持续加码数字化布局 奈雪的茶经营表现逐步向好

已经成为“新式茶饮*股”的奈雪的茶，近期依旧备受关注。关于奈雪的盈利问题，从赴港上市到现在，外界就一直十分关注。

对于奈雪饱受争议的盈利问题，从奈雪的茶*季度季报来看，奈雪的茶*季度门店净利润达1.52亿元，门店经营利润率达到16.8%。从数据来看，奈雪的茶盈利能力已经恢复到了疫情前的正常增长。

奈雪的茶创始人彭心也表示，公司在经营层面运营良好，随着后续门店数字化和供应链建设的不断加强，未来奈雪的盈利能力有望进一步增强。

彭心在接受*财经采访时说道：“很多人以为我们的房租成本是很高，但10来个点（的房租成本）其实是没有想象中那么高。我们把门店挣的钱非常多地投入在为未来做准备的事情上，我们做了大量的后端投入。未来我觉得我们非常重要的机会就是依托科技、信息化来降低我们的人工成本，提高效率，这个是我们未来认为整个公司可以在门店这一端增加利润的一个来源”。

其实，从2019年底，奈雪的茶就开始搭建会员体系，通过会员积分、商城、券包、电子心意卡、拼单等多项功能让整个会员体系形成闭环，增强消费者品牌忠诚度。同时，奈雪的会员也实现快速增长，截至最后可行日期，奈雪的茶会员数已从2019年12月31日的930万增长至3530万，奈雪订单总数中约49.0%来自会员。而据相关人员介绍，奈雪招募了很多知名大厂的技术人才加码数字化布局。

未来，奈雪的前端运营及后端管理等都将在数字化技术的加持下，不断节省人力成本、提高运营效率效率。成为“新式茶饮*股”的奈雪的茶，未来又将带来哪些新的可能，让我们拭目以待。