电子烟，年轻人的*口烟

传统药企也在积极布局不含尼古丁的口鼻气雾产品，那么专注电子烟的企业未来能否胜过传统医药品牌？

你也许还不知道，电子烟已经被国家纳入了烟草管理范围之中，“电子烟究竟是不是烟”已有定论。

在此之前，电子烟凭借“不易成瘾”还能“帮助戒烟”的卖点宣传，时尚便携的外形以及众多的水果口味，使得不少纸烟消费者购买电子烟辅助戒烟，并且很多年轻人也想要尝试这种“更安全”的含尼古丁电子产品。

现在的情况就是，传统香烟已经不再是年轻人的*口烟，电子烟正在让更多的年轻人首次吸烟。

随着近期国务院发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，电子烟野蛮生长的局面结束，在“电子烟不是烟”的面具被揭下后，年轻人还会选择电子烟吗？

01、抽烟变得毫无压力

越来越多的年轻人开始选择电子烟，因为家长可能看不懂，不会说你不务正业不学好。

刘涛（化名）*次接触烟，就是在玩剧本杀的时候尝试了电子烟，因为电子烟没有烟味而且水果味还很香，她便开始了尝试。抽了一段时间电子烟之后她才发现，电子烟是完全能让人产生依赖的，抽久了电子烟的刘涛觉得电子烟味太淡了，于是开始抽纸烟。

刘涛朋友表示很多人都有从抽电子烟慢慢上瘾转到抽纸烟的过程。

越来越多的年轻人、大学生都开始接受并喜欢电子烟，大学附近往往都能看到电子烟销售点。尤其是之前年轻人中还很流行一种穿搭，在胸前挂上一个电子烟。

天津城建大学大四学生王想（化名）告诉智商税研究中心，身边比较喜欢时尚的同学抽电子烟的居多。广西财经学院大二学生石遥（化名）同样表示身边穿得比较潮的同学会抽电子烟，以及常常去酒吧等地的同学也比较爱抽电子烟。甚至，在电子烟刚刚面市时，因为缺乏监管，有不少中小学生也购买电子烟。

中国疾控中心在2019年的统计显示，2019年初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，电子烟使用率为2.7%，与2014年相比，分别上升了24.9%和1.5%。听说过电子烟和现在使用电子烟的比例均显著上升。

因为电子烟外观时尚，小巧便携而且线下购买十分方便，所以不少年轻人尝试的*口烟就是电子烟。同时电子烟没有明火，所以不管是在学校、办公室还是室内游玩场所，使用起来都不受约束。较低的入门和使用门槛，使得年轻人拿起电子烟就开启了自己的烟民新身份。

同时还有很多已经入门的纸烟消费者和王想一样，被电子烟“帮助戒烟、不易成瘾”的噱头所吸引，希望能够通过电子烟戒烟。王想告诉智商税研究中心，自己之前抽的是纸烟，因为觉得吸烟不健康，所以想戒烟，于是就购买了电子烟辅助戒烟。

据艾瑞咨询发布的中国电子烟消费者驱动因素分析，消费者选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面，如帮助戒烟、戒断反应等。“能缓解对尼古丁的依赖”、“口味众多”以及“能减少烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因，三者占比分别为55%、46%及38%。

由此可见，电子烟是一把双刃剑，帮助一部分老烟民减轻了香烟的危害，却又让另外一群年轻人因此更低门槛地接触上了香烟。

02、电子烟比香烟更安全？

据国家卫健委与世界卫生组织驻华代表处发布的《中国吸烟危害健康报告2020》显示，我国吸烟人数超过3亿，15岁及以上人群吸烟率为26.6%，其中男性吸烟率高达50.5%。

正是基于如此庞大的吸烟群体，电子烟近几年的发展也十分迅速，尤其是电子烟宣传点为危害小、能减少戒烟的戒断反应，更是吸引了不少纸烟消费者。

湖南高速铁路职业技术学院学生卢强（化名）表示电子烟的危害和成瘾性没有纸烟那么大。消费者梁任（化名）则认为电子烟除了尼古丁和纸烟的危害物质一致之外，其它纸烟的危害电子烟已经避免掉了；但是甘油挥发会不会产生醛类物质目前存疑，悦刻公众号说电子烟含有醛类物质，但是已经降到了*。

电子烟的危害的确小于传统纸烟带给人体的危害。前段时间英国政府官网就发布信息称，英国国家医疗服务体系（NHS）或将把电子烟作为处方药物来帮助烟民戒烟。

可见合格电子烟的功效也的确能够得到一些官方层面的认可，只是目前国内的电子烟还存在良莠不齐的情况，一些添加剂超标的电子烟也在市场上流通。

《中国吸烟危害健康报告2020》在新增的电子烟的健康危害章节指出，电子烟调味剂加热后可产生有害物质。电子烟中调味剂的不合理使用，会增加对电子烟使用者的危害。而目前，我们国家尚未出台电子烟中调味剂的使用标准，一些人也因此尝到苦果。

据媒体报道，今年4月，南京江宁大学城某学校9名学生就同时出现了头晕、心慌甚至烦躁不安的症状，被送到医院急诊，其原因是这些学生都抽了一种网上购买的电子烟。

可见电子烟中的调味剂还需要得到进一步的研究和监管，消费者梁任认为，尽管电子烟规避了很多纸烟危害，但是也同样担心电子烟在制作的过程中会加入一些有害物质。

不过在电子烟纳入严格监管之后，添加剂问题的解决就只是时间问题，之后中国的电子烟也将成为更安全的尼古丁制品。对于决心戒烟，但是难以承受戒烟初期戒断反应的人来说，电子烟的确可以作为过渡品来使用。

不过，依旧有纸烟消费者不看好电子烟。忠实的纸烟消费者陆林表示自己不会选择电子烟：“听说会变成爆米花肺。而且电子烟里面有很多添加剂，这些添加剂也没法具体知道到底会对人造成什么危害。”

消费者姜雨（化名）则指出电子烟的危害相比纸烟更难以计量。姜雨认为电子烟更适合自律的人抽，因为电子烟很难控制数量。“纸烟一根一根的，很容易判断抽了多少，虽说电子烟10-15口相当于一根纸烟，但谁还数啊。一个烟弹可能能抽几百口，但好多人一两天就抽完了。”

并且尤其需要注意的是，大多数电子烟使用者还会同时使用卷烟或其他烟草制品，这样就会使得两种或多种产品导致的健康危害在身上叠加。

一项基于39747例研究对象的横断面调查结果显示，与使用传统卷烟的吸烟者相比，同时使用传统卷烟和电子烟的吸烟者健康评分更低，呼吸困难评分更高；该研究还发现，使用电子烟可增加疾病风险，特别是呼吸系统疾病风险。

03、零尼古丁是否会成主流？

艾媒咨询分析师认为，中国烟民规模世界*，但电子烟渗透率却仅有0.6%，市场未来一片大好。

全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升，因而未来随着电子烟市场渗透率提升，中国电子烟市场规模有望大幅提升。

目前虽然已经明确电子烟就是烟草制品，但是依旧还有很多方面需要明晰的定位和标准，以及若是电子烟的生产和售卖被严格管控，电子烟企业下一步又该怎么走。

首先，目前看来需要明确调味剂能不能添加以及怎么添加等标准。

美国FDA（美国食品和药物管理局）就对调味电子烟产品给予零合法授权，其中原因之一是怕调味电子烟对未成年人产生引诱作用。

其二，电子烟还可以继续称自己能够辅助戒烟吗？

电子烟含有尼古丁，消费者中通过吸食电子烟而戒烟的人群并不多，并且电子烟中的尼古丁依旧是可以使人产生依赖的物质。那么在电子烟明确是烟之后，还能够说电子烟“能缓解对尼古丁的依赖”以及“能减少烟的戒断反应”吗？消费者抽电子烟算不算戒烟呢？

其三，不含尼古丁的“电子烟”，会是未来方向吗？

据悦刻方面透露，目前不含尼古丁的产品就不再称作电子烟了。只是目前不含尼古丁的雾化产品价格却普遍偏高，悦刻草木山谷为礼盒式包装，8支一盒（一次性），单颗弹容容量1.35ml，定价为600元/套。另一边修正也推出了一款外形酷似电子烟但却不含尼古丁的产品，烟弹3颗为一盒，单颗弹容容量2ml，售价150元，在拼多多上二代套盒（三头一杆）的售价为380元，京东售价为460元。

消费者梁任表示修正的雾化产品在电子烟的基础上加上了更多功能性的作用，比如安神、清新口气等等，比普通电子烟更顺喉、口味更自然甘甜。梁任认为该产品没有因为不含尼古丁而味道过淡，只是目前价格偏高。

看来目前传统药企也在积极布局大健康领域的不含尼古丁雾化产品，那么作为专注电子烟企业的悦刻等企业，在含尼古丁的电子烟被监管后，0尼古丁的口鼻气雾产品又能否胜过传统医药品牌？

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：智商税研究中心授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。