国庆档，能打吗？

国庆档终于来了。

影院终于开始有了活跃的迹象。一位影院经理告诉深燃，为了国庆档，他们特地招了8个兼职，之前为了节省开支，员工精简到了4个，现在是“物资备足，人员齐备”。还有一名影管经理说，他们提前开了动员会，“让大家做好艰苦奋战的准备，真的忙起来，一个人当两个人用”。

这是一个极其重要的国庆档。

受疫情影响，全年重要的票仓之一暑期档表现堪忧。根据灯塔专业版数据，6月1日至8月31日，总票房仅73.81亿元，相比2019年的177.77亿元下降58.5%，是2014年以来表现最差的暑期档。中秋节档同样不尽人意，3天假期总票房近5亿，相较于2019年的7.97亿，下降了37.3%。

对于电影院来说，亏损了大半年，就等着国庆这个大票仓解燃眉之急。对于电影从业者而言，这是让观众回到电影院的契机，也是提振士气，让更多大片有信心定档的重要时刻。

目前来看，根据灯塔专业版数据，此次国庆档共有8部新片上映。截至9月29日8点，国庆档预售总票房达1.52亿。这是去年9月28日就已经达到的预售数字，也不及2019年三部电影预售破亿的盛况，但已经是近来不错的数字。

2021年国庆档预售情况

来源 / 灯塔专业版数据

其中，两部主旋律大片挑大梁，一部是由吴京、易烊千玺主演的《长津湖》，预售已破亿，一部是“国庆三部曲”最后一部《我和我的父辈》，预售3800多万。剩下的六部电影里，预售未超过350万，其中只有一部青春片《五个扑水的少年》，其余五部受众都为青少年或儿童，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》是针对青少年的电影，《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰抓小鸡》《探探猫人鱼公主》《拯救甜甜圈》四部为动画片。

电影数量较往年有增不减，但类型丰富程度明显不及往年。

一名行业人士告诉深燃，由于《长津湖》《我和我的父辈》两支强片，将占据大部分票房体量，“中上等影片担心进入后没有生存空间，不敢搏一下。而动画片受众和主旋律有差异，所以出现了动画片拥挤的情况。”

看起来类型分布不算*，但总之，希望来了。

01、国庆档看什么？

不论是点映还是参与观影礼，不少人已经提前看了《长津湖》《我和我的父辈》，深燃和多位行业人士交流下来，其口碑都不差。

《长津湖》期待值是最高的。影片以长津湖战役为背景，讲述志愿军连队在严酷环境下奋勇杀敌的故事。据外媒报道，其制作成本近13亿人民币，是目前投资成本最高的电影。

它拥有国产电影的*配置。集齐了三大导演：陈凯歌、徐克、林超贤，请来《我的团长我的团》《士兵突击》等经典电视剧的编剧兰晓龙出山，由两大最能扛票房的演员，吴京、易烊千玺主演，都为这部片子的票房打下了基础。

2021年国庆档影片一览 制图 / 深燃

在深燃与多位业内人士的交流里，他们都不约而同的在肯定《长津湖》质量的基础上，提出了一些建议和看法。《长津湖》将没有悬念的拿下国庆档最高票房，但面临的考验是，能否扛住观众的高期待。

某影院经理弓水告诉深燃，“片子阵容、演员演技、故事完成度，都没有问题”，两大战争场面塑造得不含糊，值回票价，只是离“封神”还差口气。

《我和我的父辈》是“国庆三部曲”中的最后一部，由吴京、章子怡、徐峥、沈腾执导。它的架构和此前在国庆档上映的《我和我的祖国》《我和我的家乡》相似，由四个导演分别执导的四个故事组成，都是试图以小人物的故事展现大时代的变迁。

作为该系列最后一部，和前几部有不少联动的地方。比如章子怡拍摄的《诗》，和《我和我的祖国》里的《相遇》篇一脉相承；连续三部都参与执导的徐峥，和《我和我的祖国》里《夺冠》的“冬冬”一角演员韩昊霖成为了“父子”，沈腾的部分，则是《我和我的家乡》里《神笔马亮》里马亮一角的延续，其中还与马丽有再度合作。

前两部片子分别斩获了31.6亿、28.2亿票房，也为《我和我的父辈》的票房打下了基础。

*的青春片《五个扑水的少年》，被视为这次国庆档的变数之一。这翻拍自日本同名电影，讲述的是五名性格迥异的高中男生，加入学校男子花样游泳队，进行一场“青春反击战”的故事。弓水根据从业经验来看，片子体量不够大，调性和国庆档氛围不搭，恐难激起水花。拓普数据给出的票房预估，也仅是7000万。

也有乐观的声音认为，英俊少年和青春热血，能吸引一部分观众，同档期没有竞争影片，如果片子口碑足够好，有机会脱颖而出。

而剩下的五部针对儿童的电影里，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》由童话大王郑渊洁作品改编，讲述的是一对兄妹结识了罐头小人，开始的奇幻冒险。它的前作《驯兔记》，在2018年由同样的班底打造为网络短片，豆瓣评分达8.2，也给这部片子定下了基调。不过它面临的问题是，“受众是青少年，但这个IP只有80后略知，他们不一定会选择观看”，发行人士魏龙对深燃表达了担忧。

剩下四部里，《大耳朵图图之霸王龙在行动》有IP打底，但体量不及《熊出没》，剩下的《老鹰抓小鸡》《探探猫人鱼公主》《拯救甜甜圈》质量不一。一位行业人士告诉深燃，“往年国庆动画片票房加起来只有1亿多，今年加起来也差不多”，这一类型，还较难成气候。

综合下来，国庆档战绩如何，还是主要看《长津湖》和《我和我的父辈》。

02、什么造成了“最空国庆档”？

微博上，一位网友发布了一张国庆档电影截图，画面大部分是动画片，他感叹，这个国庆档和他无关。这的确是往年国庆档罕见的现象：主旋律挑大梁，动画片竞争激烈。

2021年上半年，多个节假日电影扎堆上映。谈及原因，电影制片人张雨对深燃打了个比方，商场做了周年庆活动，“营造出‘你必须得来，不然就亏了’的氛围，那来的人就多，这是聚拢效应。类似的，在大流量档期，人们娱乐时间充裕，头部电影上映就会激活大盘，激活大家想去看电影的欲望。”

但这一次国庆档，片子不仅没扎堆，反倒丰富程度还不如往年，这是为什么？

在与深燃的交流里，多位业内人士都提到两点原因。一个是两部主旋律影片体量太大，片长太长。

按照往年，2019年、2020年国庆档7天总票房均在40亿上下，而根据灯塔专业版数据的统计，《长津湖》《我和我的父辈》总票房预测分别在35亿、15亿以上，已经瓜分走大部分票房，留给其他片子的空间不多。它们也不敢与两部大片硬碰硬。

更重要的是，影院也没有空间可排。

根据豆瓣上的介绍，《长津湖》片长176分钟，近3个小时，《我和我的父辈》片长达156分钟，两个半小时。两部影片片长加起来，相当于2.7部《战狼2》，3部《姜子牙》。

2021年国庆档排片分析，除《长津湖》《我和我的父辈》，其余影片空间不多

来源 / 灯塔专业版数据

这直接影响着影院的容量。10月1日全国的“场次”为25.7万，相比于2020年同期的41.5万，下降了38%。影院经理王飞告诉深燃，就像饭店讲究“翻台率”，以前一个厅，一天能排六七场，现在一个厅只能排4场。即使有更多电影上映，也没有空间可排。

影院经理大齐也对深燃表示，10月1日他计划用60%的空间排《长津湖》，35%排《我和我的父辈》，剩下的5%，塞一两部动画片，其他的就不考虑了。弓水甚至告诉深燃，有的动画片，他甚至都没有下载的打算。

其次，行业库存不足的问题，也被提及。

此前张雨就告诉深燃，电影制作周期普遍在1年半左右，去年一整年，行业都处于疫情的震荡里，停工停产导致作品供应不足，今年主要消化积压电影，“大量新生产的作品，至少得到明年上半年”。

一位知情人士对深燃提到，原定档国庆的某青春片撤档原因之一，就和片子有修改没制作完有关。

这的确是行业眼下的困境之一。不过，也有业内人士提到，好片子不多，但制作完成的片子不算少，发行人士魏龙告诉深燃，他们有数据库统计行业片子情况，“拍完未上映的影片，至少有300多部，每周上映4部，都够了”。只是当下行业大盘低迷，多部片子票房不及预期，让片方没有信心将手中的影片拿出来。

一位资深行业人士也肯定了这一说法，坦陈自己手中就有几部影片，但没有上映计划，还在等待时机。

这导致的结果是，动画片挤满了国庆档。这是多重因素造成的结果，暑期档因为疫情反扑，多部影片延迟上映，其中就包含《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》；其次，因为与主旋律电影目标受众不同，动画片能打出差异化；也有行业人士提到或和“双减”政策有关，儿童没有了补习班，有更多休闲时间娱乐。

一位参与到国庆档动画片发行的行业人士告诉深燃，“对于动画片来说，要场次极难，就拼几家宣发方的费用投入了。”

片方向影院投放这笔费用，就能在影院拿到相应排片占比，有了更多排片，才有机会撬动票房。王飞所在的影院位于上海，他对深燃表示，片方《老鹰捉小鸡》给出的费用最高，达1500元，《大耳朵图图》给到的费用是800元，要的是10月1号8%左右的排片占比。王飞说，“影院只能接一部，多的也排不过来了”。

奥飞娱乐打造的动画片《萌鸡小队：萌闯新世界》，迟迟没有出发行通知，“行业默认为是撤档了，退出了战场”，魏龙表示。

在电影行业社群里，有人感叹，这是史上最“空”的国庆档。

03、行业何时能恢复？

“史上最空国庆档”背后暴露的问题，和希望借此解决的问题一样，都指向了“行业的信心”。

“电影行业几乎每个月都在受到不同层面的打击”，电影制片人老孙对深燃感叹。打击影响的信心，指向了资金端、生产端、播出端等产业链各个环节。

在资金端，资本在逃离。行业资深人士梁东告诉深燃，“资本是最敏感的，过去投资影视的资金，有很多来自二级市场和很多民间闲余的资本，能感觉到今年明显在收缩，其次，很多成立的影视投资的基金，远不如往年活跃，体量也在缩小”。

“今年翻车事件比较多，资本会有隐忧，觉得这个行业隐患太多了，万一因为演员上不了，因为环境变化拍了上不了。资本谨慎，会反馈到很多不同项目的进度上”，老孙也表示。

在内容端，梁东告诉深燃，“暑期档、五一档，票房都没有达到预期。”

这让大家对手中已有的片子，抱以更谨慎的态度。

梁东提到，自己手中就有几部已经具备了所有上映条件的片子，但没有上的意愿。因为疫情，大家观影心态有变化，生活压力的增强，娱乐场话题的分散，都让他觉得这不是好的上映时机。他表示，“从我们目前掌握的情况，其实有很多已经做完的片子，也在等待更好的上映时机”。

这带来的结果是，电影总体供应量在变少。

传导到电影院这一端，也让电影院举步维艰，数量收缩。虽然根据统计，全国还有1万多家影院，但梁东表示，“几大院线都还在收缩，基本压缩了20%”，还有很多没对外公布。这一系列连锁反应也造成了行业人才的流失。一位从业多年的行业人士告诉深燃，考虑再三，这个月他离开了影视行业。东北、福建等地的影院，受疫情影响陷入停业状态，不少人也还在做副业寻找出路。

这都不是行业的新问题，但还没有解决的迹象。老孙就对深燃表达了困惑，“每年有很多电影节，这些问题大家每年都在提，但怎么解决？还是没解决。”

怎么能让行业变得更好？

这也正是行业人士尤其期待国庆档，期待《长津湖》的原因。

梁东告诉深燃，“提振信心，需要大的头部电影”，他以《阿凡达》的出现为例，当年直接促进了电影的热潮，很多消失在小城市的电影院都开了起来，“其中的相当一部分观众，其实不止看大制作，也会看小成本、有个性的片子。头部项目把他们吸引进电影院，由此可以筛选出电影的发烧友，他们的存在，会长时间支持电影进步和发展。”

“他们进来了，未来项目市场才会更有信心”，梁东表示，他会一直观察《长津湖》《我和我的父辈》的数据走向。“至少这两部，大家在谈论，在关注。这是好事，大家不关心，才是最可怕的。”

大片带动市场，吸引观众进入影院，更多片方有信心拿出好片子，再吸引更多观众进入影院，以此进入良性循环，票房增长，资本涌入，行业才会有未来。

“对于大多数电影人来说，已经到了生死攸关的时刻。这个国庆档也已经成为拯救行业的最后一根稻草。希望大家能给这个行业一次机会，相信这两部影片也不会让大家失望。”一位影管经理说。

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