知乎谢邀中视频

刚下飞机的知乎，奔向了一个出人意料的赛道——视频。视频与知乎擅长的问答似乎有着天然的矛盾，问答注重回答的有效信息，回答者恨不得将结论写在*行，但视频是一个信息效率不那么高的媒介，优势在精而不在快。

如此破壁，意欲何为？

01、如何评价知乎的解释类视频？

谢邀。其实知乎视频化并非是在2020年才有动静，早在2018年，知乎就曾内测过短视频App“即影”，但没多久就关闭了。

“过去视频打来打去无非就是流量模式，一头买流量，一头买创作者。知乎把好的图文内容转化成视频内容这条路，希望能够给视频行业带来不一样的内容和打法。”知乎副总裁张荣乐在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示。

提到这不一样的打法，就不得不提到“海盐计划”。海盐计划是一个知乎面向视频创作者的激励计划，除了必不可少的5亿现金激励、百亿流量扶持外，更吸引眼球的是签约机会与创作者学院。

这意味着许多以创作为副业的作者们，有机会将此转成主业，可以在自己所热爱的赛道策马奔腾。为了进一步提高创作者的积极性，降低视频创作门槛，海盐计划还配套生成了图文转视频的工具，该工具可通过创作者提供的文字材料，自动配以与内容相对应的图片和动图，形成视频。同时，该工具备一键配音功能，可根据文字内容进行配音，并自动校准。

该工具的作用不容小觑。张荣乐认为，知乎的特长在于专业解读和深度讨论。

“热点事件的*落点往往是微博，第二落点的深度讨论，基本上都发生在知乎。通过视频工具，长文本很快就可以转化成视频。”

张荣乐举了个例子，“此前日本发生新的疫情，我们的图文在两个小时内，就可以产出视频。热点面前，唯快不破。”疫情期间回形针的代表作《关于新冠病毒的一切》在知乎上表现颇为优异，播放量超过520万。

一言以蔽之，一切皆可视频化。

但如果视频化只是将文字进行二次创作，那它的想象空间就实在太局限了。尤其是在占尽后发劣势的起步时间下，必须短期内形成特色，快速出击。显然，知乎的特色最顺理成章的内容类型是知识解答类。

在各大视频平台上，打着知识类视频传播的内容不在少数，但其中鱼龙混杂，掺杂了大量的伪知识、生活经验，一些观点无确凿的事实、无严谨的论据，完全靠煽情讲道理，技术含量为零，纯粹就是打着科学的名号干迷信的事。这是知乎最容易用其丰富的经验以正视听、降维打击的机会，甚至可以重新定义知识类视频的品质。

比如“解释类”视频，不仅契合大多知乎用户的视频制作形式。相对传统的视频形式，也不再以视频画面为主，而是以文字稿为主，配以相应文字或者动图，其内容主体仍为文字。

*个打响的IP，是粉丝数已达近300万的张佳玮。张佳玮擅长文学、篮球领域，他知识储备非常丰富，观点常常另辟蹊径，是再适合不过的知识科普达人。张佳玮曾经在知乎分享超过3600个问题，在疫情期间，张佳玮有了大量的空闲时间，这也催生了他用视频来讲内容的念头。

张佳玮发现，“相比图文，视频也有很大的优势——文字需要描摹很久的场面，视频用一个画面就能解决；文字勉力营造的氛围，视频一段音乐也能解决。”于是这种再创作大大丰富了他内容的维度，一篇关于《木兰辞》的文章，播放量很快突破200万。

翘囤奶爸则选择了育儿路线，用每天4个小时的时间讲解初为人父的经验和反思。育儿内容的视频化要比纯粹的理论说教有着更胜的亲和力，孩子的即兴反应也为教育方法的是否有效增添了明镜，这让翘囤奶爸找到了做内容的价值，为了提升质量，3分钟的内容都恨不得重复几十次，甚至拍2个小时。这样的精益求精也反映出了他对培养孩子的耐心和细致。

知乎与其它平台的显著不同，是这里的用户呈现出高学历、高收入等特性。很多平台的科普账户为了深入简出不得不走软科普路线，但在知乎平台上，关于新冠疫情的病毒分析、如何区分跑得多不等于体能好等硬核科普内容，同样取得了非常好的播放成绩。这些内容既符合知乎一贯的内容调性，又是适于视频化包装的内容。

自2020年 10 月知乎“海盐计划”上线后，视频内容量和活跃视频答主增长近3 倍。知乎每天上传视频中，80%以上为 1 分钟以上的中视频；知乎各领域头部答主如张佳玮、李雷、钱程、丧心病狂刘老湿、叔贵 K等也开始在知乎创作视频，人均获得千万级别以上视频播放。

这些实打实的关注度也吸引了更多有实力的作者。比如今年大火的乐队“五条人”，“五条人”的代表作是《问题出现我再告诉大家》，现在问题一个接一个地出现了。此外还有全网知名视频创作者“老饭骨”、“手工耿”等等，他们的到来不仅扩宽了知识品类的赛道，也为他们创造了新的表达语境。“老饭骨”入驻1 个月内就涨粉20多万。

02、知乎布局视频线的棋有多大？

先说结论，野心确实不小。无论是大V还是普通用户生产视频内容都算广义上的UGC内容（User Generated Content，意即用户生成内容），而知乎对PGC（Professional Generated Content，指专业生产内容）的想象热情同样高涨。

一个标志性的事件是1月29日“答案奇遇夜”大型晚会，这是知乎成立十周年以来的*场大型晚会。

互联网公司做晚会并不稀奇，但知乎此举的意义是要把回答内容的风潮转向视频化，甚至可以说，这是一次解说知识类视频的集中荟萃展示。

该晚会同样可谓明星荟萃，主持人马东、欧阳娜娜，嘉宾包括德云社、李雪琴、王源、毛不易等年轻人非常喜爱的角色。

知乎答主现场作答，“吃一小勺大肠杆菌会怎样？”“吃一小勺星云会怎样？”等知乎宇宙热门话题。

《流浪地球》的主演之一李光洁也带来了以《漫游者》为主题的演讲，分别从灾难科幻、探索科幻、畅想科幻三个维度，讲述想象力对人类发展的重要影响。最后他以康德的一句话总结，“世界上又两样东西能震撼人们的心灵，一件事我们心中崇高的到的标准，另一件事我们头顶上灿烂的星空。”

仰观宇宙之大，俯察品类之盛，这般格局和这样的晚会形式都非常罕见。这再次强化了知乎的核心印象：情怀、理性与关照。换作用户视角来说，就是：与我有关、让我感动、对我有用。

而这三点恰好都是视频可以承载的，这既是一个视频能否有良好的传播力的关键，也必将成为知乎视频社区能否产生良好影响力的关键。

知乎不仅用该晚会塑造了视频化的Aha moment高光时刻，还迅速铺开了悬疑剧、科幻剧等衍生IP。

如由知乎出品、昆薇文化联合出品的12集超级悬疑短剧《第四审讯室》，既聚焦于案件的跌宕起伏，也透视每个人嫌疑人的内心世界，在知乎的加持下影片似乎更多了一些科普的意味。而由知名演员李光洁主演的科幻剧《寒梅工程2021》，则涵盖着“阿尔法常数”“等离子体”等概念，含乎量非常之高。此外还有悬疑短剧《嘘！看手机》等都将在2021年亮相。

不难看出，知乎做视频IP的一大特性就是“烧脑”，让求知者换个方式求知。如果说知乎长期是根据问题来制作答案，现在知乎要主动创造更多的问题。

晚会、自制剧、科幻片虽然并不能在前期维持高频的更新状态，但都彰显着知乎对于视频赛道的野心和想象空间。并且知乎形成了内容生产的一体化，来自盐选专栏的故事经过孵化、取得流量，再包装成视频制作宣发，这是一块完整的商业版图。答主的权益也将在此过程中得到满足。

如张荣乐所言：“我们认为整个视频的边际效应会比图文内容好一些，它的增长空间其实会很大。视频内容是社区里非常重要的组成部分，它可以满足社区里用户没有被满足的一部分需求，整个用户量就会更大，这无论是对于创作者的变现，还是整个公司的变现来说，肯定是更有价值的。”

03、进入知乎视频宇宙是一种怎样的体验？

严格来讲，现在的知乎视频宇宙还处在刚刚大爆炸的阶段，但我们不妨一展前景。

所谓视频宇宙，指的是视频内容能彼此形成生态，大的IP与小的IP就像恒星与行星一般构成系统和矩阵。在这过程中，创造知乎自己单位的时间与空间。

知乎曾经举办真实故事大赛，其中的佼佼者将获得盐选专栏的连载机会，在此基础上，更有影视改编机会。这就是一个恒星系统的诞生。

只要人们对故事仍有好奇，仍在烧脑地琢磨，讲故事的人就可以一直讲下去。

但知乎的宇宙系统并不是一个与世隔绝的独立机制，就像宇宙有虫洞一般与另外的宇宙相连。可以观察到，知乎目前可谓倾全公司之力铺展视频业务，张荣乐更是预测到未来5到10年都是视频的时代。

在国内大火的视频app，其背后都有着相应的社区氛围。比如，B站以年轻人、二次元为主，西瓜视频以农林牧副渔等下沉市场为主，知乎这个宇宙要爆炸出怎样的花火仍可期冀，目前来看画风仍偏“佛系”，在社区运营中体现出自然沉淀的状态。

李光洁在知乎回答了关于概念片《寒梅工程2021》的问题，其中有一句：“片中这些埋藏在被观察者身上的细节，能拼出一个藏满悬念的世界观。”这话虽然点评的是电影，但句中人又何尝不是知乎自己呢？

知乎对用户心智的把握和引领作用在国内社区里被视为典范，如果知乎视频最终可以建造出一个成熟的宇宙，那这宇宙里的每一个星尘都是好奇而求知的。

以上。

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