“跨年夜+元旦”票房近12亿，能否带来拯救电影业

虽然没有硬性规定，但是跨年夜似乎是一个充满仪式感的时刻，而仪式感让观众愿意进到电影院选择一部电影纪念即将过去的一年，2021年的跨年夜乃至元旦，尤是如此。

国家电影局12月31日晚发布数据，2020年中国电影总票房达到204.17亿，其中国产电影票房达到170.93亿，占比达到83.72%亿。而这其中，12月31日跨年夜当晚，电影票房大片达到5.34亿，仅次于2020年国庆档前三天单日票房，创下了12月新高，也成为近5年票房最高的跨年夜，甚至连带着2021年新年元旦的单日票房也创下了影史新高。

（数据来自 中国电影票房）

这个情况是有些出乎意料。从往年的数据来看，跨年夜与元旦档作为小档期被融合在12月贺岁档里，并不是十分被电影市场重视。除了2018年《地球最后的夜晚》通过“一吻跨年”的短视频营销成功在跨年夜收割票房红利，市场上明确以跨年夜与元旦为档期概念进行宣发的电影并不多。这也导致历年来跨年与元旦档期都是多类型、小成本电影的跑马场，头部国产大片往往更愿意等一等，集中在此后的春节档。

而今年的跨年夜与元旦，在抗癌题材剧情片《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）、喜剧片《温暖的抱抱》等新片带动下，票房大盘一路高走，不仅对2020年进行了一个隆重的结尾，也让2021年迎来了开门红。

《小红花》破4亿，《温暖的抱抱》破3亿，

流量+档期的双重加持效应

现在需要思考的问题是，一片萧条之下，为什么2020年的跨年夜和2021年的元旦能创下票房新高？答案或许可以粗暴的归结为两个关键词：明星流量+档期。

猫眼专业版数据显示，截至写稿时间，《小红花》上映两天累计票房达到4.81亿，首日票房达到了2.14亿，而排片从首日24.7%上升至37.0%，贡献了票房大盘42%左右的占比，而此后几天该片排片还将一直维持在37%左右，有相当票房增长空间。猫眼对其电影票房总预测达到了16.88亿。

而同期上映的喜剧电影《温暖的抱抱》累计票房达到3.47亿，首日票房达到1.94亿，排片从首日28%左右略微下滑至26.5%，猫眼预测其总票房为9.58亿。

显然，这两部2020年最后一天上映的新片，占据了票房市场超过一半的空间，并成为跨年夜至元旦档票房的核心驱动力。而这两部电影为何会出现这么大的票房爆发力，原因不难理解。

《小红花》作为一部中小成本的家庭剧情片，从内容题材与商业IP属性上而言并不受市场瞩目。

该片导演韩延曾经执导真人故事改编作品《滚蛋吧！肿瘤君》、动作冒险题材的《动物世界》、爱情片《*次》等电影，以《滚蛋吧！肿瘤君》《动物世界》两部代表性的电影而言，电影豆瓣评分在7.3左右，票房则在5亿左右，这意味着韩延对于各类类型片有相当的把控能力，偶有黑马作品，但是并不属于大众市场上具备认知度与代表性作品的导演。

于是，这就让《小红花》的*看点落到了主演身上，该片主演是顶着“顶流偶像”与“新星演员”双重光环的易烊千玺。在《少年的你》之后，易烊千玺是年轻市场上好评度最高的流量偶像之一，并成为金像、金鸡、百花等电影节关注的青年演员，受到电影圈的认可，这为《小红花》的话题票房热度起到了相当的护航作用。

数据显示，《小红花》猫眼想看人数超过70万，而想看观众中42.88%的观众都观看过《少年的你》。

《小红花》昨天18时正式开映之前，其总预售票房达到 2.7亿，这个预售成绩不仅在冷淡的2020年颇为罕见，在华语预售历史上也能排进前三名。而这背后，易烊千玺作为电影的*卖点，起到了多少推助作用不言而喻。

另一方面，《小红花》在流量加持之后，口碑成功达到及格线，内容符合公众预期——《小红花》豆瓣开分达到8.0分（现在下滑至7.8分）、猫眼评分9.5分——这让电影没有出现像《地球最后的夜晚》一样“一夜崩坏”的戏剧化转折，票房爆发力进一步延长。

而另一部电影《温暖的抱抱》，则在《小红花》的领跑之下充分释放了喜剧题材的红利与元旦档期效应。正式上映前《温暖的抱抱》预售票房虽然没有《小红花》那么惊人，但是同样超过了6000万，在2020年的电影市场上也并不容易。

这其中一方面是由于《温暖的抱抱》的喜剧题材。猫眼发布的《2020中国电影市场数据洞察》显示，2020年观众比往年更需要喜剧电影，喜剧电影长尾走势稳健，并且双人观影比例更高。

《温暖的抱抱》由喜剧演员常远主演，集结了沈腾、马丽、乔杉等一众喜剧演员，虽然并非开心麻花出品，但是开心麻花的影子十分明显。虽然该片豆瓣评分5.6分，但是喜剧题材依旧让它成为观众想要娱乐轻松之时最愿意选择的电影。

另一方面，《温暖的抱抱》跨年元旦上映，虽然这个档期并不是传统意义上的大档期，但是相对而言拥有一定的票房发酵能力，并且没有大大片挤压，票房空间充足。此前《情圣》《前任3》等电影，都在这个档期顺利完成票房收割。

今年跨年夜与元旦档的火爆，无疑是明星流量与档期效应的双重加持，甚至可以说，这股观影热潮是电影市场的意外之喜。

元旦开门红，但2021“春节前”

冷淡能够顺利度过吗？

只是现在的火热，并不能让电影行业安心。时间跑得飞快，跨入新的一年，新的计数迅速开始，元旦迎来了开门红，但不意味着2021年的开局是乐观的。

目前，元旦三天假期恰逢周末，电影票房大盘还维持着相当的热度。不仅《小红花》《温暖的抱抱》两部新片在持续释放票房势能，《拆弹专家2》《心灵奇旅》等口碑老片也占据着一定的市场空间。

但是这个局势似乎不会为维持太久，猫眼专业版显示，之后周末两天预售票房从4000万左右下滑至1000万，可以预见的下周工作日票房市场会例行进入一个低谷期。问题是，这个低谷期要持续多久。

1月份并不是一个热闹的时节。夹在贺岁档与春节档之间，1月的电影票房要么是由贺岁档的爆款电影长线支撑，要么是由进口大片填补空白，偶尔会被春节档吞并。

在跨年元旦之时，如果市场上没有出现可以支撑市场的电影，基本1月上半旬都将进入冷淡期。今年春节来得比较晚，2月11日除夕，这意味着1月整个月份都空了出来，而这个档期有多少电影进场，能否有电影在春节档前完成预热，不能预料。

根据猫眼现在已经定档电影片单，1月份上映的头部电影并不多。梁朝伟、段奕宏主演的犯罪动作片《猎狐行动》定档1月8日，是目前声量较高的电影之一，猫眼想看人数达到4.65万，这可以视为《小红花》《温暖的抱抱》之后*波入场新片。

而此后1月中旬，市场上迎来动画电影《许愿神龙》，张震、张钧甯主演的犯罪悬疑片《缉魂》，犯罪剧情片《扫黑·决战》、喜剧题材的《日不落酒店》等电影，月底则是小成本喜剧片《大红包》、大鹏执导的《吉祥如意》等电影。

可以感受到的是，1月市场上基本上没有好莱坞进口大片的影子了，偶尔几部进口片，也多是小成本批片。而国产市场上，阵容并不华丽，体量相对较大的电影是两部犯罪动作片，此后会不会有新片入场不得而知，但是现在的局面，春节档已经拿走了国产市场的大体量“存粮”。

今年，电影行业会不会片荒的问题已经是老生常谈，即便各方大佬一再表示电影储备足够，但是市场的焦虑未散，电影内容的缺乏观众能够感知到。而行业上游的各大公司和制作方则更加清楚，疫情冲击产生的影响比预想中更大，资金进入影视行业更加谨慎，片方宣发费用缩减，发行策略档期选择更加谨慎，而院线排片发行也更加现实，一部分院线电影走向流媒体案例产生的影响，也同样不可逆。

新京报报道，2021年将有262部电影上映，其中国产片达到242部。

现在已经能够确定是，将会迎来更多的主旋律大片，2021年是建党100周年的关键时间节点，献礼类型的《1921》已经定档7月1日，此前公布的片单中，博纳、中影也公布了《中国·医生》《江城子·在武汉》等抗疫题材电影。

商业片范畴里，北京文化的《封神三部曲》，华谊兄弟的《美人鱼2》、万达的《误杀2》《寻龙决2》《外太空的莫扎特》等都有有望2021上映，已经宣布定档的则有英皇出品的《古董局中局》、劳雷影业的《阳光劫匪》、华谊兄弟的《盛夏未来》等电影。

虽然2021年电影行业的前路未知，但是元旦的开门红依旧是值得高兴的事情。新的年岁已经来临，新的故事也将开始。

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