奈雪的茶为什么不接受加盟?

众所周知,一家企业或品牌实现快速扩张
2021-02-23 11:14 · 互联网     

众所周知,一家企业或品牌实现快速扩张,大致有直营、加盟、直管、联营和联盟等模式,其中直营和加盟是最为普遍的模式。近期刚刚递交港股上市申请的新式茶饮头部品牌、被誉为“奶茶界茅台”的奈雪的茶,却坚持自营,不接受加盟。这是为什么呢?

奈雪的茶

不加盟是为了更好把控品质,对消费者负责

众多品牌通过加盟的方式加速跑马圈地,比如同为快速消费品行业的绝味鸭脖2020年上半年已经有门店12000家,今年正朝着2万家狂奔。相较而言,截至去年9月,奈雪的茶还仅有422家店,且全部为直营门店。以奈雪的茶目前的实力,如果放开加盟快速扩张,其实并不难,但是加盟容易带来混乱和无序扩张,加盟商良莠不齐,不可避免会出现偷工减料、以次充好等品质问题,直接损害奈雪的茶业已建立起来的良好品牌声誉和消费者口碑。因此,从长远发展角度,本着消费者与企业共赢共生的原则,奈雪的茶坚持直营以保障产品品质、服务体验的持续高标准输出。

奈雪的茶

不加盟是为了更好稳步发展

企业经营有风险。假如放开加盟模式,对品牌方和企业来说,可以获得充足的现金流,稳赚加盟费。假如一万家门店,每家门店最低5万元,品牌方仅此一项可以妥妥获得5亿元收入;如果门店加盟费提高到10万,加盟店扩张到2万家,则产生20亿的收入,躺着也赚钱。现实商业社会中,不少品牌的加盟费高达百万,辛苦经营却业绩惨淡甚至出现亏损,加盟商感觉上当受骗,经历艰难曲折维权无果。奈雪的茶估计是不想做这样的事情,也不愿意看到令投资者利益受损的局面。毕竟,商业重在可持续发展,共赢共生,而不是一锤子买卖。

不加盟是奈雪的茶的底线,也是自身实力体现

客观来说,加盟可以降低品牌方资金、人力、店面和管理等投入,降低运营成本,有利于快速扩张。而自营则需要品牌方大量的人力和资金等各项投入。但是换个角度来说,不加盟更有利于品牌管理,这也是品牌自身强大实力的体现。奈雪的茶创立于2015年,总部位于广东省深圳市,曾获得虎嗅网2018年社交零售十大影响力品牌、红餐网2019中国茶饮十大品牌、2020年度中国餐饮品牌力百强(餐饮品牌位列第九,茶饮品牌位列前三)等一系列殊荣。奈雪的茶坚持为消费者提供“一杯好茶,一口软欧包”的美好生活体验,致力于成为茶文化走向世界的创新者和推动者。目前,奈雪的茶现已估值20亿美元,约130亿元人民币,成为当之无愧的新式茶饮头部品牌。

奈雪的茶

总而言之,为了更好把控品质,对消费者和投资者负责,实现稳步发展,奈雪的茶始终坚持直营。期待未来奈雪的茶在当前良好用户口碑基础上,进一步深耕细作,持续创新,不断完善服务,继续为传播中国茶文化添砖加瓦。

(免责声明:本文转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考,并请自行承担全部责任。)