品牌为什么必须和吴亦凡划清界限

从7月18日晚间起，与吴亦凡合作过的品牌韩束、良品铺子、云听App、立白、滋源、兰蔻、华帝、德宝、康师傅、*荣耀、腾讯视频、乐堡啤酒等也陆续发声明称已终止与吴亦凡的品牌合作关系。并将与吴亦凡相关的品牌宣传撤掉。

就连李雪琴也在微博上与吴亦凡撇清了关系。

今天下午，伴随着腾讯视频发文宣布终止合作，网友们关心的“最后一只靴子”落地，吴亦凡的内地商务合作已全部解约。

截图来源于微博

这还不算完，吃瓜路人们的“余怒”仍未消散，网友们纷纷预测，国外大牌诸如LV、宝格丽、保时捷这几个“头铁”的品牌，啥时候能与其解约？

毕竟，“渣男”无国界。

事件发酵至此，无论法律层面如何盖棺定论，从各大品牌方的态度和巨大的负面舆情层面来看，至少吴亦凡在商业层面，可能真的没救了。

快速解绑，稳赚不赔

可能会有人质疑，在一切尚未盖棺定论之前，如此快速地与吴亦凡撇清关系，真的有必要吗？

当然，真金白银的商业代言，哪个品牌敢拿自己的形象开玩笑？

这个时候品牌*时间选择撇清关系，从商业的角度来说是最聪明的选择。更有甚者不仅能及时止损，还有可能“因祸得福”。

*个站出来的韩束就是一个典型的例子。

7月18日晚间，韩束发布声明称，“韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，以终止一切品牌合作关系。”

万万没想到，解约之后，韩束不仅没有因丢了代言人而蒙受经济损失，还收获了大批网友的好感，原本每天只有几十个人看的韩束淘宝直播间突然冲进去几十万人，一度被挤爆。

这还不算，韩束的两个主播为了增加互动效果，增加了直播拍卖环节，让原价299元的产品，经过338轮竞拍最终以1228元成交。甚至还内涵吴亦凡，买韩束送牙签，赚足了网友好感。

网友们甚至在直播间里嗑起了“韩束夫妇”CP，并且给他们刷起了大火箭。

根据蝉妈妈的直播数据显示，韩束与吴亦凡解约后，直播间销售额暴涨868%，单场直播GMV299.5万，直播间观看人次152.5万，暴涨400%。

由于直播间异常火爆，韩束的老板亲自给两个主播打电话“加薪”。两位主播也受宠若惊，一口气加班直播到次日凌晨2点，直播间观看人数一度高达350万，还收获了一波路人粉的关注：“刚好想买个眼霜，不如买个韩束支持一下。”

而此前，韩束七场直播数据显示，单场直播少则仅销售数百元，多则销售近20万，最高场观次数也只有2.12万。

微博网友在评论区表示：

“韩束我已经买了，谢谢你能站出来，我们正常人会拿实际行动支持你们这些有道德的品牌。”

“是个正常的企业都会觉得晦气！”

在这波危机公关中，韩束几乎以最快的速度撇清了和吴亦凡的关系，及时收获了一波路人缘，简直稳赚不赔。

尽早澄清，避免误伤

退一步讲，即便品牌快速澄清不能“因祸得福”，也至少能够保障及时止损，避免误伤。

比如那些合约到期的品牌方们，面对吃瓜群众的一大波无差别攻击，没有比及时澄清、更新信息更好的选择了。

AI蓝媒汇发现，在众多吴亦凡代言的品牌中，像良品铺子、兰蔻、*荣耀等品牌方实际上早已与吴亦凡不存在合作关系。

截图来源于微博

良品铺子早在2020年11月就与吴亦凡合作到期；兰蔻与吴亦凡合作在今年6月到期；*荣耀也说跟吴亦凡的合作在上半年就已经结束，并且未续约。

但网友一开始却并不知情，吴亦凡事件在网上发酵几天后，很多网友就已经在品牌方官微下咨询或者质问是否与吴亦凡解约。

截图来源于微博

面对舆论质疑，不论是早前已经与吴亦凡解约的品牌方，还是正在与吴亦凡解约的品牌方，都有义务及时的澄清事实，给网友一个交代，*程度降低或者避免网友产生误解，降低被饭圈误伤的程度。

不过，即便品牌方火速回应了，也有不少网友表示，发解约声明是蹭热度行为。

截图来源于微博

但也有很多清醒的网友描述，这样的“惊天烂瓜”，品牌方都避之不及，怎么还会往上贴呢？

近几年来，品牌与流量艺人建立起紧密的商业关系，当其中一方出现重大负面舆情时，另一方不得不及时地与其划清界限，以保证自身的商业利益。

在品牌方涉及到负面舆论的背景下，流量艺人一般都会快速切割与相关品牌之间的合作关系，因此得到粉丝的进一步追捧。比如，今年3月国内超过50个明星宣布与H&M、阿迪达斯、耐克等品牌解约或终止合作。

而品牌方在选择流量艺人时更为谨慎。根据品牌公关人士称，品牌方在与流量艺人签订合作关系时，一般会加一个补充条款，即当流量艺人出现重大负面舆情时，品牌方有权利单方面免责解约。

因此，此前范冰冰、郑爽等流量艺人出现重大负面舆情时，品牌方与其快速切割，是品牌方及时止损的上策。

话说回吴亦凡事件中，网友们在吃瓜的同时，也要保持理性。

说句实话，卷入明星代言人塌房事件，各家品牌们本身也可以称得上是“受害者”，相当于 “人在家中坐，祸从天上来”。毕竟明星的个人行为，品牌们基本上很难约束。

所以就一个劣质艺人的行为，在品牌已经做出应尽反应后，网友还去围攻品牌，属实也就没什么必要。

别忘了，吴亦凡才是那个最应该承担一应代价的人。

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