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谁还期待iPhone 13

iPhone 13能否挑起大梁,应对未来一年国产手机厂商的炮火猛攻,需要时间给出答案。
2021-09-15 09:07 · 微信公众号:深燃  王敏   
   

终于等到了“加州来电”。北京时间9月15日凌晨,不到一个半小时,苹果年度大事件“秋季发布会”以飞快的节奏从开始到结束。

这次发布会,苹果更新了iPhone、iPad以及Apple Watch三大产品线。其中,手机依然是绝对的主菜。

iPhone 13系列共有四款机型,包括iPhone 13mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max,国行售价从5199元到12999元。超出预料的是,iPhone 13系列不仅“加量不加价”,甚至“加量还减价”,起步价相较去年的iPhone 12系列降了至少300元。

苹果官网上架四款iPhone 13系列之后,苹果中国官网就下架了iPhone 12 Pro系列和iPhone XR,而iPhone 12、iPhone 11和iPhone SE降价出售。其中,iPhone 12的起售价下调至5199元。有网友评价,“突然感觉手里的iPhone 12不香了”。

除了手机之外,这次发布会上,iPad mini 6的配置更新超出了很多人的预料,采用了最新的A15处理器,加上全面屏、支持5G、采用USB-C端口等诸多实用性的更新,被评价为或是今年“最称手的游戏设备”,让用户们对这一入门级iPad产品直呼“真香”。

总得来看,苹果秋季发布会,虽有亮点,但并没有惊艳之处。“苹果发布会越来越不值得熬夜了”,是很多人看完发布会后的心声。苹果在手机上仍然深陷创新乏力的窘境,有用户评价,“很多都是安卓玩剩下的”。截至美东时间9月14日收盘,苹果股价148.12美元,跌0.96%,市值2.45万亿美金。

近日“苹果税”风波不断,30%的“苹果税”或将在全球更多战场吸引“反垄断”的炮火。加上中国手机厂商冲高端的势头,苹果需要一剂强心针。但问题是,iPhone 13能否挑起大梁?

iPhone 13,

只是iPhone 12的“小改款”?

这届苹果秋季发布会,iPhone 13压轴出现。苹果依然拿出了标准版对标大众市场,顶配版主攻专业人群。性能提升的同时,价格还下探至5199元。

iPhone 13系列的四款新品中,iPhone 13 mini起售价5199元,iPhone13起售价5999元,提供128GB、256GB、512GB三种存储配置,比iPhone12系列下降300元。

iPhone 13 Pro系列首次提供1TB内存,“这对于爱拍照、爱摄影的人来说还是挺重要的”,一位手机行业观察者评价道。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max存储配置分为128GB、256GB、512GB、1TB四种,起售价分别为7999元和8999元,但较上一代也都有所降低。四款手机都是9月17日预购,9月24日发售。

外观上,iPhone 13系列尺寸和iPhone 12系列保持一致,分别为5.4、6.1、6.1、6.7英寸,整体外观变化不大,只不过摄像头模组上相较iPhone 12系列会更大、更突出,且iPhone 13 mini和iPhone 13的后置双摄排列形式从垂直排列变为了对角排列,Pro系列的排列没有变化。

一直受苹果用户吐槽的刘海屏,这一次终于变小了,面积缩小了20%,但视觉上变化不算非常明显。苹果用户想摆脱刘海屏,还要再等等了。发布会前有爆料称,iPhone 14或将采用挖孔屏。

近两年,在产品创新上水花不大的苹果,却爱在颜色上玩新花样,在上半年的春季发布会专门推出了紫色的iPhone 12。iPhone 13系列同样也沿袭了“配色创新”。“感觉粉色会大卖”,有网友看到新配色后评论道。

iPhone 13 mini和iPhone 13配色:粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色

13 Pro和Pro Max配色:石墨色、金色、银色、远峰蓝

影像是iPhone 13系列的重头戏之一,重点提升了夜景拍摄、电影模式,iPhone 13和iPhone 13 mini都具备了更大的感光元件,配备了iPhone 12 Pro Max上首先搭载的传感器位移式光学图像防抖功能。

iPhone 13 Pro的三颗摄像头都支持夜景模式拍照,超广角镜头还可以实现支持微距拍照,同时配备全新3倍光学变焦镜头。Pro系列还首次将视频ProRes引入iPhone,这让用户能以更高质量的格式录制视频,并提供更多的编辑控制。但并没有打破iPhone 6S系列以来的“1200万像素魔咒”

iPhone 13系列是苹果继iPhone 12后第二代全系支持5G网络的iPhone,首次搭载A15芯片,性能将提升20%、能效比提升30%。120hz高刷新率屏幕从2017年兴起至今已经过去了四年,这一次,苹果终于弥补了这一短板,但仅两款Pro系列手机才支持120hz高刷新率屏幕。

手机另一备受关注的维度是续航。据官网显示,视频播放的情况下,iPhone 13 mini续航为17小时,iPhone 13为19小时,而iPhone 13 Pro续航达22小时,iPhone 13 Pro Max能够达到28小时,前两款比上一代长1.5小时,后两款比上一代长2.5小时。

充电方面,全系均支持15W MagSafe无线充电、7.5W Qi无线充电以及20W有线快充,官网显示半小时最高能够充入50%的电量,但充电头依然需要单独购买。

此次突破性创新并不明显的iPhone 13,被评价为是“更完善的iPhone 12”。“iPhone 13可以说只是iPhone 12的‘小改款’,对iPhone 12一些功能做了优化,所以很多人都把iPhone 13称为 iPhone 12S。”资深产品经理判官向深燃表示。还有评论称,苹果除了生态和性能之外,优势并不明显。

除了处理器的性能难以比拟之外,其他方面的很多改变是安卓已经实践过的

比如,刘海屏一直是苹果的“深坑”,安卓手机早已用上挖孔屏,国产厂商采用屏下摄像头的全面屏手机也已经量产,但这一次iPhone 13也只是实现了刘海尺寸的缩小。

拍照方面,苹果突出改善了夜景功能并且推出了电影模式,但此前华为已经有超级夜景模式,而荣耀Magic3系列已经将电影模式放在了一级菜单栏。

在快充上,苹果一直“落后”,国产手机厂商里小米已经做到了200W有线快充和120W无线快充,荣耀、iQOO也已支持100W有线快充和50W无线快充。

iPad mini 6出乎意料,

但耳机还是没出现

iPhone 13惊喜不足,作为前菜,苹果先首先带来了两款iPad新品,分别是iPad 9和iPad mini 6,让人略感意外。

iPad 9保持了经典外观,搭载iPadOS 15系统,采用A13仿生芯片,在CPU以及GPU性能上较上一代提升20%,此外最大变化在于摄像头。

其前置摄像头升级至1200万像素,支持此前在iPad Pro上已经支持的人物居中功能,可以在进行视频通话或会议时让人物始终保持在画面中间,并根据人物数量的变化进行画面的相应变化,售价2499元起。

虽然iPad 9和iPad mini 6都是常规更新,但没想到原本在用户印象中只是入门级别的iPad mini,这次做了不少提升。

外观上,这次iPad mini 6去掉了Home键,采用全面屏设计,共有紫色、粉色、星光色、深空灰色四种配色。虽然依然有较大黑边框让一些用户不习惯,但在性能上,有不小的提升。

iPad mini 6用上了最新的A15处理器,相比上一代,CPU有40%的性能提升,GPU则有80%的性能提升,解锁方式采用了与iPad Air相同的顶部Touch ID设计。不仅如此,这一代iPad mini采用了USB-C端口,并支持5G网络以及第二代Apple Pencil,而在价格上,售价3799元起。

同样作为前菜之一,苹果发布了Apple Watch Series 7,亮点在于屏幕更大,也更加圆润。据介绍,这一代Apple Watch相比上代显示区域增加了20%,屏幕亮度较上代提升了70%。遗憾的是,并没有采用此前市场预测的直角边框设计,依然是圆角设计。

具体功能上,Apple Watch Series 7也进行了重新设计,可以更方便的设置闹钟等应用,并且增加全键盘输入功能,能机器学习用户的输入习惯,此外还加入了血氧测量、心率监测、睡眠跟踪等功能。

Apple Watch Series 7的售价为399美元起,要等到秋末才能发售。不过充电速度较上代提升了33%,从0到80%的充电需要45分钟,充电8分钟就可提供8小时的睡眠追踪。

原本市场预测的AirPods 3再次跳票,用户们期待的one more thing也没有出现,让人感觉这场发布会平平无奇。

iPhone 13,在中国还会“香”吗?

消费者眼中苹果的科技光环正在慢慢褪色,对于iPhone 13在产品上创新突破的期待值也越来越低。“但按照惯例,苹果只要不做错什么,那就是做对了。”判官说道。

多位行业人士对深燃表示,其依然对iPhone 13的销量持乐观态度,尤其是去年iPhone 12大卖之后。

2020年Q4期间,发布iPhone 12的苹果占尽风头,不仅在全球市场一举夺魁,在中国市场上也表现颇佳。根据IDC数据,2020年Q4,苹果单季度的iPhone出货量创历史新高,达9010万台,重返第一的位置,拿下了全球23.4%的市场份额,同比上升22.2%。在该季度财报会上,库克也表示,苹果在中国的iPhone销量增加,创下了历史纪录。

第一手机界研究院院长孙燕飚曾向深燃表示,去年的iPhone 12“锋芒毕露”,而今年iPhone 13是第二代5G手机,伴随5G走向成熟,消费者换机欲望增强,或许会赶上真正的5G换机潮。

而在华为因芯片短缺业务受阻后,苹果在超高端市场的优势更加明显。判官表示,当前国产厂商在超高端市场还处于缺位状态。尽管都在冲高端,但目前还处于从中高端向超高端市场的渗透过程中。最关键的是,国产手机还需要时间去补品牌力上的短板,但苹果在超高端市场已经深入人心。

他还表示,“很多消费者在换机时对于安卓和苹果的心态是不一样的,买安卓手机是除非有特别突出的卖点才会购买,而苹果手机只要没有明显的缺点就会购买。”

天风证券资深苹果分析师郭明錤也在其报告中明确,iPhone 13的2021年出货量相较2020年iPhone 12能增长10%以上。

苹果公司自身也对iPhone 13抱有高期待。据公开报道,苹果将iPhone 13的产能提升了20%至9000万台。为了提升产能,国内富士康公司甚至用高达万元的奖金来招募员工。

不过,苹果并非高枕无忧,面临的外部焦灼也不容忽视

就在这次发布会之前,“苹果税”风波纷纷扬扬,被视为是“铡刀”即将落下。美东时间9月10日,游戏发行商Epic Games与苹果之间的“反垄断”官司有了关键进展,法官判定,苹果不得禁止应用开发商设置连接、引导用户选用苹果以外的应用内购买方式。当日收盘时,苹果股价跌3.31%,市值蒸发了850亿美元,是5月4日以来的最大跌幅。

此前,韩国、印度、澳大利亚等国已经对苹果30%的税开展“反垄断”调查。如今,Epic的阶段性胜利更意味着,全球其他市场的更多选手,可能也会加入到这场战争中,终结30%的“苹果税”。

从二季度财报来看,服务收入已经成为苹果在iPhone之外的第二大收入,被视为是苹果新的增长曲线,但如果30%的“苹果税”受到限制,意味着,苹果需要将手机、硬件的根基做得更深。

但苹果的根基也正面临着严峻的挑战。从用户端看,苹果用户手机的换机率明显低于安卓。有报告显示,我国手机用户中,苹果iPhone用户换机周期最长,平均27.1个月才会换机,而最短的小米为22.8个月。曾经的果粉也因为刘海屏、拍照弱、充电慢等功能落后而脱粉,转为安卓用户使用国产手机。

国产厂商们确实势头迅猛,米OV们虽然尚未成功建立起超高端的品牌力,但已经在不断向上渗透。二季度不仅有小米在全球市场将苹果挤到全球第三,在国内更是只排在第四位置,前三名vivo、OPPO和小米以及第五荣耀的夹击之势已经非常明显。

只是iPhone 13能否挑起大梁,应对未来一年国产手机厂商的炮火猛攻,需要时间给出答案。

【本文作者王敏,由投资界合作伙伴微信公众号:深燃授权发布,文章版权归原作者及原出处所有,转载请联系原出处。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】