数字化营销风潮席卷，2021商业计划领航秀圆满收官

12月17日，由金网奖主办、中欧营销学会与长江互联网学会协办的2021商业计划领航秀在北京四季酒店圆满落幕。本次峰会以"一束光照亮商业世界"为主题，特邀腾讯、美团、快手、百度、微播易、爱奇艺、哔哩哔哩、小红书、风行、搜狗、星罗、星河视效等一众互联网企业出席，共话疫情之下短视频、电商直播、新零售、智能营销、内容消费、数据化运营等领域的未来营销模式和商业新趋势。

在当天的领航秀峰会上，超过百位的营销、商业、互联网、媒体高层纷纷“现身”，他们分别基于各自领域内的实践与观察，围绕数字营销、数字商业领域的新变量、新思维，展开一场激烈的跨界碰撞“思辨”。知名演员海陆、演员歌手张皓然依旧现身今年的领航秀现场，再续明星与互联网发生化学反应的那些精彩事儿。

本次大会主要围绕分享式主题演讲+圆桌对话讨论+颁奖盛典，三大维度展开。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声也现身领航秀峰会现场，他分享了有关“数字商业基本单元”的精彩观点：用户和平台的多样化正在回归，场景化用户运营成为关键方法范本，实现从“局部改造商业”到“完整接管生活”，场景成为数字商业基本单元。

中国广告协会会长张国华发表了开幕致辞：时值年终岁尾，感谢金网奖组委会凭借独特的行业影响力，将众多广告人聚集到一起。2020年，疫情倒逼人群转移到线上场景，技术与商业模式的创新，让中国广告市场结构发生了变化，80%的份额将被互联网占据。随着互联网技术的不断创新，大数据精准营销、短视频、直播带货等新型营销技术，将不断赋能广告市场，释放出更大的体量。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，疫情之下，短视频、直播电商成为了今年的热议话题，也让线上营销迸发出无限活力。短视频不仅仅集中在娱乐领域，而是深入生活、商业。企业开始在短视频、直播电商领域扎根，与消费者建立强连接，并通过短视频直播窗口，衍生出更有趣、更有想象空间的业态。

此外，主题演说秀重磅环节，还云集了来自美团、快手、爱奇艺、微播易、百度、腾讯、哔哩哔哩、小红书、风行、搜狗、星罗、星河视效等企业的互联网、短视频、数字商业领域的营销专家及实战操盘手。他们分别就互联网新基建、短视频营销、带货直播、打造生活方式品牌、场景化营销、AI赋能商业等话题，分享了独特的洞察和真知灼见。

用户和平台的多样化正在回归，场景化用户运营成为关键方法范本，实现从“局部改造商业”到“完整接管生活”，场景成为数字商业基本单元。

互联网是整个社会的一部分，新基建将贯穿到每一个产业和每一家企业身上，促进产业链的再造，同时驱动商业模式与组织管理完成变革。

文化IP自带流量，具有高辨识度、高延展性，强变现穿透能力。国风盛行下的文化IP节目开放性强，与商业品牌的连接更易操作并实现双赢。

一束光就是对品质的追求，用有质量的内容，有尊严的作品，给用户以尊重，用优质的流量，帮助品牌产出可持续的销量。

除了一众头部互联网平台操盘高层集中亮相领航秀的舞台外，两场圆桌对话以舞台剧的形式进行了生动演绎，不断点燃现场气氛。

“复盘昨天、相信今天、看见明天”——在议题召集人，长江互联网学会会长、沸点资本创始合伙人于光东的风趣幽默主持下，以“互联网的昨天、今天与明天”为主题的大腿酒馆又开张了。来自搜狗、美团、快手、百度、星河视效、GORE-TEX等互联网、实战营销大咖以及影视明星海陆，就互联网、营销、数字化商业等核心议题，开启了一场有趣、有料的论坛对话。

在金网奖执委会会长&中欧国际工商学院营销学会副会长张旻翚的召集下，峰会开启了“江湖物语——短视频商业化正当时”圆桌对话。来自三橙传媒、真好生活、秒影工场、纷析咨询等短视频、电商产业链条的一众大佬和影视明星张皓然、辛如羌开启了一场有关短视频、直播电商的隔空对话。

“黑天鹅事件”频发的2020年，给数字商业的发展进程摁下了加速键。在当下这个变革的窗口期，营销正在被重新定义，不仅仅是内容、创意、场景，升级后的营销+应该更重视消费者转化与运营，在全链路上发力。“听”互联网头部企业实战操盘手的演说，“窥”推动商业生态进化的未来力量。下一届商业计划领航秀峰会现场，一起见证更多创新力量。