“四岁”ACCESS集团发展的关键词：坚守初心、拥抱创新、蓄力蓄势

近年来人口结构变迁驱动新消费人群崛起、新消费理念盛行,需求变迁叠加科技进步,新消费市场蓬勃发展,新兴品牌加速崛起。在新人群、新场景、新技术驱动的新消费赛道,涌现了不少创新型企业代表。总部位于杭州的创新型全球品牌管理公司ACCESS集团,就是其中的一例。

近日,ACCESS集团在杭州举办了四周年庆典,公司创始团队、高管、员工齐聚,共同回顾总结过去四年发展,并展望未来。

图:ACCESS集团四周年庆典活动现场

同时,ACCESS集团还发布了以公司使命“Everyday Better Life”为主旨的主题歌,激励全球员工不忘初心、脚踏实地,坚持每天的小确幸,并一步一个脚印追寻更好的未来。此外,寓意坚守品牌初心的公司吉祥物“小梦”也在庆典活动现场亮相。

图:ACCESS集团主题歌“Everyday Better Life”MV发布

从6个澳新品牌起步,如今刚满四岁的ACCESS集团拥有30多个自有品牌,全球用户超1200万……不仅如此,ACCESS集团还是全球2000多名员工眼中的“年轻有拼劲”、“快速成长、快速变化”、“有温度、有态度、有梦想”、“有包容性”、“充满无限可能”的公司。成立于2017年的ACCESS集团,何以能在四年时间内赢得消费者的青睐?何以成为全球品牌管理人才的“蓄水池”?

坚守初心,在全球品牌赛道为消费者“寻宝”

四年前创立伊始,ACCESS集团就有着清晰的初心和使命。ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇近日在集团四周年庆典上表示,“四年前公司创始团队聚在一起,就是围绕着Everyday Better Life(每一天,越享生活)的使命在努力。我们要让全球的消费者都能用上品质好物,让每个人每一天都能真正越享生活。无论是哪一年、哪一天,我们都要坚守最开始的初心,永远保持创业精神,并永远传承下去。”

图:ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇发言

以初心和使命为起点,ACCESS集团锚定大健康、大美丽、品质生活这三大*消费需求的品类,并在全球范围内甄选具备严选原料、尖端科技和上乘品质三大特质的品牌,带给全球追求品质生活的消费者。截至目前,ACCESS集团在全球范围内投资收购并孵化了30多个具有高成长潜力的优质品牌,涵盖营养健康、美容护肤、母婴个护、全球美酒以及家居生活等品类,能够满足消费者品质生活方方面面的需求。

譬如,澳洲深海鱼胶原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、拥有稀缺麦卢卡蜜源的新西兰Bee+蜂蜜、采用创新性植物基饮食理念的体重管理品牌eimele亦餐、澳洲母婴个护品牌Lovekins(沐歆)、广受用户好评的澳大利亚专业医学美容护肤品牌Dr.LeWinn's(莱文医生)、西班牙天然护肤品牌Thalissi(戴莉丝)等,都是ACCESS集团旗下深受消费者信赖的爆款品牌。

展望未来,ACCESS集团依然坚定信念、坚守初心。ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇表示,“ACCESS集团的愿景是成为全球前十的品牌管理公司。对品牌而言,ACCESS集团希望是‘星探’,是‘赋能者’。我们从全球搜罗有原料、科技、品质特色的品牌,与他们形成更加紧密的关联,并与品牌深度共创,为消费者创造价值,为品牌增值。我们身处一个*的时代,占据了时代红利。基于中国内需的市场,我们有信心在世界上,尤其是消费品品牌领域,与同行一比高低。”

他也坦言,“在品牌赛道,ACCESS集团势必要做一个坚韧的‘长跑者’。当下公司还处于夯实内功、蓄力蓄势的阶段。接下来,公司将进一步完善专业的评测体系、服务体系,把用户视角和反馈都纳入评价体系中,以用户反馈倒逼服务升级、产品升级。同时,ACCESS集团还将夯实生态建设,做好品牌、市场、渠道的三位一体,让内外生态体系充满动能。”

立足消费升级,深挖人才“蓄水池”

ACCESS集团并未满足于现状,机遇也总是与挑战相伴。在追寻梦想、坚守初心的过程中,ACCESS集团也需要灵活地应对快速变化的外部环境以及新的技术迭代等带来的挑战,不断倒逼内部进行快速革新,以拥抱变化。

亦如ACCESS集团在给员工的四周年家书《四岁小孩的心里话》中所提道的,“我今年四岁,世界很大,我想长大。但是才知道长大得用尽一切力量。不是看着清晰的远方,就能乘风破浪,直线前往。我想长大也许不是飞呀、跳呀,抵达哪个未知的地方。应该是心中有光,让每一步都是踏实且掷地有声的理想力量。”

而追梦的四年时间里,ACCESS集团除了吸引品牌方、消费者之外,更汇聚了来自五湖四海,为了共同的梦想全力以赴的品牌管理人才。ACCESS集团全球员工2000多人,俨然成为品牌赛道的人才“蓄水池”。

图:ACCESS集团17名四年老员工集体亮相

在集团四周年庆典上,一位ACCESS集团员工深情流露,她坦言,“来杭州10个月,每周往返于北京杭州两个城市之间,飞了72趟,9万公里,可以绕地球2圈多,确实非常累。很多人问我到底是什么,让我做出这样‘反人性’的选择?我的答案是一份和一群人想做成一件事儿的决心,就是这么简单。”

这一份执着坚守的初心,是ACCESS集团全体员工走好脚下每一步的源动力。同时,ACCESS集团从0到1的发展也离不开时代红利的眷顾。分析人士指出,“没有成功的企业,只有时代的企业。”对于ACCESS集团而言,亦是如此。ACCESS集团等创新型公司在过去四年的高速发展,一定程度上也是中国消费升级趋势、新兴品牌崛起的微观缩影。

近年来,中国消费潮流从“有”向“优”蜕变升级已成为共识。国泰君安在今年2月发布的研究报告中指出,年轻消费群体成长于经济高速增长的年代,拥有更强的消费能力、更高的边际消费倾向以及个性化消费需求。同时,规模可观且愿意为高品质产品和服务买单的新中产消费群体正强势崛起,其消费需求不再局限于满足基本生活需要,而是更加注重商品和服务质量,价格已不是首要考量因素。国泰君安预计,到2035年,新中产阶层有望由目前4亿人翻番至8亿人。

正是得益于背靠庞大的消费群体基数、精准把脉消费升级需求,坚守初心的ACCESS集团,在用心甄选全球优质好物的过程中,赢得了全球超过1200万用户的青睐。

厚积薄发,在创新中构筑深厚壁垒

如果说坚守初心、把握大势,让ACCESS集团走向正确的方向,那么公司价值观中较为重要的一条“面向未来,让改变发生”,则是ACCESS集团过去四年坚守初心、驱动公司在未来走得更稳健、更远的精神内核。

在四周年庆典上,ACCESS集团的另一位员工所说的,“ACCESS集团是一家快速创新、快速成长、快速拥抱变化,独辟蹊径、发展非常好的公司。在这里,有一群有试错胆量、心存梦想、有思想、有干劲、有活力的勇士,能够勇往直前不断创新。”

为了抵达心中的梦想目的地,为了给消费者提供来自全球的品质好物,ACCESS集团一开始便从产业源头入手,在全球范围内构建独有的“产业投资”与“产业运营”双轮驱动的创新型业务模式。通过产业投资,ACCESS集团充分掌握了在品牌端、供给端、流通端的话语权,降低了对跨国供应链和外国核心技术的依赖程度。而深化产业运营,ACCESS集团让品牌直达消费者。

产业运营方面,ACCESS集团在渠道运营层面组建生态化的全球经销商管理体系ABM,并提供完善的物流、品牌供应链系统支持、营销推广等,全方位赋能经销商、品牌推广者,以助力品牌触达更多的消费者。同时,ACCESS集团推出了能够实现品牌直接触达消费者的国际品牌会员俱乐部VTN,让从工厂到消费者的品牌直供成为现实。

有分析指出,通过产业投资+产业运营的双轮驱动创新模式以及全球化的发展战略,ACCESS集团不仅有效缩短了横亘在品牌与消费者之间的冗余链路,还在从原料采购、产品生产到品牌采购、仓储物流、产品配送等全产业链路径构筑了深厚的壁垒。

“我们还只是初学者,但只要坚定葆有为消费者提供品质好物的初心,不断夯实内功、砥砺向前,未来ACCESS集团一定可以厚积薄发,在全球品牌版图中具备推动力、影响力,在品牌发展的长坡上,在*潜力的大健康、大美丽、品质生活赛道中,滚出一个大雪球。”何志勇说道。