德艺文创获腾讯旗下IP 积极布局国内市场

近日，国内文创家居行业出口*企业——德艺文创 与腾讯动漫的IP增值战略合作伙伴 天音互动 签署了关于动漫IP“猫妖的诱惑”的授权协议。德艺文创将充分发挥自身研发设计优势与供应链管理优势，围绕“猫妖的诱惑”打造出更多符合国内新生代消费者群体需求的文创家居产品，为“德艺新文创”在中国IP衍生品市场的表现增添有力的一笔。

德艺文创部分主营产品

●   发力国内新生代市场，文化IP是关键

随着消费人群更新迭代，市场的消费趋势逐渐从功能性需求向个人情感需求升级。新生代用户不再仅仅为性价比和实用性买单，同时还关注商品中所蕴含的文化价值与品牌上的情感价值。而一个好IP的价值便是能够精准把握用户情感需求，借助好的产品和适宜的营销方式，增强目标群体对于IP的黏性和互动性。

在谈及为何选择“猫妖的诱惑”这一IP时，德艺文创的IP团队负责人吴国顺先生是这样回答的：“猫妖的诱惑在东南地区的年轻群体中非常受欢迎，其受众群体中女性占比颇高，与这个IP合作，可以充分发挥公司的区位优势、设计研发优势以及供应链管理优势，帮助公司进一步拓展国内市场。”

腾讯旗下IP“猫妖的诱惑”

●   德艺文创布局IP市场，不是玩票心态

在问到为何德艺文创选择的是IP业务，而非其他业务时，公司董事长吴体芳先生表示：“IP业务是公司在原有业务基础上的进一步延伸和拓展，同时也是融入以国家大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的主要手段。公司在原有业务中，就通过客户间接授权的合作方式为冰雪奇缘、漫威、HelloKitty等全球知名IP进行相关衍生品的设计，是一家具有良好IP研发设计与衍生品孵化基因的公司。”

同时，根据德艺文创公开披露的信息，德艺文创于2020年公布了再融资计划，其募投项目之一便是“IP产品及运营中心项目”。目前，该再融资计划已获得中国证监会注册批复。而德艺文创公告中也表示在募集资金到位之前，公司会根据项目进度的实际情况以自筹资金的方式进行先期投入。

据了解，德艺文创目前已经自主开发设计了两组IP形象，分别为女性向IP “森晴”和打工人IP“野生物口工作室”。前者是关于小女孩森晴与蘑菇精灵之间的冒险奇遇，后者则是讲述一家公司里，四位性格迥异的打工人之间的有趣日常。公司也会基于二者目标人群的不同，孵化不同类型的商品，包括与公司主营产品的结合、盲盒以及其他类型的产品。

德艺文创自主研发的 IP“野生物口工作室”和“森晴”

●   结语

在现阶段以及未来，IP生态及相关衍生市场作为以新世代用户为消费中坚力量的蓝海市场，不仅是商家的必争之地，同时，也是文化创意出口企业“转攻”国内市场的有效着力点。就德艺文创在IP市场的规划和布局，董事长吴体芳先生表示：“对于IP市场，德艺文创始终保持着真诚和慎重的心态，因此，在这个必争之地，德艺文创作为文创家居用品市场的*企业，早已有所布局。在未来，德艺文创也希望携手更多优秀的中国文化IP，共同发力文创产业，让越来越多的人感受到中国IP的独特魅力。”

——关于德艺文创——

德艺文化创意集团股份有限公司（公司简称：德艺文创，公司代码：300640）成立于1995年，是一家致力于为海内外客户提供创意家居用品一站式采购服务，以文化为底蕴，以研发设计为驱动，以供应链管理为支撑的A股上市公司。

德艺文创集团

自设立以来，德艺文创始终秉承“创新引领、传承文化、品质家居、缔造生活”的经营理念，定位于文创家居用品的研发设计、外包生产与全球化贸易，旗下产品包括创意装饰品、休闲日用品和时尚小家具三大系列。经过二十多年的努力和发展，德艺文创目前是福州市首家 国家级工业设计中心、国家文化出口重点企业 和 高新技术企业，是经中国轻工工艺品进出口商会认定的 文创家居时尚产品（自有品牌）出口前五强企业。