天猫国际无配货买爱马仕，“海外直购”快速灵活满足消费需求

今年以来疫情对外贸发展带来冲击，风险挑战前所未有。党中央、国务院高度重视稳外贸工作，国务院常务会议5次专题研究外贸工作，在出口退税、贸易融资、出口信保、跨境电商等方面出台了一系列超常规政策，政策密集和力度前所未有，切实为企业充分减负，也有力提振了市场信心。

疫情期间，跨境电商成为稳外贸重要渠道，也是企业沟通海外市场，维持和开拓新渠道的有效手段。根据海关统计，1－6月跨境电商零售进出口超过132亿美元，同比增长23.7%，明显高于整体的外贸增速。

所以不难看出，跨境电商作为政策支持的产业，正在发挥着自身积极的作用。作为头部跨境电商平台，天猫国际近日正式对外宣布将海外仓业务升级为跨境直邮的“海外直购”，并推出无配货买爱马仕、满299全球包邮、专机闪送全球7日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版五大消费者权益。

“线上进口消费不断增长。消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求增长尤为明显。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，相比传统的跨境保税备货模式，“海外直购”能够快速、灵活地满足这类消费需求。

天猫国际“海外直购”利用遍布全球的海外仓库，为国内消费者提供海外直邮服务，基于菜鸟全球仓储布局和构建全球供应链网，通过官方直采的形式，将海外最新发布的潮流新品、限量版尖货，直接面向中国消费者上架销售。

事实上，天猫国际展开这一升级背后，有更为精准的数据支撑。在今年天猫国际618“出境游购物节”期间，海外仓直购成交同比增长220%。1600个海外中小品牌的10万款商品通过海外仓直邮模式销往国内，其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过10倍。

像对海外非标品服饰、限量版香水、个性化家居摆件等小众、非标商品的需求，中国市场正具规模化。不过，刘鹏也发现，海外品牌方会存在痛点，“他们知道中国市场很大，但不愿意以开店这样的重方式近来，而是能以比较轻的方式来试水。”

对比过去保税仓模式，在刘鹏看来，海外直购业务是“阿里做重一些，我们去采购，”让那些犹豫要不要进入中国市场的中小品牌、特色品牌以及大集团的特色商品们，以轻量模式进来，“通过数字技术让他们知道商品是否有更好的机会。”

据悉，天猫国际在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚5大区域布局的100多个海外仓，以及在全球20多个国家和地区组建起的超百人的官方采购团队。