上美集团吕义雄：与年轻人玩在一起才是品牌的正确打开方式

2020年的疫情对所有美妆品牌来说都是一次大考，线下门店暂停营业，用户对美妆产品的需求降低，经济环境下行，对美妆品牌的应变力和品牌力都是考验，但上美集团一叶子品牌并未停下脚步。、

作为上美集团旗下最杰出的品牌之一，一叶子在2020年进行了全新升级，重磅打造了一叶子樱花面膜、一叶子破壁玫瑰精华等年轻用户喜爱的心智爆品。在消极的市场环境下，上美集团一叶子逆势增长，这个始终“与年轻人玩在一起”的品牌，又是如何做到的？

2020年，新一代用户群体的崛起左右着消费升级的浪潮，在这一背景下，上美集团一叶子进一步加强对年轻用户的剖析，通过洞察年轻用户抗蓝光、抗氧化、抗初老的护肤需求，针对颜值控、成分党、功效控，推出了以一叶子樱花面膜和一叶子破壁玫瑰精华为代表的多款重磅明星单品，直击用户护肤痛点，一上市便受到用户的热捧。 

上美集团一叶子樱花面膜含有1%的高浓度烟酰胺、日本晚樱花等护肤成分，并采用377亮肤黑科技，可以有效淡化肌肤瑕疵、改善皮肤暗沉、补水锁水，让肌肤柔润细腻，重现光泽。

一叶子樱花面膜不仅精华液具备显著的护肤功效，在膜布上也下足了功夫。面膜采用内外双膜结构，炫彩冰钻膜外膜可以有效阻隔内层精华液的挥发，增强锁水能力，植物纤维素纤维内膜具备超级吸液、柔软细腻的特点，极大程度上保证了肌肤深层滋养的效果。带给用户SAP级的修护体验。 一叶子樱花面膜上市以来，天猫旗舰店累计爆卖100w+，两次携手张新成空降雪梨直播间，抖音、小红书累计种草1000+篇。俨然成为一叶子的当家王牌爆品。

而上美集团一叶子破壁玫瑰精华则是一叶子在年轻护肤市场上的又一力作。该产品含有4800+颗玫瑰微凝珠，并采用专利悬浮微囊技术，锁住法国人鱼玫瑰的高活抗氧功效，5%二裂酵母焕活肌底自净，5%烟酰胺抑黑阻黑，同时利用姜根提取物对抗蓝光侵扰，可以说是抗初老市场上不可多得的优质产品。

上美集团一叶子除了带给用户优质好用的产品以外，还在上半年展开了360度全方位营销，加深和年轻用户的互动和交流。 3月，上美集团一叶子官宣95后新生代偶像张新成成为一叶子的新鲜代言人。签约张新成，不仅可以更好地诠释一叶子品牌新鲜&年轻的基因，同时张新成庞大的年轻粉丝群体也是一叶子品牌的目标消费群体，通过代言人，品牌可以更好地与用户进行沟通，传递品牌的文化与理念。 

上美集团一叶子也*冠名了张新成主演的甜宠大剧《冰糖炖雪梨》，该剧一经播出就冲破收视率2.0%大关，豆瓣实时热门电视剧名列*。一叶子通过在剧中的植入，进一步撬动年轻群体。8月，一叶子又合作了腾讯视频亲情大剧《以家人之名》，该剧播放量超6亿，三网收视率破1，六网收视登顶，以其破圈的影响力为一叶子带来一波新的热度。

此外，上美集团一叶子对抖音、小红书等社交媒体也展开了全面布局，全网图文深度种草，让品牌无死角触达用户。用年轻人热爱的方式与之沟通，将一叶子的品牌调性和品牌理念根植在用户心中。

上美集团一叶子始终坚持“与年轻人玩在一起”的初心。2020年，一叶子品牌全新升级，将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性，并不断深入研究，满足她们爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化、注重仪式感的特性。

上美集团拥有上海与日本两大供应链体系，双科研中心。多年来自主研发低温冷萃技术、分子马达技术、专利悬浮微囊技术等先进技术，为一叶子研发出更加有效的产品奠定了基础。在持续加码年轻市场的道路上，一叶子将以新鲜有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌调性呈现在用户面前，为用户带来更多新鲜、有趣的体验。