网易哈利波特手游立足本土，打造业内传播神话，玩家或成关键环节

由于我国游戏行业起步较晚，因此在某种程度上来说还没有形成海外游戏行业成熟系统的研运机制。不过，近些年来，互联网用户下沉以至于我国自媒体市场得到迅速扩张，“自来水”成为了一股不可忽视的传播力量。对于游戏行业而言，除了研发成本，*的支出就在于宣传推广方面。自来水的涌现，让众多高品质游戏得到了高质量的免费宣传，这有利于健康的游戏研运氛围营造。在众多游戏中，网易的IP手游《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称哈利波特手游）成为了值得关注的对象。

哈利波特手游在上线仅仅一个月之后，就形成了良好的玩家创作生态环境。不管是在微博、知乎等文本分享平台，还是在bilibili、抖音等短视频分享平台，哈利波特手游的玩家二创内容均得到了强烈的市场反应，尤其是在短视频领域，动辄几十万的播放量证明了玩家和游戏之间的共生创作方式的正确性。

哈利波特手游借助“哈利波特”IP原有的世界观，立足于本土游戏环境，为玩家们营造了一个全新的魔法世界。在激发玩家兴趣的同时，通过全新的角色塑造、剧情分解、趣味活动和高自由度的探索氛围，为玩家们在游戏中打造了丰富的话题性，以至于玩家在游戏过程中能获得海量创作素材。

值得一提的是，哈利波特手游结合本土玩家的社交习惯，为玩家打造了四个层面上的社交圈层，首先是整个霍格沃茨交友圈，其次是四大学院交友圈，再者是寝室交友圈，再次是副本模式交友圈。细分之下，玩家能接触到的同学都是“同类人”。有共同话题的交友圈，有相同的“梗”，让玩家在游戏中获得了高质量社交，而玩家之间的日常交流也成为该游戏二创内容的核心热点之一。哈利波特手游通过社交圈层划分手段，成功弥补了以往游戏传播中二创领域，文本内容素材不足的痛点。

在哈利波特手游的二创作品中，玩家结合自己的游戏经历进行个性化创作，以玩家最能接受的形式将内容输出，以游戏中的热点创造新的热点，再将新热点带入游戏，形成了有效的内容循环。而这从根本上区别于游戏官方自上而下的推广宣传。相较之下，玩家的二创内容更容易获得大范围的认可与传播。

哈利波特手游之所以能成为玩家热议的焦点、创作的素材源泉，同样得益于其本身的高质量游戏内容呈现，还原、有趣，是玩家对这款手游最多的评价。哈利波特手游从内容出发，立足本土，打造了业内二创环境构建的神话。这对于整个游戏行业来说，是值得研究与学习的案例。