值得买科技新战略：“消费内容+营销服务+消费数据”三轮驱动

投资界（ID：pedaily2012）3月18日消息，今日，值得买科技集团在其主办的“新值得·新势能”全新战略发布会上，正式发布了面向“第二个十年”的全新战略：布局消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块，共创美好消费新生态。值得关注的是，值得买科技旗下消费内容、营销服务和消费数据业务及商业化中心集体亮相，将“集团化”作为战略阐释的核心关键词之一。

值得买科技创始人兼董事长隋国栋表示，线上内容生态发生的巨大变化，正在推动消费变革，而“消费内容+营销服务+消费数据”正是其中的三大驱动因素，未来10年，值得买科技将按照上述三大业务板块布局，与消费者、创作者、电商和品牌共创美好消费新生态。

战略升级：三轮驱动共创美好消费新生态

作为值得买科技的掌门人，隋国栋从创建消费内容社区“什么值得买”、发表*篇博文展开自己的演讲。在其介绍中，创立值得买的初心，是希望借助互联网的力量，分享自己关于消费的经验和见解，用优质的消费内容提升消费决策的质量与效率。

凭借赢得用户及客户认可的内容质量，十年间，值得买从一个博客起步，成长为一个消费内容社区，更在2019年成功IPO，成为消费内容领域在A股上市的*家互联网公司。“坚守创作优质消费内容的初心，以及对消费领域独到的见解，让值得买走过了*个十年。”隋国栋总结。

而当值得买进入第二个十年之际，正是内容行业发生巨变之时。电商内容化、内容场景化、形式视频化、分发智能化、创作全民化的趋势下，隋国栋对如何继续深化内容先发优势，把握消费市场当前机遇，满足用户/客户全新需求给出了新的答案，并借战略会的机会进行完整表述：未来，值得买将布局消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块，从专注导购的互联网公司升级为专注消费产业的科技集团。

隋国栋表示，值得买科技所提供的服务、所展现的能力，将远不止于自有产品“什么值得买”，不管是在内容、服务还是数据上，值得买科技都将成为供应商，将能力向全域输送，并通过集团化运作，使三大业务板块互相协同、提升效率。

在内容上，值得买科技不仅将对消费内容的类型、质量、数量及场域进行全面升级，更将业务架构从什么值得买App之上，拓展到消费MCN、垂直消费应用集群、消费内容API等场域，构建完整的消费内容生态。

在服务上，值得买科技基于战略判断与客户需求，在“网红经济时代的人货匹配、MCN高效变现、全渠道互动营销体验、私域流量解决方案”等场域都已有完整布局，可为客户实现全渠道服务解决方案。

而数据更是隋国栋倾注良久的业务重点，什么值得买2015年就已上线的栏目“商品百科”，可以视为他为“商品世界信息高效流动”所做的基建尝试，而目前的消费大数据，则更是将内容与服务板块所沉淀的数据进行结构化整理与储存，其产品将帮助消费信息在B端及C端间更自由地流动，这也是值得买科技的长期追求。

此外，隋国栋还回应了外界对公司“佛系”的标签，在他看来，值得买并非随缘佛系，而是有着自觉的经营哲学：做快时代的慢公司、做短期很难长期却有独到价值的事情。即便外界可能存在困惑或好奇，但值得买成立以来，一直对自己想做的事、想影响的未来有着内心的笃定与坚持：“成为全球最懂消费的科技公司，创造消费信息自由流动的美好世界。”

消费内容：站内、站外联动和拓展

作为值得买科技旗下的旗舰产品，消费内容社区“什么值得买”是“消费内容升级”的重中之重。

作为国内模式独到的消费内容社区，什么值得买面对线上内容生态正在发生的巨变，宣布全新推出App10.0新版本，用以应对消费行业的新变革。

10.0版本即将在本月下旬推出，作为“创立以来*的一次升级”，什么值得买App将正式成为一个“依托于消费百科的Wiki式消费内容社区”。通过对3000多个商品品类、20万品牌、近千万个商品的商品信息的结构化处理，并按照用户需求场景、品类搜索关键词、热门名词或榜单的形式向用户呈现，消费百科将有效帮助用户解决在消费决策时面临的信任和效率问题。

另一个重要变化是，视频形态将成为什么值得买App10.0的标配。在发布会现场演示的新版本中，可以看到什么值得买首页换成了双页瀑布流形式，相比现有版式能更好地展现短视频内容，后续社区内的干货内容将会多一种呈现选择，视频达人将能够用更生动的方式发布开箱晒物、商品选购指南和消费知识分享。

在夯实平台的深度与广度的同时，为了拓展更多的“破圈”可能，什么值得买目前已经形成了两大输出矩阵：向外部流量平台输出内容；不断拓展垂直行业新应用。

在消费内容环节，值得买科技消费MCN事业部也正式宣布，将通过签约孵化达人IP，把值得买的消费内容能力输出到各个外部平台，尤其是短视频/直播平台。

目前，值得买科技消费MCN事业部已经建立了一个覆盖50多个行业的消费内容账号矩阵，未来还通过完善的创作者扶持计划进一步扩大这个阵容。消费MCN将通过打造优质消费内容账号矩阵，围绕垂直消费领域，在全域媒体渠道帮助品牌实现有价值的内容生产和传播。

消费服务：全域、多维高效匹配

在打造自有IP账号矩阵的同时，在提升全网信息流与商品流匹配效率的广阔的市场，值得买科技早已布局了子公司“星罗”：以技术驱动商品与媒体精准匹配，为品牌和创作者提升营销转化效率。

星罗创始人许欢介绍，过去一年已经证明了星罗战略的正确性，在商品端，星罗超过200人的招商团队，已经创造了一个超过10000款SKU的商品流，而在媒体端，与星罗合作的KOL的总粉丝量已经超过100亿。2020年，星罗平台的GMV从1月的3000万快速增长至12月份的2.63亿，环比增速高达20%，全年GMV超过17亿，服务的品牌包括华熙生物、唯品会、学而思等，其中，仅华熙生物一家就已举办了超过百场专场直播。

此前刚刚披露成为南极电商在抖音*合作伙伴的值得买科技子公司有助科技，也出现在战略会上。有助科技是一家定位于“为品牌提供一站式运营服务”的线上全域运营服务商，能有效针对当下品牌在运营上面临的痛点给到专业解法。

有助科技创始人陈莹倩介绍，有助主要提供三大服务，一是全域电商运营，覆盖天猫、京东、拼多多、苏宁易购等主要电商平台；二是全域内容运营，覆盖抖音、快手、B站、知乎、小红书等内容渠道；三是全域品牌营销策划，帮助品牌全面部署策划线上业务，为品牌搭建线上“电商+内容”的销售体系。除南极人外，有助现已服务超40个品牌，包括惠达卫浴、习酒、青啤、美团、妙可兰多、恒洁等。

消费数据：价值沉淀与赋能

在值得买科技联合创始人兼首席技术官刘峰看来，值得买科技的“*个十年”，是围绕着“结构化覆盖消费世界的人货场媒，提升用户决策和品牌推广效率”而运行的。其中，结构化是效率提升的前提，值得买科技对消费信息进行了专业的结构化整理和加工，并储存在人货场媒四大类别的消费数据库中。

以商品库为例，值得买科技从品牌系列和品类两个纬度对商品进行分类，再按照SPU、SKU对商品进一步划分，并且，把消费内容都关联到SPU上，把各电商销售的商品关联到SKU上，由此构建了完整的商品数据库。目前，商品数据库已经收录了19万+品牌、700万+聚合商品、6亿+商品链接，以及2000万+消费内容。而这也正是什么值得买“消费百科”得以建立的重要基础。

在本次战略发布会上，值得买科技首度公开了其在消费大数据领域的布局：成立1个机构“消费大数据产业研究院”，推出2个产品“值数消费洞察平台”和“值得买消费信息开放平台”。

刘峰介绍，消费大数据产业研究院将专注于三个方向的研究：一是消费信息标准化，二是企业营销数字化，三是产业链终端智能化。而两个产品，即是为了解决品牌方面临的“信息管理难、营销决策难、用户洞察难”等核心痛点，给出的解决方案。

其中，将于2021年7月正式推出的“值数消费洞察平台”，将从宏观的行业、中观的品牌和卖家信息、微观商品和内容等层面给企业提供全方位的数据决策支持。而将在2021年6月正式推出的“值得买消费信息开放平台”，则将把值得买消费数据库开放给品牌方和其他从业者使用，同时为内容和数据的提供方、需求方提供“一站式管理、获得消费信息”的工具。

品效合一：多元聚力，共赢新赛道

在过去10年间，值得买科技已与各大头部电商平台建立起了长久合作，与品牌客户合作的数量、规模与方式也在不断拓展与深化。

在值得买科技商业化中心负责人田伟看来，客户选择并信赖值得买的原因，在于值得买真正为客户做到了品效合一：不仅用优质的消费内容，让用户产生对品牌的亲密感与认同感，更为品牌带来实实在在的ROI，远低于行业的获客成本，远高于行业的电商转化率……

与此同时，伴随行业与客户的需求变化，商业化团队将基于消费内容、营销服务与消费数据三大业务，为用户提供更多元的服务，实现“品效合一2.0”。在媒体产品、营销方式、服务模式上，商业化中心均进行了整体升级：媒体产品，从围绕什么值得买App，到全域内容全平台覆盖；营销方式，从简单的整合营销，进化到全链路营销策划；服务模式，从人工驱动升级为数据驱动。

未来，值得买科技将持续深耕消费产业，通过消费内容、营销服务、消费数据的全面布局，为成为全球最懂消费的科技公司、创造消费信息自由流动的美好世界而持续努力。