4个字，让无数人为她花了18万

每个人都有15分钟的成名机会，安迪 · 沃霍尔这句黄金预言永不过时。

而如果你连“人”都不是，那么成名之路大概会走得更容易。从寂寂无名到如日中天，建造一条造星之路最短只需多少时间？

要问这个问题的答案在哪找，四面八方传来同一个声音：在川沙，快去川沙。

中国上海市浦东新区的川沙新镇，世界上最快乐的地方之一，因为这里是上海迪士尼乐园的所在地。

入乡随俗的迪士尼，在中国的扛把子人气王亦不再是老鼠，而成了一只外号“川沙妲己”的粉红狐狸——玲娜贝儿。

2021年9月29日，迪士尼新推出的玩偶角色“玲娜贝儿”在上海迪士尼乐园全球首发亮相。从出生到现在刚过完“满月宴”，玲娜贝儿无疑是当今世界*的“小宝宝”，母爱大发的网友们的“好儿儿”。

我们无法得知这是否又是一个“出道即*”的伤仲永故事，但这只在热搜榜买了房、新晋表情包大户、统一微信用户头像的粉色狐狸，无时无刻都在告诉你——

玲娜贝儿，大杀特杀中。

玲娜贝儿，人间香奈儿

喜欢玲娜贝儿的人，大多数应该都看过一个她和粉丝互动的视频。

在视频中，为了逗玲娜贝儿开心，这位粉丝说要给她买13香（iPhone 13）、新手表、新包包，还得是chanel，因为“我们（玲娜贝儿）可是人间香奈儿”。

“姐姐有钱，你的所有东西我们都能买。”

这句玩笑话，并不是随口说说而已。从结果来看，玲娜贝儿的粉丝认真履行了这句话。

9月29日是玲娜贝儿在迪士尼乐园亮相的首发日，相关周边在当日11点正式开售。而早上9点不到，上海迪士尼乐园内外的3个玲娜贝儿商品售卖点已经排起长队。有游客11点多开始排队，7个小时之后才成功进入商店。

一般来说，迪士尼只有节日限定款的商品会因为发售数量有限而限购，玲娜贝儿成为了这个“特例”。上海迪士尼官方客服人员表示，虽然目前玲娜贝儿推出的都是常规商品，但因为过于火爆，所以玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件，后期要视货量情况而定。

每个渴望得到玲娜贝儿的粉丝，恐怕都在心里问过自己一句话：你这辈子，有没有为玲娜贝儿拼过命（花过钱）？

把粉丝心态拿捏得死死的黄牛，将玲娜贝儿的人气变成了真金白银肉眼可见的数字。在二手交易平台，玲娜贝儿的“代购”价钱一般溢价5倍左右，而部分黄牛还推出了类似爱马仕的配货规定。

在闲鱼上搜索玲娜贝儿，会有不少卖家在详情页写明：需搭配1到2件商品才能出售。S款玩偶定价在400元-500元，配货商品定价也在300元-500元之间，买一款S款玩偶要配和它等价的货。不花个上千元，真的很难把玲娜贝儿带回家。

玲娜贝儿不仅是“人间香奈儿”，更是名副其实移动的奢侈品。连奢侈品都会饱受高仿假货的困扰，玲娜贝儿也逃不过。

网红美妆博主@兰普兰 曾在视频中分享过他从代购那买来的“*正版”玲娜贝儿玩偶，结果却被粉丝无情拆穿——山的，这个“山寨贝儿”耳朵上的头花不能拆下来，正版的可以。

兰普兰后来花了2000多元，找了另一个代购买了正品玲娜贝儿。而他收到的3件正品周边，按照原价加起来也不过400多块。

在这个视频最后，兰普兰给出了他一如既往的特色金句总结：不要靠近川沙妲己，会变得不幸。

顶流女明星背后

抢钱家族的起源故事

在知识产权界，有一个人尽皆知的段子：如果你不幸流落荒岛，只需在岛上画一个大大的米老鼠logo就能立刻获救，因为迪士尼公司法务部会不远千里找到你，然后给你发律师函。

不过，这个方式很快就要失效了，米老鼠的版权保护期即将在2023年到期。

迪士尼被冠以“版权狂魔”之名，不仅是因为强大的法务部在各种版权案里无往不胜，更是因为他们大力推动了美国《版权法》的改革，真正做到了改变历史。

1928年，迪士尼推出史上*部有声动画《汽船威利号》，在里面吹着口哨开着船的米奇由此诞生。

原本的美国《版权法》只赋予版权56年的保护期，也就是说，《汽船》米奇本该在1984年就过期。也就意味着迪士尼*的IP即将逐渐进入公共领域，可供任何人自由创作使用。

为了保住米奇，迪士尼出力游说政府延长版权保护期。最后，迪士尼成功推动了法案的更改，对版权的保护期延到95年。

这部在1997年为版权保护期续了20年的《著作权年限延长法案》，还被起了个花名——《米老鼠保护法案》。

而到了21世纪，想要更改法律不再是易事，但迪士尼还有其他方法——以旧换新。启用全新的IP形象，虽然不能为旧有IP续时间，但它们可作为新面貌“替代”旧故事。

无论是推出真人版电影，还是在全球范围建造更多主题乐园，收购其他工作室推出各种新人物系列支线类型……只要你看着这些新IP*反应依然是“迪士尼出品”，这一波，依然是迪士尼的胜利。

在以旧换新这方面，迪士尼很是舍得对老角色“下狠手”。为了让老一辈角色退位让贤，迪士尼不再花费时间在旧IP的创新上。当粉丝还赞美玲娜贝儿的花车巡游新衣有多可爱，隔壁的“噗噗”维尼熊已经5年没有换过新衣服了。/ 豆瓣截图

由此诞生的“抢钱家族”达菲家族，也成了迪士尼乐园IP的新救世主。

达菲家族是在2005年从东京迪士尼海洋火起来的，挽救了当年东京迪士尼萎靡的消费数据。据日媒报道，2005年，东京迪士尼的人均消费达到了过去20年*，为9178日元（约510元人民币），5年后恢复到1万日元以上。

如果你对迪士尼的“达菲家族”稍有关注，就一定知道玲娜贝儿并非*“抢钱”女明星。

目前，达菲家族目前共有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿7个卡通人物。其中，达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露一度被戏称为“抢钱F4”组合。

“前顶流”星黛露横空出世的2017年，直接让东京迪士尼乐园的人均消费飙升至11614日元（约650元人民币），创造了无数销售神话。

星黛露火在昨天，今天的玲娜贝儿正当红，那么，明天谁会成为那个倾国倾城的“女明星”？无人知道答案，但只要迪士尼想，它随时都可以画出这个新顶流。

双向奔赴的爱意

“不懂就问，只有我一个人不知道/不喜欢玲娜贝儿吗？”

所谓欲戴王冠必承其重，把玲娜贝儿变成舞台上最闪耀的那颗星的打光灯下，也会留下阴影部分。

大多数人对玲娜贝儿不感冒的原因很简单：这只粉红狐狸，她有什么故事吗？或者说，她哪一点吸引人？

的确，和迪士尼的经典影视IP相比，达菲家族成员的火爆似乎莫名其妙。没有动画片，没有电影，只有一个简单的故事梗概，只用几句话随意介绍了一下各位成员的由来和角色设定，甚至只用一段话就能把他们概括完毕。

达菲是一只爱交朋友的小熊，雪莉玫是达菲的“女朋友”，杰拉多尼是一只画家猫，奥乐米拉是一只会弹尤克里里的音乐家，可琦安是一只擅长烘焙的小狗，星黛露是梦想成为芭蕾舞蹈家的兔子，而玲娜贝儿是勇敢、聪慧、爱冒险的小狐狸。

没有故事，就是达菲家族*的故事。

故事背景的空白，也就意味着达菲家族的成员可以跳出“人设限制”，反而能有更丰富的想象空间。换句话说，他们是“二次创作”圈子的*受益者，属于他们的故事可以任由粉丝创作。

由星黛露引起的改娃风潮也是同样道理。同样的星黛露玩偶，可以通过改造更换不同的表情，他们的“主人”拥有者赋予了他们像人一样的喜怒哀乐，也让他们成为了*的专属品。

这些粉丝二次创造带来的故事设定，反而赋予了玲娜贝儿们更长久的生命力。在这个过程中，粉丝得到了心灵上的疗愈，而他们则给与了这些玩偶“灵魂”。

在豆瓣“毛绒玩具也有生命”小组，有一群成年人在“一起探讨如何科学合理饲养毛绒宝贝，关注毛绒宝贝心理健康”。他们相信，毛绒玩具也有情感和生命。

有个说法是灵魂的重量是7磅，也就是21克。喜欢玲娜贝儿的人，或许就像相信毛绒玩具拥有生命的人一样，把这21克的灵魂用爱意装满。

世间虽苦，但能和玲娜贝儿来一场双向奔赴的爱，也挺好。‍

参考资料

[1] 爆火的迪士尼玲娜贝儿，赚走了谁的钱？| 深燃

[2] 玲娜贝儿爆红背后：迪士尼的一场“造星计划” |锌刻度

[3] 原来，米奇的版权也会过期的 | 爱范儿

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