双11天猫国际派出百人”官 方买手团“为消费者采购奢侈品大牌

今年是双11走过的第12个年头，在此之前电子商务行业已经呈现出一片大好的形势。但是今年的特殊时期在很大程度上培养了消费者的线上消费习惯，使得原本习惯于线下购物的人们，也在尝试了一段时间的线上购物之后，发现了其中的妙处。作为一年一度的消费盛宴，双11更是激发了全民的消费热情。

在进口消费领域，海外品牌因受疫情影响，销量大幅度缩水，急需寻找消费契机扭转局面。在国内，由于防控工作到位，跨境电商平台发展呈现高速发展趋势。天猫国际是阿里巴巴旗下的跨境电商平台 ，自2014年2月成立以来，天猫国际已连续6年位居跨境电商市场*位。在6年来不断加速海外热门及潜力品牌入驻的步伐，持续扩大海外正品、高质量商品的丰富度，让国内广大消费者切身感受到进口商品带来的生活品质提升。

今年，有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双11。双11期间，海外品牌迎来爆发增长，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。"首店经济"加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

进口消费普及趋势也更加显著。一方面，消费者年龄代际向一老一少两端延展，00后"Z世代"和50后"新老年人"购买进口商品增长最快，成交额同比翻倍。另一方面，新兴市场充满活力，紧随一线城市，五六线城市进口消费增速超过二三线。

疫情后进口消费场景也发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，"跨国SPA"体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

此外，跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人"官方买手团"在20多个国家和地区为消费者"跑腿"采购奢侈品大牌。

受全球疫情影响，今年进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会上，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口第二年阶段性目标的102%。

"疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化，我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。"天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

可以看到，尽管全球疫情给国际贸易增添了不稳定性，但天猫国际依然成为国内消费者的全球购物车，帮助消费者买到心仪的进口商品。