市场的蓬勃:腾讯二季度财报显示,今年第二季度游戏业务收入同比增长40%,其中手游收入(含社交网络部分)同比激增62%,主要源于《王者荣耀》《和平精英》以及海外市场的强劲增长。

深谙海外游戏市场的国内手游头部公司三七互娱,上半年的海外收入同比增速达到94.77%,受益于公司海外品牌37GAMES覆盖200多个国家和地区,公司在海外市场以“37GAMES”品牌运营,覆盖200多个国家和地区,游戏类型涉及RPG、卡牌、SLG等,多款游戏在海外市场实现高流水。

今年在海外市场率先发力的巨人网络,上半年的海外收入同比增速达95.94%,在2019年实行“郑和出海”计划后迎来收获期,公司的自研游戏《帕斯卡契约》在全球多个地区iOS付费游戏排行榜第一。

而国内游戏巨头完美世界的海外市场收入同比增速也达到44.29%,主要是公司的多款游戏在上半年推向全球各国市场,使得来自海外的收入提升至7.25亿元。

海外战绩离不开游戏研发能力和运营经验,尤其是随着近几年,包括海外市场的本土化与增加游戏研运成本的基础上,在国内游戏市场天花板到来之际,海外市场已经成为国内游戏厂商的必争之地。

根据中国游戏产业研究院和中国音数协游戏工委联合发布的《中国游戏产业报告》显示:今年上半年中国游戏市场实际销售收入达1394.93亿元,同比增长22.34%,增速同比提高13.75%。不过在海外市场,国内游戏公司的收入增速更为突出。《报告》显示,上半年中国游戏公司自主研发的游戏,在海外市场实际销售收入达到75.89亿美元,折合人民币约533.62亿元,同比增长36.32%。

据GamerBoom联合创始人郑金条表示:面对印度这种“暴力”切割的不可抗力因素,最重要的是减少损失,而不是寻求发展。Sensor Tower大中华区战略负责人Nan Lu也认为:“印度封禁对中国游戏公司的发展影响不大,目前很多中国企业都在重点开拓日韩,东南亚和欧美市场。”

目前来看,海外市场对于国内游戏厂商的重要性不言而喻,但在美国、印度市场的不确定因素下,开拓其他海外阵地仍是必要,机遇仍然无处不在。

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