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被蒙牛爱奇艺收割的粉丝们

粉丝、明星、经纪公司、节目组、赞助商还有嗅利而来的黄牛,谁在其中获利,谁应该为这场疯狂倒奶事件负责?
2021-05-08 13:33 · 微信公众号:鞭牛士  Lily   
   

十几个拿刀削瓶盖的人,摞成墙的牛奶箱子,沟渠中白花花的牛奶,还有那一声“倒”和之后的嬉笑声,这十几秒的倒奶视频迅速引发众怒。

成箱成箱倒奶是为了获得奶瓶盖中的二维码,这是粉丝为《青春有你3》训练生投票的重要渠道。

事件最新的进展是《青春有你3》停止录制,这场选秀节目的平台和赞助商——爱奇艺与蒙牛真果粒先后道歉,蒙牛真果粒在5月7日晚上发布了最新退货方案。

但网友依旧不满意,在“爱奇艺道歉”“真果粒道歉”话题先后冲到微博热搜榜*后,“粉丝倒奶打投明星也该担责”“除了道歉真果粒还能做什么”“畸形饭圈文化”等相关话题也在各大网络平台发酵。

粉丝、明星、经纪公司、节目组、赞助商还有嗅利而来的黄牛,谁在其中获利,谁应该为这场疯狂倒奶事件负责?

为什么成箱成箱倒牛奶?

5月4日,一段长达10秒的倒牛奶视频在网上热传。视频画面显示,几个人围坐在河边将手中的牛奶撕开外包装,将奶盖留下,将牛奶倒入沟渠。视频中还有堆积着1米高的乳制品墙。

这种匪夷所思的场景迅速成为网友关注焦点。为什么要倒奶?原来这么做只是因为《青春有你3》节目的冠名商蒙牛真果粒产品的瓶盖上印有粉丝为该节目选手“打投”的二维码。

鞭牛士发现,微信小程序真果粒青春社中标注了在《青春有你3》节目中的互动规则,其中写到,在2021年2月18日-5月31日,购买印有《青春有你3》节目官方LOGO的蒙牛真果粒高端缤纷果粒系列箱装产品,微信扫描箱内奖卡上的二维码即可兑换相应的点数为选手投票。

果粒值可以转化为相应的助粒值,等于为支持的选手投票。果粒值买得越多,就能给自己喜欢的选手投更多的票数。

活动规则非常直白的写到,在小程序“应援”界面,粉丝使用个人账户中的果粒值,给喜欢的《青春有你3》训练生应援,让他登上人气榜单TOP,获得专属重磅曝光资源。

每轮应援活动的训练生,将根据《青春有你3》节目榜单同步更新。每日应援次数无限制,可使用的果粒值无上限。

可见,购买越多助力越多,粉丝所支持的训练生人气越旺。因此,粉丝们要疯狂购买蒙牛真果粒产品,为自己喜欢的偶像“打投”。

所谓“打投”指的是“打榜+投票”。一般多发生在选秀节目中,在选秀节目规则中,粉丝要为自己喜欢的选手投票,票数最高的选手可以“成团出道”。

但买一箱一箱的奶制品太麻烦,粉丝为了快速大量打投可以只要瓶盖上的二维码,也就是“奶票”。

鞭牛士调查发现,在咸鱼上,就有用户在单独贩卖“奶票”:“青春有你投票助力码,青春有你奶票,直男不追星,我自己拍或者你给我拍,奶票给你。”

还有用户10元一张出售“奶票”,该用户声称自己有70-120张库存,打包有优惠。

而专业的粉丝后援会,会从黄牛手中以低价大量购买奶票。有粉丝爆料,如果只要瓶盖不要奶,原价69.9元一箱的蒙牛真果粒青春限定装,在黄牛那里30元就能买到。

这种无限制的应援打投,导致短时间内奶票供不应求。为了满足粉丝打投需求,快速撬开瓶盖获得二维码,喝不掉直接倒掉处理,只要瓶盖不要奶的极端情况就发生了。

倒奶视频发酵后,新华社评论称为打投偶像把牛奶倒沟里事实上是把“青年人带沟里”,北京市广电局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。

爱奇艺在5月5日凌晨发表声明称,“诚恳接受,坚决服从”,从即日起暂停《青春有你》节目录制。

5月6日,爱奇艺再次在深夜发表道歉声明:“对于此次‘倒奶视频’所造成的影响,我们感到非常的内疚自责,在此,深深表达歉意。同时,爱奇艺重申,坚决反对一切形式的食品浪费。”

与爱奇艺同时道歉的还有蒙牛真果粒。其致歉称,作为《青春有你3》的赞助商,我们高度重视并主动与节目组多次协商。我们完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施,确保妥善处理。之后,真果粒还公开了退货方案。

目前在真果粒微信小程序里,粉丝还可以直接跳转到京东商城购页面购买该产品。如今小程序页面在进入时,弹出通知显示助力通道已提示关闭,已购买产品的用户扫码仍可获得果粒值。其京东购买链接也已取消。

谁制定的打投规则?

《青春有你》是爱奇艺出品的自制选秀类综艺节目,该节目自2019年起每年上线一季。节目每年选拔男团和女团,目前已成功推出女子组合THE9、男子组合UNINE。

《青春有你》出品人为爱奇艺CEO龚宇,制作方为爱奇艺和北京鱼子酱文化传播有限责任公司,天眼查App显示,鱼子酱文化关联公司为北京鱼子酱传媒科技有限公司,该公司成立于2014年11月,注册资本约2578万人民币,法定代表人为雷瑛。

随着《青春有你》节目的火爆,赞助商也吸引而来。蒙牛真果粒已经是《青春有你》连续三年的*赞助商了。

蒙牛在2020年财报中提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势*流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。

除了《青春有你》节目之外,蒙牛近几年多次在节目中冠名。比如,蒙牛纯甄品牌赞助了《创造营2020》及《中餐厅》第四季等高热度节目实现销量增长。财报显示,通过赞助湖南卫视《向往的生活》第四季及《舞蹈风暴》等高收视节目,不断提升品牌销量及活跃度,助推销量增长。

鞭牛士发现,在天猫真果粒旗舰店,购买的用户大部分评论到都是因为投票而购买,其中多位用户评论到:买来给罗一舟投票的、买奶主要是为了李俊濠,决赛冲啊,李俊濠出道吧等。

如果除去为粉丝投票,又有多少用户是真正为喝奶而买呢?节目组和赞助商一起,把打投行为变成了带货营销。

有粉丝表示,蒙牛花果轻乳产品口味“太难喝”,而且每箱定价也比其他普通真果粒产品高20多块,简直是为打投量身定做的“促销品”。

毋庸置疑,赞助商及节目组是这场选秀节目的操纵者和获利者,也是这场倒奶打投闹剧的直接推手。

被反复收割的粉丝

华东师范大学传播学院副教授吴畅畅认为,粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为,与当前选秀节目中的资本运作密不可分,“由于资本的刺激,资本的逻辑,使得粉丝走向非常规非理性的举动”。偶像本身就是一个商品,粉丝的“打投”就好似一种KPI一样,采取量化计件的逻辑,那么必然粉丝就会陷入到某种疯狂的厮杀当中。

但有不少《青春有你》训练生粉丝在微博表示,雇人倒奶的不是粉丝,而是黄牛,应该被批评和调查的是奶票的产业链。

“真粉丝买的奶基本上不存在倒掉的情况。”有粉丝表示。

参与打投的粉丝称,散粉一般是“重在参与”,买的打投牛奶不多会自己喝掉。专业的粉丝后援会打投有两种方式,一种是成箱的奶,这种批发的奶带奶卡,把奶卡拿出来后,牛奶还是完好的,会直接捐给福利院;一种是找黄牛买电子二维码,这种方式价格比较便宜,2块多就能买一张。但黄牛怎么处理剩下的牛奶,粉丝并不知情。

更多粉丝认为是黄牛在雇人倒奶。不仅是因为黄牛有资金囤积大量牛奶,还有就是倒奶视频中出现的是15瓶一箱的花果轻乳,市面上很难买到。

还有网友爆料“亲眼见过一个房间全部是瓶盖”,奶票买卖已经成一条完整的产业链:各地经销商专门收集瓶盖,他们拿奶成本一瓶2-3块,一个二维码可以卖5块。为了效率,根本不在乎牛奶如何处理。爆料称,那些训练生的经纪公司可能也参与到这个“产业链”里。

因此,粉丝认为自己不仅被迫为“倒奶”事件背锅,还被资本、黄牛收割,再次被网友群嘲“无脑”。

我们中国的粉丝文化或者说粉丝经济,是由选秀和综艺节目反向推动的。平台方也好、制作方也好包括广告商,他们之间形成了一个利益共同体。选秀节目投票机制需要粉丝来花钱的,一部分收益流向了平台,另外广告商和平台商进行合作,在产品里面会有某种标识,把它嵌入到了打投的机制当中,最后变现成为利润增长的主要来源。

“这种荒诞的追星方式,背后是商家和平台的诱导。”“倒奶事件”被央视新闻评论商家平台难辞其咎。随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施,反食品浪费已有刚性的法律约束,严重浪费食品的行为,是“顶风作案”,应依法严惩,对误导青少年三观的商家个平台,必须加强监管,不能放任其只顾产品销售、节目流量,罔顾罚款和自身社会责任。

其实,关于综艺选秀节目中的投票方式,监管方面曾有明文规定。根据2020年2月国家广电总局网络司指导、中国网络视听节目服务协会制定的《网络综艺节目内容审核标准细则》,选秀及偶像养成类节目,不得设置“花钱买投票”环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。

新华网评娱乐产业“背后涉及到平台、制作机构、赞助商等各方复杂的商业利益。应对病态追星,已不能仅靠呼吁粉丝理性”。

倒奶事件并没有因为节目组和赞助商的道歉而解决,训练生后续比赛要如何进行,其他选秀节目规则是否也要调整,更重要的是,如何才能跳出“明星花钱买流量,粉丝花钱造明星”的恶性循环?

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