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中国文化产投基金陈杭:文化传媒产业的投资机会在哪儿

对于做投资的人来说,看的不是当下,而是十年、二十年大的视角。
2021-09-03 18:58 · 投资界  jenevieve   
   

2021年9月3日,由中国人民银行营业管理部、北京市国有文化资产管理中心、北京市文化创意产业促进中心主办,携手清科创业、投资界承办的“第十届中国文化金融创新大会”在北京隆重举行。现场汇集文化领域的投资大咖与优秀企业家同台,直击热点话题,洞悉行业发展方向,捕捉产业变革机遇,发布行业榜单,共探文化产业繁荣之路。

会上,中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭发表了《文化传媒产业发展趋势及投资机会》的主题演讲。

中国文化产投基金陈杭:文化传媒产业的投资机会在哪儿

以下为演讲实录,经投资界(ID:pedaily2012)编辑整理:

非常高兴能够参加今天的会议,刚才也见证了激动人心的时刻,大家在一起签约,推动文化产业的发展。

今天我用大概15分钟的时间,给大家做一些简单的分享,说得不一定对,请大家批评指正。主要就是三个,一个是对文化产业的中长期的判断,第二个是从投资人的角度,聊一下对文化产业发展趋势的一些浅显认识,第三个是我们基金大概的情况介绍。

首先聊一下对我们这个行业的中长期判断。最近有一些朋友跟我们这边联系,聊到未来的产业发展,部分朋友有所忧虑。对于我来说,我非常坚定的看好这个行业的中长期发展。这主要是因为我有两个基本判断。

一个判断是人工智能的发展,使得人的工作时间缩短。冰岛这个国家现在好像开始推行工作四天制度,每天八小时,每周32个小时。我认为这将来会慢慢延续到其他国家。这背后的逻辑是人工智能这几年快速发展,人们不需要工作那么长的时间,这是一个大的趋势。

第二个判断是平均寿命的延长,随着单抗药物的发展,人类在治疗癌症方面取得了一些进展。此外,科学家在尝试通过基因工程的方法延长人的寿命。现在中国人均寿命大约是75岁,我想未来应该可以到120岁。

这两个判断总结下来,就是人的可支配自由时间在上升。这样人就有大量的时间去进行文化休闲消费。初步预计,到2035年,可支配的时长有可能比2021年上升30%以上。因此,我们对文化产业有坚定的信心。同时,做投资来说,看的不是当下,而是十年、二十年大的视角。

至于最近短期的一些压力,例如艺人补税、“饭圈”整治、未成年人游戏时间限制等等,这本来就是对这个行业应该有的一些正常的监管,并不影响行业长远的发展。

既然是在这么一个中长期坚定看好的大背景下,到底有哪些基本的行业趋势呢?我们基本上认为是三个趋势,第一个是拥抱更高质量的内容,第二个是文化与科技的深度结合,第三个是文化与消费深度的结合。

第一个行业趋势是拥抱更高质量的内容

首先,高质量内容是文化产业发展之本。习近平总书记提出,文化艺术界要坚持与时代同步伐,坚持以人民为中心,坚持以精品奉献人民,坚持用明德引领风尚。这为我们的内容创造指出了方向。此外,我们可以分析迪士尼的案例。迪士尼是全球领先的内容公司,公司多年来以创造和收购高质量内容为核心,有一本书叫《一生的旅程》,该书由公司董事长艾格所著。从2001年到2020年,在艾格的带领下,迪士尼并购了PIXAR、漫威,收购了卢卡斯和20世纪福克斯等公司,此外公司还开发了迪士尼+,一个类似于奈飞视频在线的平台。经过打造,这20年迪士尼完全脱胎换骨。这个书有一段故事,讲了当时在迪士尼香港乐园开业庆典的花街巡游环节,某高管和艾格说现在的花街巡游都是迪士尼老的卡通动漫形象,最近十年迪士尼的动画电影的形象并没有出现,这说明迪士尼已经有些衰落了,这对艾格带来了深深的反思。后来,当他出任董事长后,他马上着手和乔布斯深度合作,并收购了他的PIXAR,这使得迪士尼重新绽放了活力。书中还讲了一个细节。在并购PIXAR的消息公布前两个小时,乔布斯邀请艾格散步,并告诉他自己患了癌症,可能只能活5-7年,并问艾格还要不要继续收购PIXAR?要知道PIXAR和迪士尼合并以后,乔布斯将占迪士尼不小的股份,同时这也是艾格出任董事长以后第一次重大并购,当时他可以说是顶着巨大的压力收购PIXAR。敢于下重注收购PIXAR,背后就是艾格对优质内容不懈追求的经营理念。随后艾格还主导收购了漫威等一系列公司。因此,我们从迪士尼的发展史可以清晰的看到,发展以及并购高品质内容这条清晰的公司战略。

其次,这两年我国在内容供给侧方面,我们看到了不少有益的探索和行动。这具体包括五个方面:

一是深挖中国传统因素。在综艺、电影和游戏当中,都可以发现这样的例子。

二是贴近主流文化生活。最近的电视剧《理想之城》口碑很好,此外,去年的《安家》、《三十而已》等,这些剧都具有贴进主流生活的特点。

三是注重艺术细节,具有工匠精神。例如米哈游公司的顶级游戏《原神》,其背后的研发、美术、角色、剧情、场景和配乐都是下了大功夫的。

具有工匠精神这方面,我的感触是挺深的。我们经常说日本动画,日本动画是从过去几十年来看,很多优秀作品是一个艺术家用毕生的精力去打造的。那个时候动漫画还是手绘的,不像现在电脑制作,工作量非常大。工匠精神十分重要,这就要求主创人员有激情、大投入。我有一次跟光线的王长田董事长聊天,他说到对内容的坚守、对质量的极致追求,是我们这个行业人的梦想,也是职业操守。这点给我印象十分深刻。

此外,我们基金投资的罗辑思维旗下的APP得到也是一个打造精品内容的案例。得到APP里面有大量知识服务领域的精品内容。我前一段时间要查找一个哲学家的思想,当时通过在得到APP里面的检索,我收获非常大,因为在得到APP里,我找到了这位哲学家的电子书、重要的点评以及音频的课程。刚开始我们投资罗辑思维的时候,只有老罗每天早上的60秒音频,以及每周60分钟的视频。而今天是几百个人一起来做内容,并做成了一个知识音频博物馆!我们作为投资人,感到非常欣慰和骄傲。

还有就是网络电影,正慢慢向精品转化,我们可以看到制作成本正在大幅度上升,一千万以上的网络电影的量越来越大了。过去一百万以下的制作,在2017年网络电影投资中占49%,但是到2020年只占12%。这说明低投入的网络电影在大幅度的下降,而高投入的网络电影在不断的上升。

四是政策护航使得精品内容得到提升。例如,对艺人限薪,要求不超过总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。相关的还有限古、限集、限俗,这些对行业的发展都发挥了重要的作用。

五是技术推动产品创新。原来我们判断中国顶级的动漫和科幻电影在2019年最多也就15亿票房,但是《流浪地球》和《哪吒》票房都超过了50亿,大大超过我们的预期。这背后很大的原因是科技的力量。万达早先在青岛做的影视产业基地,在这方面做了重要贡献。我们基金投资的开心麻花在明年也会有一部科幻大电影面市。可以说,中国精品内容的背后,高科技功不可没。

刚才,我们说的是拥抱高质量内容在内容供应端的五大呈现。在需求端我们也看到了一些有利的影响,一是渠道融合的加强。我们看到了电视台、互联网、电影院的融合。二是观众的审美提高了。为什么我们网络电影能够逐渐走向精品化,这里面的重要原因是因为我们的小镇青年不满足于过去的艺术表现形式了,他们的欣赏水平正在上升。

第二个行业趋势是文化与科技更深度的结合。文化与科技结合,具体有5G、AI、大数据、AR/VR这四个大的方面。

5G在高速发展当中,5G具有高带宽、广联接、低时延三大特点,这对云游戏有很大帮助,包括VR需要带宽比较大,因此对VR也有很大的帮助。此外,超高清视频也需要带宽比较大,5G响应的速度比较快。

人工智能是未来5-10年的大趋势。人工智能的发展使得人的工作时间大量的缩短。今日头条这家公司虽然还没有上市,但是预估市值非常高,他们的本质是一家人工智能公司,他们从文章的编写、推送到筛查,很多都是由人工智能完成的。

还有数字人,我今天在这里演讲,但是如果未来有一天我无法到现场,那么就可以采用数字人作为替身进行现场演讲。优秀的数字人技术,可以捕捉我两、三百个面部表情。大家都看过《西部世界》,已经分不出是真人还是假人,数字人的语气、眼神和表情几乎跟真人是完全一样的。数字人还包括虚拟主播,虚拟偶像等等。

VR和AR最近是火爆了。近日,今日头条收购了歌尔集团掌控的小鸟看看。从facebook到今日头条,都纷纷押注VR/AR赛道。VR用途比较广泛,以VR和驾校培训结合为例。过去在北京学开车,是到五环以外的郊区去学,现在是在东方广场的室内空间里面学。在一个模拟车的VR环境里,你学倒库、学坡起、学在雨雪状态下开车。此外,最近“元宇宙”的概念也非常火热。技术意义的“元宇宙”包括内容系统、区块链系统、显示系统、操作系统,最终展现为超越屏幕限制的3D界面,所代表的是继PC时代、移动时代之后的全息平台时代。其中显示系统主要就是VR、AR、XR等。

第三个行业趋势是文化与消费的深度结合。Z世代是新消费的主力军。完美日记是一个新的品牌,做出了很好的销售业绩。中国李宁过去五年涨了20倍以上,安踏和特步在股市里表现也不错。还有故宫文创的火爆,彰显了国潮来临。类似于中国这样的一些文明古国,随着经济的发展,年轻人并不是更被西方文化所统治,反而有更强的民族自信心,这是美国学者亨廷顿在20年以前做的预测,现在中国的实践印证了他的这个观点。

还有在相关的数字营销领域,我们基金投资了云途数字和微播易,他们是行业的探路者,这几年都取得了长足的进步,发展十分迅速。

今天分享的第三部分是我们文化基金大概情况。中国文化产业投资基金是国家《文化产业振兴规划》提出,中宣部、财政部发起,发改委审批成立的,基金规模超过40亿元。我们已经投资了超过40个优秀的文化领域的企业和项目,取得了优秀的投资业绩。

非常感谢今天能有这么一个机会,跟大家分享。预祝我们的国家不仅是制造强国、科技强国,也是文化强国。我们的国家未来必将屹立于世界先进文化发展之林。谢谢

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