尚美生活又要开IP酒店了？开启酒店场景的无限可能

随着新一轮消费升级，酒店已从十几年前的“过夜”场所蜕变为各类文化的新载体。无论是哪个档次的酒店品牌，都在尝试跨界营销，然而能够火速出圈的仍是少数。

是IP化还是定制化？

一直深耕下沉市场的尚美生活集团，以“让所有人在任何城镇都能住上好酒店”作为全新升级的集团使命，展开了2021年酒店新征程。十余年时间，尚美生活完成了从经济型到高端酒店全覆盖的转型升级。

作为长时间、全场景、多触点的消费空间，酒店与IP的联手本就天然适配。一旦找到秘匙，便能瞬间打破酒店行业僵化的空间坪效天花板，并由此拓展出无限的商业变现空间。但从尚美生活新产品的发布趋势来看，IP化或许只是*步，“定制化”和“智能化”才是未来的核心战略目标。不过，*IP酒店产品如何？让人期待。

众说纷纭，IP合作最后花落谁家？

3月19日，尚美生活官方微信号发布文章，称即将与某IP合作，并发起了粉丝留言竞猜的活动。从留言来看，与故宫、泡泡玛特、赛博朋克、阴阳师、麦当劳、野兽派等时下热门IP合作皆有可能。若真能联名粉丝猜测的品牌，输出新一代IP酒店，必然引起行业轰动。

故宫2020年和诸多品牌联名合作，以古风韵味配合高水准工艺产出的众多文创产品，备受消费者青睐。“故宫出品，必属精品”早已成为故宫跨界联名的口碑。目前已知的业务范围覆盖香水、彩妆、服饰、科技圈，不知与酒店跨界后，会擦出什么样的火花？没准客房的床旗也镶金刺绣，屋内的桌椅是交椅或靠背椅……如此国潮气息十足的酒店，配上智能客控，住客入住更像是亲自体验了一次时空穿越。

从一家小小的杂货铺做起，10年时间到港交所递交招股书，小众的玩偶收藏变成了消费市场的大众文化，品牌限定和隐藏款俘获了大批消费者的心。泡泡玛特是将IP玩到*的成功案例，旗下拥有近90个IP。如果酒店的大堂能展示全系列泡泡玛特产品，员工服装也是MOLLY或LABUBU，按照90多个IP打造的主题房，必然会收到泡泡玛特粉丝的狂热追捧，抽中隐藏款算什么？住到自己最喜欢的IP主题房才是真本事！

目前，尚美生活集团并没对外透露合作意向，但IP营销已成定局，不过究竟是复制主流玩家的表层IP营销方式，还是展开定制化的深度运营，仍未可知。

小镇青年崛起，和IP同等对话，共尚成长

继将艺术IP成功搬入酒店后，尚美生活计划于2021年开始全新定制化、智能化的IP合作方式。即将面世的品睿酒店，是尚美生活集团旗下的新中档酒店品牌，致力于满足商旅人群高品质、高智能化的住宿需求，更是将智能商务和IP酒店合二为一的新一代智能IP酒店。秉承“品质生活，睿享科技”的理念，用匠心打造旅途中的舒适生活体验。

期待尚美生活以其庞大的地域覆盖基数和精准的客群定位，配合IP战略，开拓出良性的品牌合作生态沃土。品睿酒店未来或将会成为不少成长中IP的意向合作伙伴，以IP自身的流量，利用酒店特有的空间场景，让人们的衣食住行玩乐得到*限度的满足，从而驱动门店坪效增长，将商业资产发挥到*价值。