dearBOYfriend亲爱男友获数千万人民币A1及A2轮融资,黑蚁资本领投A1轮

据亲爱男友创始人刘苏Stephy(以下简称Stephy)介绍,资金将主要用于新品研发、品牌打造、市场占有等方面。
2021-03-03 12:03 · 投资界  Iris   
   

投资界(ID:pedaily2012)3月3日消息,专业男士一站式日常理容生活品牌dearBOYfriend亲爱男友(以下简称亲爱男友),于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资,新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本,老股东金沙江创投持续加注。

据亲爱男友创始人刘苏介绍,资金将主要用于新品研发、品牌打造、市场占有等方面。

据了解,亲爱男友创立于2020年初,定位于专业男士一站式日常理容生活品牌,2020年4月天猫正式上线,上线数月以来已推出男士香水沐浴露、飞行员男士淡香水、LGD联名胶囊补水游戏面膜等爆款产品,获得天猫发光体等新锐奖项,月销售额超过1000万,90%以上是男性购买用户。

为了与传统欧美男士品牌和传统女士护理品牌形成差异化,亲爱男友还设立了男士理容研究中心dearBOYfriend lab™,并与国际知名原料公司合作,研发男士专研产品。

未来公司的工作重点包括升级品牌形象,继续构建“BOY”品牌内核;在现有爆款基础上,扩展产品类目,搭建以男性生活方式为主的产品矩阵;运用现有市场渠道增加市场份额,在品牌层面占领消费者心智;内部搭建中台,完善运营团队建设。

团队方面,亲爱男友创始人刘苏是国内数字营销专家、连续创业者,拥有超过10年数字营销及广告创意经验,曾入选广告门十大女掌门人和金刀奖年度女性创始人代表。Stephy曾创立国内数字营销代理商赞意广告;赞意旗下one-and-all设计工作室主理人&亲爱男友首席创意官万星曾服务杜蕾斯、奔驰、太平鸟等品牌的创意与视觉。

她表示,国内年轻男性消费者对外表的重视程度和对文化精神消费体验的需求提高,而供给端的主要玩家仍以传统品牌为主。年轻消费者对国货的接受度提升也为新品牌的成长提供机会。另外,赞意团队在服务男性品牌和美妆客户中发现国内男性用户流量红利仍然存在,获客成本较低。

亲爱男友主要客群年龄层分布在34岁以下,主打Z世代群体男性市场,90%+男性购买占比是品牌策略的直接印证。

相较于传统品牌,新兴品牌在品类开发中更能满足新兴男士护理需求。亲爱男友客单价处于行业中上游水平,爆品转化率高,增长空间大,且有助于形成粉丝经济,在新生代男性群体用户中培育忠实客群。

黑蚁资本合伙人杨诚则表示,很少能有男士理容品牌能以朋友的形象与男性消费者沟通、陪伴和帮助他们成长,亲爱男友品牌定位为年轻、专业、贴心、有趣,未来将向多渠道、多品类发展,围绕男士用户生命周期价值和生活刚需场景去打造男士综合护理品牌。基于男性用户的多层次需求,公司制定了相应的产品延伸和品牌营销策略,在用户运营方面也进行了长期规划和积极尝试,与传统男士理容品牌实现较好区隔。公司核心团队在消费品牌的用户洞察、品牌营销领域长期耕耘,作为连续创业者,兼具战略前瞻性与市场敏锐度,且团队凝聚力非常强。希望团队未来可以继续围绕‘BOY精神’去打造品牌的情感属性,‘BOY精神’是一种社交货币,更是所有大男孩的信仰。

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