艾瑞8月亲子育儿榜单：亲宝宝持续领跑行业

近期，艾瑞发布《中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》。《白皮书》就婴童品牌的市场竞争情况和营销痛点，对用户画像、用户使用行为、用户生活消费洞察、用户广告营销偏好等多方面展开调研分析以及行业专家访谈，并以母婴垂直平台*梯队之首的亲宝宝为例，为婴童品牌营销提出了解决方案以及案例。

据了解，亲宝宝作为母婴垂直平台,近几年在数据方面的表现一直很亮眼。无论是日活跃用户数还是月活跃用户数,或者日均启动次数,亲宝宝都遥遥*于行业。艾瑞8月最新DAU(日独立设备数)数据显示,亲宝宝以420.32万台“断层*”,占据亲子育儿行业榜首。紧随其后的是宝宝树以及妈妈网,分别为303.95万台和127.14万台。

亲宝宝作为一个垂直型平台，通过记录孩子成长聚拢家庭用户，构建用户流量池，为孕期以及0-6岁家庭提供专业的育儿知识和育儿服务。截止目前，亲宝宝平台已经汇聚1亿多用户。

在商业化上，虽然亲宝宝在2017年才正式开始，但是凭借着打磨产品的理念，亲宝宝围绕用户的消费路径构建了独特的营销体系（C-Hub品牌私域营销阵地，AIRS精准营销工具、IP「同好种草会」等），而赢得越来越多品牌主的青睐。对于他们而言，像亲宝宝这样，因为好产品、好口碑吸引用户，同时以用户分享和达人推荐为平台优势的母婴垂类平台，不仅能给品牌带来新机会，同时还能凭借用户对新知事物的超高接受程度，为新品牌塑造形象打下坚固基础。

艾瑞《白皮书》也指出，亲宝宝为代表的母婴垂直平台，抖音为代表的视频社交娱乐平台和小红书为代表的内容社区已经成为婴童新锐品牌的营销核心渠道。

从营销合作数据来看，今年与亲宝宝达成合作的母婴品牌同比增长已超50%，尤其集中在母婴护肤、零辅食、营养品领域，主要营销形式包括展示广告、KOL种草、科普营销、话题互动、试用评测以及直播带货等。