芭莎慈善夜，还办呢

硬糖君很惭愧。芭莎慈善夜这样的传统盛事，那就是娱乐圈的冬至、吃瓜人吃饺子的日子啊，我居然是看朋友圈的黄牛发出“11月13日深圳，现在预订，有票”，才想起来的。

不过看到当晚“盛况”，星光暗淡、布场朴实，硬糖君又硬气了：忽略了它，倒也不能全怪我。

被称为“中国Met Gala”的芭莎慈善夜，接连赶上了前主编苏芒离职、影视寒冬、疫情、饭圈流量治理……声量是一年不如一年。

2018年大花缺席小花补位，以往抢红眼的C位愣是没人敢站，结果只有挨骂担当张大大勇站中心；2019年明星不够网红来凑，话题性被隔壁GQ的《名利场回眸》死死压制；2020年因疫情原因，芭莎慈善夜缺席，群众倒也没觉得少点什么。

停办一年还造成了一个后遗症，不少人今年听到芭莎慈善夜的反应恐怕和硬糖君一样：还办呢？

停不下的时尚夜

自从苏芒离职、芭莎慈善夜连扑两届后，一度传出风声要停办。去年因疫情线下活动被叫停，芭莎慈善夜缺席，也被视为体面告别的信号。如今卷土重来也并未带来太多惊喜，除了让路人感慨“时尚圈都这么穷了”，全是安全牌。

今年的主题是“童心同爱，美育未来“，呼吁公众关注儿童问题，邀请了一部分明星参与拆专属画作盲盒。坦白说，这个拆盲盒活动既没什么发人深省的力量，也没让我等群众看到大明星的另一面，公司年会都能比这个有意思。

不过，芭莎慈善夜的看点倒也一直不是“慈善”，而是华服美饰下的暗流涌动。

过往火药味十足的红毯斗艳已随苏芒的离去不复返，女明星们打扮得虽说都挺美，但当年那些磨磨蹭蹭不下车，非要压轴的名场面是再难重来了。大概芭莎自己也觉得实在没啥话题性，热搜上凑合挂了个#芭莎慈善夜#了事，权当给金主爸爸以及各方相关人士一个交代。

最有意思的是，这边芭莎慈善夜还没结束，隔壁GQ盛典将有泳装的消息就冲上热搜。GQ主编表示将安排男明星下海游泳，引发梦女们集体颅内高潮。这一局，似乎芭莎又输给了老对手GQ。

至于群众喜闻乐见的合照环节，倒是仍有小插曲。有网友表示AB始终站在靠近C位的地方，不愿让开令人尴尬。不过从能够搜索到的视频资料来看，霸着C位不走的说法纯属夸大其词，AB的大裙子导致她行动不便，而且最终人家离中心位还差着好几个身位呢。

越来越和谐的芭莎慈善夜，除了受邀明星粉丝以及硬糖君这样永远选题荒的码字人，已很难引发太多大众关注。

不过，虽然关注度在下滑，明星咖位也不及过往，还要请网红撑场子。但吊着一口气，芭莎慈善夜还是会咬牙办下去。

《时尚芭莎》一位前时装编辑告诉硬糖君，纸媒日子越发难过，即使这几年时尚杂志们放下身段，牵手流量明星刺激销量，但粉丝贡献的那点销量也是杯水车薪，真金白银还得靠品牌金主们。

慈善晚会也好，其他时尚类活动也罢，本质还是向品牌爸爸们展示自家在圈内的号召力。销售去谈客户时，也会特别提及这一点。

“一场活动能请来多少明星，一是代表我们和明星之间的关系；二来能把这么多明星聚合在一起，谁和谁关系好，谁和谁有点紧张，怎么安排座位这些事情都照顾到了，也代表着团队的统筹能力。”

另外她透露，这几年慈善夜话题性不足，也与“芭莎”与苏芒之间捆绑太深有关。即使苏芒离职多年，外界提及“芭莎系”*反应还是苏芒。所以集团希望通过芭莎慈善夜的风格变化，实现“去苏芒化”。

没话题的名利场

要说起来，芭莎慈善夜和疫情关系匪浅。2003年非典肆虐，促成了芭莎慈善夜的诞生。2020年的疫情，又造成其停办。

首届芭莎慈善夜还没有后来的奢牌支持与资金赞助，一群明星卖力吆喝，最终筹得不到17万善款。伴随着后来越来越多明星与品牌的加入，这场公益活动逐渐变成话题场。

2007年，芭莎慈善夜“四旦双冰”除徐静蕾悉数聚齐，范冰冰被其他五人晾在一边，只能站在黄晓明身边尬笑，当晚便有题为《子怡周迅李冰冰姐妹聚会，范冰冰被众人排挤》的新闻出炉，细数大花间的恩怨往事。

2017年则是著名的全员尴尬大合影事件。“苏芒喊话场面混乱”“张韶涵稳站C位岿然不动”“章子怡霸气露肩神情不屑”“刘嘉玲墨镜难掩嘲讽笑容”“刘涛蒋欣全程黑脸”等海量物料，至今还不时被我们吃瓜群众拿来品鉴一番，实乃时尚晚会史上难以超越的名场面。

说来也奇怪，平时群众对苏芒很看不上的样子。“不穿秋裤”就不用说了，2017年“C位疑云”这一出，各家粉丝同仇敌忾骂苏芒，芒姐的道歉小作文更被指“吸血明星”“蹭热度”。这芒姐一走，按说慈善夜就此正本清源皆大欢喜了吧，可关注度却实打实地下滑，莫非大伙儿都是口嫌体正直？

回看那些芭莎慈善夜的“修罗场”，不难发现话题基本都是围绕着大花们展开。成名早赶上时代红利的大花们，有作品傍身江湖地位稳固，大众知名度高，且不少人半只脚迈进了资本圈，对粉丝依赖性不高，无所谓维持“人设”这回事。

而2018年苏芒自时尚集团离职这个时间节点，其实也是娱乐圈大花时代结束、权柄交接的最后时刻。江山代有才人出，但终归时代的风向已经变了，娱乐产业的逻辑也变了。

大花离场小花补位，抢C变让C。倒不是这届明星的思想觉悟高，而是因几档选秀综艺的反复科普，舆论对C位的关注度升高，公众对抢C的反感情绪攀升。C位变成烫手山芋，谁也不愿意惹一身腥。

硬糖君从一位受邀参加2019年慈善夜的小花粉丝处了解到，消息官宣后，粉丝*反应不是兴奋而是焦虑，并且迅速通过大粉向艺人方面表达了粉丝诉求。“流量明星没作品地位不稳，镶边站我们还能吹一波不争不抢，谦虚礼让。万一站到了C位，被对家抓住把柄一通发挥，再弄点半真半假的黑料，那不是得不偿失。”

资历浅靠粉丝的年轻明星们，为了避免不必要的麻烦，自觉站在了靠边的位置。而颇有些资历的老牌明星，如今也对C位避之不及。于是以往群众最喜闻乐见的大合影乱斗环节变成了孔融让梨，再没有被反复研究讨论的价值了。

有风险的慈善会

人有钱了，就想求个好名声。明星参加慈善活动也是如此，增加曝光的同时，给自己树立个良好的公众形象，一举两得。

大花的缺席，导致芭莎慈善夜话题性不足，群众的讨论热情也随之下降。不过大花们集体告别慈善夜，不止是因为苏芒离开、大花们也逐渐走向产业上游。事实上，对于贵圈人士而言，参加这类慈善活动已经有些弊大于利。

除了抢C大战，另一个始终伴随着芭莎慈善夜的名词是：逼捐。每年都会有热心群众统计，受邀出席的明星捐款几何，捐得少的，不免要被痛骂一毛不拔。甚至有人做出明星代言费与捐款金额对比图，抗压能力稍差点的明星只能退网保平安。

“我喜欢的那个明星出道才一年，上次给河南捐款就捐了一万块。说实在的，我挺害怕他被网暴，说他没爱心、不大气。但他自己还在和别人合租，确实不富裕，可骂他的人不会考虑这些，只会说他人太差。”一位粉丝对硬糖君表示，大众对明星献爱心的态度已经有些变了味，颇有些道德绑架的意思。

捐得多就安全了吗？也未必。“某某人品有待商榷，就靠捐款洗白”“某某没作品，靠捐款给自己买通稿宣传”“平时不做公益，就靠着芭莎活动捐款引流”之类相互攻讦的话术，在饭圈内颇为常见。

大众对明星向来有种微妙心理。路人缘一般的明星，捐款捐多了还会被怀疑借机作秀、赚取流量与曝光度。而衣香鬓影的晚会，与帮助弱者的慈善，总是有种微妙的割裂与违和感。

捐款不透明，是这类慈善活动总被诟病的另一点。有人称明星捐款的钱根本不是自掏腰包，而是品牌代为支付。与苏芒一向不对付的洪晃，甚至在小说《张大小姐》中直接开撕“搞着披着慈善外衣的时尚派对，让奢侈品得到宣传，大款得到明星，编辑部也得到利润，慈善机构自然也能拿到钱。”

另外这几年经历了诈捐避税、逃税漏税、阴阳合同、日薪“一爽”等新闻的轮番洗礼，群众对明星钱包的敏感度日益提高。做好事反惹大麻烦，甚至引来监管机构的介入，这几年也越来越常见。

比如去年二月新冠疫情爆发，圈内多位明星驰援武汉，有钱出钱有力出力，韩红的慈善基金更因此火了一把，被网友称为“良心基金”。但很快，赞誉就变为质疑，韩红基金不透明、要求基金会公开收入支出的声音至今还在。

还有人指出，明星做慈善捐款其实是为了合理避税，更令大众对明星捐款的初衷充满了质疑。这种说法其实只需要翻翻《中华人民共和国企业所得税法》就可以发现其中破绽。对于稍微有些规模的大企业和明星来说，想通过捐款的方法进行避税根本行不通，但仍旧有大量网友愿意相信明星做好事另有所图。

这几年对娱乐圈的监管力度一再加码，饭圈互撕也屡禁难止朝着疯魔化发展，动辄得咎，芭莎慈善夜对于明星而言，越发像食之无味弃之可惜的鸡肋。明年，要不咱也别费劲租场子搞晚会了，直接把明星拉到老少边穷地区深入群众半个月，做成一档全程直播的吃苦节目，岂不更有意义与看点。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐硬糖授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。