三星又在伤害中国人民的感情了

美国大选之际，特朗普政府收紧对华为的限制，三星和海力士宣布将停止向华为出售芯片。这两家公司将在9月15日暂停交易，当天也是美国对华为芯片供应禁令生效的日期。

华为是三星的老客户，一直有消息称华为正在和三星谈芯片代工的问题，随着禁令的到来，这则消息也打上句号。

近年来，三星在中国的处境，可以说是一言难尽。先是手机市场遭到以华为、小米为代表的本土国产手机厂商的围攻，其次是旗下众多中国工厂纷纷关闭退出。

这个全球知名的科技巨头，在中国却“一路败北”。

但是三星并未离开，他把在中国智能手机市场上失去的，以另一种方式统统都拿了回来。

入华

说起三星，就不得不提李健熙，这个人物是一手缔造了“三星帝国”的前任三星董事长！

李健熙在上任之初，三星集团已经成为韩国最著名的财阀之一，拥有建筑公司、石油化学产品公司，造船公司，还涉及制糖、纸、报纸业务。

但是三星集团的电子业务却是常年停滞不前，导致当时韩国国内索尼一家做大。

李健熙的愿景是让三星坐在全球产业之巅，为此对三星发起改革，李健熙曾对他的员工大声宣称：“除了你的孩子和妻子，一切都要变。”

1992年中韩建交之际，三星瞄准机会，直接在惠州投资5200万美元成立惠州三星电子有限公司，开启了在中国的征程。

在初期，三星仅仅是看重中国这个制造业成本低廉的地区，而且恰逢集团内部的改革，并没有把中国这个*潜力市场放在发展位置。

在当时大部分韩国企业只是利用中国的廉价劳动力组装美国、日本的零部件再转出口，从中赚取了不菲的利润。

最出名的是海力士拿着韩国利川工厂淘汰下来的8寸晶圆设备，依靠中国的资金、土地、工人和市场，只用了3亿美金就撬动了20亿美元的投资，顺利地在无锡建起了中国当时*的晶圆厂。

三星的戏码，亦是如此，甚至如今的特斯拉，也在享受着这种极度优惠的环境。

随着中国开放程度的提高，任何企业都无法忽略中国这个蛋糕。拥有十四亿中国人口的市场，成为三星立志在众多手机巨头中势要啃下的山头阵地。

2002年，三星手机正式进入中国市场，2006年，三星惠州工厂引入手机生产线，该工厂最*的时候月均生产手机600万台，占全球出货量的约17%，为了抢占更高的市场份额，三星又先后在苏州，东莞，天津等地相继建厂。

手机时代，主要为当时的功能机以及当前的智能机时代。

在功能机的时代，三星虽然凭借营销及品牌定位的敏锐捕捉，推出多款大热功能机，2007年第二季度，三星取代摩托罗拉，占领了全球第二大手机品牌的位置，但是在国内却是反响平平。

让三星打败各大巨头登顶中国手机市场的，是精准把握了手机迭代时机。

在智能手机时代，三星几乎拥有智能手机上所有配件的研发技术，它陆续将自己多年的技术积累整合起来，保证三星手机拥有世界一流的屏幕、芯片、内存、CMOS、镜头。

2010年3月，三星推出旗舰手机Galaxy S i9000，这款配备了4英寸800＊480分辨率显示屏、搭载Exynos 3110处理器、后置500万像素＋前置30万像素摄像头的手机在当时的智能手机界引起了不小轰动。

竞争对手比如诺基亚、摩托罗拉，由于技术以及对未来定位的不清，被三星直接甩下。

在2011年12月，三星以全球*市占率甩开诺基亚、摩托罗拉、索尼等老对手，登顶全球*手机*制造商宝座。

在2013年，三星通过优质产品＋大规模广告与营销轰炸，推动其手机销量节节攀升，其手机销量节节攀升,以超20%的市场占有率登顶中国*手机品牌商宝座。

这也是三星在中国市场的*时刻。

2013年中国手机厂商市场份额

然而好景不长，快速登上中国手机一哥位置后不久，三星就遭遇中国本土手机新生力量的围攻，地位持续下跌，落入节节败退的窘境。

败走

2014年，中国智能手机市场开始显露出进入成熟期的迹象，各厂商间的技术差距在不断缩小，产品开始走向同质化的开端。

华为、小米、vivo、OPPO这四大国产品牌都在快速崛起，尤其是华为、vivo和OPPO，自2013年以来都几乎是以直线抬升的涨势在掠夺中国市场。

到了2018年的时候，三星手机在中国市场上所占的份额，已经下降到仅剩0.8％了。

在去年的9月底，三星也是关闭了其位于中国的最后一家手机工厂。自此，三星基本退出了我国手机市场的竞争，可以说是在中国市场内遭遇了“惨败”。

资深人士认为，在这些国产竞争品牌中，对三星冲击*的恐怕要数华为了。

由于三星手机一直主打的高端商务形象已经被华为替代，消费者对三星品牌的认识度在不断下降。

在价格方面，因为摩托罗拉和诺基亚为代表的海外企业没有及时抓住智能机的风口，在逐步退出中国市场后，留下了很大一块的低价区域蛋糕。

那么小米、vivo和OPPO这类*性价比的厂商逐步吃下，三星因为手机的品质不一定比其他品牌强上很多，但是价格却比竞争品牌高出很多，性价比下滑导致市场进一步被蚕食。

三星不重视中国本土化是另一个原因，在应用市场、逻辑功能等方面都采用全球视角，没有像很多本土品牌那样针对中国消费者去做优化，再加上中国互联网的崛起，线下渠道的优势被弱化，互联网营销模式渠道成为国产手机打赢三星的重要武器。

在2013年三星以天时之利登上中国手机一哥位置，但失去“人和”，三星的惨败已在预料之内。

压倒三星手机中国市场的稻草，是2016年三星Note 7的爆炸事件。

当时三星电子在全球启动召回计划后，三星电子中国公司却表示中国市场正式发售的国行版本不在此次更换之列，其给出的理由则是在中国销售的Note7手机采用了和国际版及韩版不同的电池供应商，并不存在爆炸风险，不用召回，并将在中国继续销售。

该声明一经公布，立即引起中国消费者的不满。这种“区别对待中国与欧美消费者”的态度在国内引起轩然大波。最终，国家质检总局约谈三星中国，随后三星道歉并对国内消费者提供了补偿。

这件事直接导致三星品牌重挫，随后萨德事件添火，彻底把三星手机在国内消费者的形象摁死。

三星手机从中国拿到*的位置用了12年，而从*到如今鲜有问津用了4年。背后展现出来的是中国手机存量市场下的激烈竞争，再加上三星自己在作死。

卷土重来

在关闭惠州手机工厂时，三星发表了一份声明：“三星在华产业布局已经转型为符合中国政府指导方向的高端制造产业，近6年在华高端产业持续投资，金额超200亿美元，远高于产业调整的金额，今后也将持续在华进行高端产业的投资。”

简单来说，中国在低端制造领域已不是各个国家追捧的地区，三星实时关闭制造工厂，但并不是完全退出中国市场，反而瞄准的是当前国内最为薄弱的地方，芯片！

根据数据来看，三星在华高尖端产业投资比重从2012年13%上升到了2018年的55%。

在陆续关闭低端制造工厂的同时，其先后在苏州，西安和天津部署了半导体生产工厂，全球*的车用MLCC工厂和动力电池生产线等高端制造项目。

近年来三星在华投资规模不仅没有减少，反而进入了加速猛增阶段，近五年投资总和超过了前20多年的总量，只是,这些投资流向了人工智能、5G、半导体、OLED等新兴领域。

三星的布局是非常想在中国的市场跟高通这个直接竞争对手扳扳手腕。在去年，就有媒体报道，三星电子正在向中国手机厂商提供多款5G手机芯片解决方案，中国手机品牌包括OPPO、vivo等品牌已经进入了密集测试阶段。

以国产手机而言，手机心脏问题始终是悬在头上的刀子，尤其是华为事件出来后的危机意识，目前国产手机厂商大部分用高通芯片，在通信基带上几乎是垄断，高通的基带芯片和其SoC集合在一起，支CDMA/WCDMA/LTE多种网络制式，对于研发实力有限的手机厂商而言，是非常理想的选择。

就拿小米手机来说，虽然高通有些芯片很一般，但购买其他的更强的 CPU 常常需要配备一堆外围芯片，这增加了成本跟风险，而小米手机的售价不允许这样的成本增加。

在中国和美国贸易纠纷之下，国产手机厂商转向三星购买芯片的可能性越来越大，而且三星手机在华销售额大幅下滑的背景下，三星电子在中国的销售收入仍持续上升，中国地区对三星电子全球销售收入的贡献也依然保持在 16%-18%的稳定水平，这一切主要归功于其半导体业务在华销售额的快速增长。

摩根士丹利曾经发布报告称，半导体部门营业利润占据三星电子总营业利润的60%以上，该部门的营业利润主要来自存储芯片。

三星即使在手机市场被中国人挤出了市场，但是在半导体这个中国人最薄弱的地方，赚到了比手机更为丰厚的收益。

小结

三星入华，看到的是中国制造业的升级以及国产手机的崛起。

但是，随美国政府断供华为芯片，作为美国盟国旗下的韩国企业跟随脚步一起断供，却让我们不得不反思。

创新之下的中国高端制造的道路，虽然很漫长，但是不得不走。

【本文由投资界合作伙伴格隆汇授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。